指定 Search Ads 360 出价策略转化

关于 Search Ads 360 出价策略和转化目标中的 Google Analytics(分析)转化

如果您使用 Google Analytics(分析)目标交易跟踪您网站上的转化情况,则可以创建既能尽可能增加转化次数,同时又符合您指定的投资回报率范围的 Search Ads 360 出价策略。

转化目标可以尽可能增加单个广告系列预算组中所有广告系列的转化次数或所带来的收入。

您可以使用 Google Analytics(分析)转化数据代替 Floodlight 活动跟踪到的转化数据,也可以使用公式列合并 Google Analytics(分析)数据和 Floodlight 数据,并按所需的方式定义转化,具体视您的业务目标而定。

使用 Google Analytics(分析)会话目标

您可以使用 Google Analytics(分析)“持续时间”目标和“每次会话浏览页数”目标来优化用户在访问您网站期间的行为。例如,您可以使用目标来定义非跳出会话,并使用目标来优化非跳出会话。

  1. 在 Google Analytics(分析)中,创建一个“持续时间”目标,用于跟踪持续 30 秒以上的会话。等待此目标收集至少 3 周的数据。

  2. 在出价策略/转化目标中使用 Google Analytics(分析)目标

同时使用 Google Analytics(分析)和 Floodlight 转化

您可以将 Google Analytics(分析)转化和 Floodlight 转化组合到自定义 KPI 的公式列。以下是一些出价策略的示例:

使用 Google Analytics(分析)会话数据来加权 Floodlight 转化

您可以创建一个出价策略,用于对持续 2 分钟以上的访问会话优化所有 Floodlight 活动:

  1. 在 Google Analytics(分析)中,创建一个“持续时间”目标,用于跟踪持续时间超过 2 分钟的会话。
    等待此目标收集至少 3 周的数据。

  2. 在 Search Ads 360 中,创建一个 Google Analytics(分析)活动列,并使其中包含“持续时间”目标。
    例如,您可以将此自定义列命名为持续时间:在网站上持续访问 2 分钟

  3. 使用以下公式创建一个公式列
    c:"持续时间:在网站上持续访问 2 分钟"+ 非购买型操作数

  4. 在出价策略中,将此公式列用作转化来源

避免出现较低转化量,提高转化效果

您可以将 Google Analytics(分析)会话目标用作提高特定 Floodlight 活动的转化量的辅助信号:

  1. 在 Google Analytics(分析)中:

    1. 创建一个“持续时间”目标,用于跟踪持续时间超过 10 分钟的会话。

    2. 创建一个“每次会话浏览页数/屏幕数”目标,用于跟踪网页浏览量至少为 5 页的会话。

    等待这些目标收集至少 3 周的数据。

  2. 在 Search Ads 360 中,为“持续时间”目标和“每次会话浏览页数/屏幕数”目标分别创建 Google Analytics(分析)活动列。例如,您可以将这些自定义列命名为持续时间:在网站上持续访问 10 分钟每次会话浏览页数:5

  3. 创建一个 Floodlight 列,并使其中包含要提升效果的特定 Floodlight 活动。例如,您可以创建一个列来跟踪某个酒店通过房间预订所得的收入。您可以将此列命名为:Floodlight_revenue_hotelbooking

  4. 使用以下公式创建一个公式列
    c:"Floodlight_revenue_hotelbooking" + to_money(1.50 * c:"持续时间:在网站上持续访问 10 分钟") + to_money(1.20 * "每次会话浏览页数:5")

    • 为持续时间超过 10 分钟的会话分配金额 1.50 美元

    • 为点击至少 5 个网页的会话分配金额 1.20 美元

    • 将与酒店房间预订有关的收入添加到以上两类会话

  5. 在 ROAS 出价策略中,将此公式列用作转化来源

关联后等待 3 周

您必须先获得至少 3 周的 Google Analytics(分析)数据视图,然后才能在出价策略或转化目标中使用 Google Analytics(分析)转化。

在您关联帐号并选择数据视图后,Search Ads 360 便会立即开始收集 Google Analytics(分析)数据。为了确保 Search Ads 360 有足够的数据能够对可出价项进行全面优化,请在关联 Search Ads 360 和 Google Analytics(分析)后至少等待 3 周,然后再在出价策略或转化目标中使用 Google Analytics(分析)数据。即使在关联帐号后不久便可在 Search Ads 360 界面中查看 Google Analytics(分析)数据,也必须等待 3 周。

如果您将 Search Ads 360 广告客户设置更改为使用其他 Google Analytics(分析)媒体资源或数据视图,则需要将全部有效的出价策略都暂停至少 3 周,在此期间 Search Ads 360 会从新的媒体资源或数据视图中收集数据。

您无法修改转化目标。

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