指定 Search Ads 360 出價策略轉換

關於 Search Ads 360 出價策略和轉換目標中的 Google Analytics (分析) 轉換

如果您是使用 Google Analytics (分析) 目標交易來追蹤網站上的轉換,建議您建立 Search Ads 360 出價策略,讓系統在指定投資報酬率範圍內盡可能地提高轉換次數。

轉換目標可以針對個別廣告活動預算群組中的所有廣告活動提高轉換次數或收益。

視您的業務目標而定,您可以使用 Google Analytics (分析) 轉換,而不是透過 Floodlight 活動追蹤的轉換。您也可以使用公式欄將 Google Analytics (分析) 和 Floodlight 的資料合併,並依個人需求定義轉換。

使用 Google Analytics (分析) 工作階段目標

您可以運用 Google Analytics (分析) 的停留時間目標和單次工作階段頁數目標,根據網站單次工作階段內的使用者行為設定最佳出價。比方說,您可以使用目標來定義未跳出的工作階段,也能使用目標替未跳出的工作階段設定最佳出價。

  1. 在 Google Analytics (分析) 中,建立一個停留時間目標以追蹤持續時間超過 30 秒的工作階段。接著,讓該目標收集至少 3 週的資料。

  2. 出價策略轉換目標中使用該 Google Analytics (分析) 目標。

同時使用 Google Analytics (分析) 與 Floodlight 轉換

您可以使用公式欄,將 Google Analytics (分析) 轉換和 Floodlight 轉換整合成自訂主要成效指標。以下提供部分出價策略範例:

使用 Google Analytics (分析) 工作階段資料來加權 Floodlight 轉換

您可以建立出價策略,針對造訪時間為 2 分鐘以上的所有 Floodlight 活動進行最佳化,步驟如下:

  1. 在 Google Analytics (分析) 中,建立一個停留時間目標,追蹤持續時間超過 2 分鐘的工作階段。
    接著,讓該目標收集至少 3 週的資料。

  2. 在 Search Ads 360 中,建立一個 Google Analytics (分析) 活動欄,並在當中加入該停留時間目標。
    舉例來說,您可以將這個自訂資料欄命名為「網站停留時間:2 分鐘」。

  3. 建立一個公式欄,設定下方的公式:
    c:"網站停留時間:2 分鐘"+ 操作

  4. 將這個公式欄設為出價策略中的轉換來源

避免轉換量偏低以取得最佳成效

您可以將 Google Analytics (分析) 工作階段目標設為次要信號,以提高特定 Floodlight 活動的轉換量:

  1. 在 Google Analytics (分析) 中:

    1. 建立一個停留時間目標,追蹤持續時間超過 10 分鐘的工作階段。

    2. 建立一個單一工作階段瀏覽頁面/畫面數量目標,追蹤瀏覽頁數在 5 頁以上的工作階段。

    接著,讓以上目標收集至少 3 週的資料。

  2. 在 Search Ads 360 中,為該停留時間目標和瀏覽頁面/畫面數量目標分別建立 Google Analytics (分析) 活動欄。舉例來說,您可以將這類自訂資料欄命名為「網站停留時間:10 分鐘」和「單一工作階段瀏覽頁面數量:5」

  3. 建立一個 Floodlight 欄,並在當中加入您想提高轉換量的特定 Floodlight 活動。舉例來說,您可以建立一個資料欄,並用來追蹤飯店從顧客訂房中獲得的收益。您可以將這個資料欄命名為「Floodlight_revenue_hotelbooking」

  4. 建立一個公式欄,設定下方的公式:
    c:"Floodlight_revenue_hotelbooking" + to_money(1.50 * c:"網站停留時間:10 分鐘") + to_money(1.20 * "單一工作階段瀏覽頁面數量:5")

    • 替持續時間為 10 分鐘以上的工作階段指派 $1.50 美元

    • 替點擊至少 5 個頁面的工作階段指派 $1.20 美元

    • 將與預訂飯店相關聯的收益新增至上述兩種工作階段

  5. 將這個公式欄設為廣告投資報酬率出價策略的轉換來源

連結完成後等候 3 週

請務必等待至少 3 週的時間,讓系統從 Google Analytics (分析) 資料檢視收集足夠的資料,再開始於出價策略或轉換目標中使用 Google Analytics (分析) 轉換。

當您連結帳戶完成並選取所需資料檢視後,Search Ads 360 會立即開始收集 Google Analytics (分析) 的資料。為了確保 Search Ads 360 有足夠的資料為可出價項目設定最佳出價,在連結 Search Ads 360 與 Google Analytics (分析) 後,請等待至少 3 週的時間,再開始於出價策略或轉換目標中使用 Google Analytics (分析) 資料。即使在連結帳戶之後,Search Ads 360 使用者介面很快就能顯示 Google Analytics (分析) 資料,您仍然必須等待 3 週的時間。

如果您變更 Search Ads 360 廣告客戶設定,改為使用不同的 Google Analytics (分析) 資源或資料檢視,就必須將現行出價策略全部暫停至少 3 週的時間,讓 Search Ads 360 透過新資源或資料檢視收集資料。

您無法編輯轉換目標。

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