Search Ads 360 teklif stratejisi dönüşümlerini belirtme

Search Ads 360 teklif stratejileri ve dönüşüm hedeflerindeki Google Analytics dönüşümleri hakkında

Sitenizde dönüşümleri izlemek için Google Analytics hedeflerini veya işlemlerini kullanıyorsanız belirttiğiniz YG aralığında kalırken dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaran bir Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturabilirsiniz.

Dönüşüm hedefi, bağımsız kampanyalarda veya bir bütçe grubundaki tüm kampanyalar için dönüşüm sayısını veya geliri en üst düzeye çıkarabilir.

İş hedeflerinize bağlı olarak, Floodlight etkinlikleri tarafından izlenen dönüşümler yerine Google Analytics dönüşümlerini kullanabilir veya Google Analytics ile Floodlight'tan alınan verileri birleştirmek ve dönüşümleri gereksinimlerinizi karşılayacak şekilde tanımlamak için formül sütunlarını kullanabilirsiniz.

Google Analytics oturum hedeflerini kullanma

Bir oturum boyunca sitenizdeki kullanıcı davranışını optimize etmek için Google Analytics oturum başına süre ve sayfa sayısı hedeflerini kullanabilirsiniz. Örneğin, hedefleri kullanarak hemen çıkma olmayan oturumları tanımlayabilir ve hemen çıkma olmayan oturumları optimize etme hedefini kullanabilirsiniz.

  1. Google Analytics'te, 30 saniyeden uzun süren oturumları izleyen bir süre hedefi oluşturun. Bu hedefin en az 3 hafta boyunca veri toplamasını bekleyin.

  2. Google Anayltics hedefini bir teklif stratejisinde veya dönüşüm hedefinde kullanın.

Google Analytics ve Floodlight dönüşümlerini birlikte kullanma

Google Analytics dönüşümlerini Floodlight dönüşümleriyle birlikte özel KPI'lar halinde birleştiren formül sütunları kullanabilirsiniz. Bazı teklif stratejisi örneklerini burada görebilirsiniz:

Floodlight dönüşümlerinin ağırlığını belirlemek için Google Analytics oturum verilerini kullanma

İki dakikadan uzun süren ziyaretlerdeki tüm Floodlight etkinliklerini optimize eden bir teklif stratejisi oluşturabilirsiniz:

  1. Google Analytics'te, 2 dakikadan uzun süren oturumları izleyen bir süre hedefi oluşturun.
    Bu hedefin en az 3 hafta boyunca veri toplamasını bekleyin.

  2. Search Ads 360'ta, süre hedefini içeren bir Google Analytics etkinlik sütunu oluşturun.
    Örneğin, bu özel sütunu Süre: Sitede 2 dakika olarak adlandırabilirsiniz.

  3. Şu formülle bir formül sütunu oluşturun:
    c:"Süre: Sitede 2 dakika"+ İşlemler

  4. Bu formül sütununu, bir teklif stratejisinde dönüşüm kaynağı olarak kullanın.

Daha iyi sonuçlar için düşük dönüşüm hacmini önleme

Google Analytics oturum hedeflerini, belirli bir Floodlight etkinliğine ilişkin hacmi artırmak için ikincil sinyal olarak kullanırsınız:

  1. Google Analytics'te:

    1. 10 dakikadan uzun süren oturumları izlemek için bir süre hedefi oluşturun.

    2. En az 5 sayfa görüntülemesinin gerçekleştiği oturumları izleyen bir oturum başına sayfa/ekran sayısı hedefi oluşturun.

    Bu hedeflerin en az 3 hafta boyunca veri toplamasını bekleyin.

  2. Search Ads 360'ta, süre hedefi ve sayfa/ekran sayısı hedefi için Google Analytics hedefi sütunları oluşturun. Örneğin, bu özel sütunları Süre: Sitede 10 dakika ve Oturum başına sayfa sayısı: 5 olarak adlandırabilirsiniz.

  3. Artırmak istediğiniz belirli bir Floodlight etkinliğini içeren bir Floodlight sütunu oluşturun. Örneğin, bir otelde oda rezervasyonundan elde edilen geliri izleyen bir sütun oluşturabilirsiniz. Bu sütunu Floodlight_gelir_otelrezervasyonu olarak adlandırabilirsiniz.

  4. Şu formülle bir formül sütunu oluşturun:
    c:"Floodlight_gelir_otelrezervasyonu" + to_money(1,50 * c:"Süre: Sitede 10 dakika") + to_money(1,20 * "Oturum başına sayfa sayısı: 5")

    • 10 dakikadan uzun süren oturumlara 1,50 ABD doları değerini atar

    • En az 5 sayfanın görüntülendiği oturumlara 1,20 ABD doları değerini atar

    • Otel rezervasyonuyla ilişkilendirilen geliri yukarıdakilerin her ikisine ilişkin oturuma ekler

  5. Bu formül sütununu, bir ROAS teklif stratejisinde dönüşüm kaynağı olarak kullanın.

Bağlantı oluşturduktan sonra 3 hafta bekleyin

Google Analytics dönüşümlerini bir teklif stratejisinde veya dönüşüm hedefinde kullanabilmeniz için Google Analytics görünümünden en az 3 haftalık veriye ihtiyacınız olur.

Search Ads 360, hesaplarınızı bağlayıp bir görünüm seçmenizden hemen sonra Google Analytics verilerini toplamaya başlar. Search Ads 360'ın teklif verilebilir öğeleri tam olarak optimize edecek yeterli veriye sahip olması için lütfen teklif stratejilerinde veya dönüşüm hedeflerinde Google Analytics verilerini kullanmadan önce Search Ads 360 ile Google Analytics'in bağlanmasının üzerinden en az üç hafta geçmesini bekleyin. Google Analytics verileri hesaplar bağlandıktan kısa bir süre sonra Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde görünse bile üç hafta beklenmesi gereklidir.

Search Ads 360 reklamveren ayarlarınızı farklı bir Google Analytics özelliğini veya görünümünü kullanacak şekilde değiştirirseniz etkin teklif stratejilerini duraklatıp Search Ads 360'ın yeni özellikten veya görünümden veri toplaması için en az 3 hafta beklemeniz gerekir.

Dönüşüm hedefleri düzenlenemez.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?