Especificar as conversões da estratégia de lances do Search Ads 360

Conversões do Google Analytics em estratégias de lances e metas de conversão do Search Ads 360

Se você usar as metas ou as transações do Google Analytics para rastrear conversões no seu site, será possível criar uma estratégia de lances do Search Ads 360 que maximize as conversões no intervalo de ROI especificado.

As metas de conversão podem maximizar conversões ou receita em campanhas individuais ou em todas as campanhas de um grupo de orçamento.

Dependendo das suas metas comerciais, será possível usar as conversões do Google Analytics em vez das rastreadas pelas atividades do Floodlight. Além disso, também há a possibilidade de usar as colunas de fórmula para combinar dados do Google Analytics e do Floodlight para definir as conversões de uma maneira que atenda às suas necessidades.

Uso de metas por sessão do Google Analytics

É possível usar metas de duração e páginas por sessão do Google Analytics para otimizar o comportamento do usuário durante uma sessão no seu site. Por exemplo, é possível usar metas para definir as sessões que não são rejeições e fazer a otimização de acordo com elas.

  1. No Google Analytics, crie uma meta de duração que rastreie as sessões que tiverem duração superior a 30 segundos. Deixe essa meta coletar dados por pelo menos três semanas.

  2. Use a meta do Google Analytics em uma estratégia de lances ou uma meta de conversão.

Uso conjunto de conversões do Google Analytics e do Floodlight

É possível usar colunas de fórmula que combinam conversões do Google Analytics e do Floodlight em IPDs personalizados. Veja alguns exemplos de estratégias de lances:

Use os dados da sessão do Google Analytics para ponderar conversões do Floodlight

É possível criar uma estratégia de lances que otimize todas as atividades do Floodlight em visitas que durarem mais de dois minutos:

  1. No Google Analytics, crie uma meta de duração para rastrear as sessões que tiveram duração superior a dois minutos.
    Deixe essa meta coletar dados por pelo menos três semanas.

  2. No Search Ads 360, crie uma coluna de atividades do Google Analytics com a meta de duração.
    Por exemplo, essa coluna personalizada pode ser chamada Duração: dois minutos no site.

  3. Crie uma coluna de fórmula com esta fórmula:
    c:"Duração: dois minutos no site"+ Ações

  4. Use esta coluna de fórmula como fonte de conversão em uma estratégia de lances.

Para gerar resultados mais satisfatórios, evite ter um volume baixo de conversões

Use as metas por sessão do Google Analytics como sinal secundário a fim de aumentar o volume de uma atividade específica do Floodlight:

  1. No Google Analytics:

    1. Crie uma meta de duração que rastreie sessões com duração superior a 10 minutos.

    2. Crie uma meta de páginas/telas por sessão que rastreie sessões com pelo menos cinco visualizações de página.

    Deixe essas metas coletarem dados durante pelo menos três semanas.

  2. No Search Ads 360, crie colunas de atividades do Google Analytics para as metas de duração e de páginas/telas. Por exemplo, essas colunas podem ser chamadas Duração: 10 minutos no site e Páginas por sessão: 5.

  3. Crie uma coluna do Floodlight que contenha a atividade específica do Floodlight que você quer otimizar. Por exemplo, é possível criar uma coluna que rastreie a receita das reservas de quartos em um hotel. Essa coluna pode ser denominada: Receita_reservas_hotel_Floodlight

  4. Crie uma coluna de fórmula com esta fórmula:
    c:"Floodlight_revenue_hotelbooking" + to_money(1,50 * c:"Duração: 10 minutos no site") + to_money(1,20 * "Páginas por sessão: 5")

    • Atribui um valor de $ 1,50 para as sessões que durarem mais de 10 minutos

    • Atribui um valor de $ 1,20 para sessões que acessarem pelo menos cinco páginas

    • Adiciona receita associada a reservas em um hotel à sessão nos dois casos acima

  5. Use esta coluna de fórmula como fonte de conversão em uma estratégia de lances de ROAS.

Aguardar três semanas depois da vinculação

É necessário ter pelo menos o equivalente a três semanas de dados de uma visualização do Google Analytics antes de usar as conversões do Google Analytics em uma estratégia de lances ou meta de conversão.

O Search Ads 360 começará a coletar dados do Google Analytics assim que você vincular contas e selecionar uma visualização. Para que o Search Ads 360 tenha dados suficientes para otimizar totalmente os itens que recebem lances, aguarde pelo menos três semanas após vincular o Search Ads 360 e o Google Analytics antes de usar dados do Google Analytics em estratégias de lances ou metas de conversão. É necessário aguardar três semanas mesmo se os dados do Google Analytics estiverem visíveis na interface do usuário do Search Ads 360 logo após a vinculação das contas.

Se você alterar as configurações de anunciante do Search Ads 360 para usar uma propriedade ou visualização diferente do Google Analytics, será necessário pausar as estratégias de lances ativas por pelo menos três semanas para que o Search Ads 360 colete dados da nova propriedade ou visualização.

As metas de conversão não podem ser editadas.

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?