Specificare conversioni nelle strategie di offerta di Search Ads 360

Informazioni sulle conversioni di Google Analytics nelle strategie di offerta e negli obiettivi di conversione di Search Ads 360

Se utilizzi gli obiettivi o le transazioni di Google Analytics per monitorare le conversioni sul tuo sito, puoi creare una strategia di offerta di Search Ads 360 che ottimizzi le conversioni pur rimanendo all'interno dell'intervallo ROI specificato.

Un obiettivo di conversione può massimizzare le conversioni o le entrate in singole campagne o per tutte le campagne presenti in un gruppo di budget.

A seconda dei tuoi obiettivi aziendali, è possibile utilizzare le conversioni di Google Analytics al posto delle conversioni monitorate dalle attività Floodlight; puoi inoltre utilizzare le colonne formula per combinare i dati di Google Analytics con quelli di Floodlight e definire le conversioni nel modo che meglio soddisfa le tue esigenze.

Utilizzare gli obiettivi di sessione di Google Analytics

Puoi utilizzare gli obiettivi di durata e pagine per sessione di Google Analytics per ottimizzare il comportamento degli utenti durante una sessione sul tuo sito. Ad esempio, puoi utilizzare gli obiettivi per definire sessioni che non costituiscono rimbalzi e utilizzare l'obiettivo per ottimizzare le sessioni senza rimbalzi.

  1. In Google Analytics, crea un obiettivo di durata che tiene traccia di sessioni che durano più di 30 secondi. Lascia che l'obiettivo raccolga dati per almeno tre settimane.

  2. Utilizza l'obiettivo di Google Analytics in una strategia di offerta o in un obiettivo di conversione.

Utilizzare insieme conversioni di Google Analytics e Floodlight

Puoi utilizzare colonne formula che combinano conversioni di Google Analytics e conversioni Floodlight in KPI personalizzati. Ecco alcuni esempi di strategie di offerta:

Utilizzare i dati sulle sessioni di Google Analytics per ponderare le conversioni Floodlight

Puoi creare una strategia di offerta in grado di ottimizzare tutte le attività Floodlight in visite che durano più di due minuti:

  1. In Google Analytics, crea un obiettivo di durata che tenga traccia delle sessioni che durano più di due minuti.
    Lascia che l'obiettivo raccolga dati per almeno tre settimane.

  2. In Search Ads 360, crea colonne di attività di Google Analytics per l'obiettivo di durata e per l'obiettivo di pagine/schermate.
    Ad esempio, potresti denominare questa colonna personalizzata Durata: 2 minuti sul sito.

  3. Crea una colonna formula contenente questa formula:
    c:"Durata: 2 minuti sul sito" + Azioni

  4. Utilizza questa colonna formula come origine di conversione in una strategia di offerta.

Evitare bassi volumi di conversione per risultati migliori

Utilizza gli obiettivi di sessione di Google Analytics come segnale secondario in modo da aumentare il volume per una specifica attività Floodlight:

  1. In Google Analytics:

    1. Crea un obiettivo di durata che tenga traccia di sessioni che durano più di 10 minuti.

    2. Crea un obiettivo di pagine/schermate per sessione che tenga traccia delle sessioni con almeno 5 visualizzazioni di pagina.

    Lascia che questi obiettivi raccolgano dati per almeno tre settimane.

  2. In Search Ads 360, crea colonne di attività di Google Analytics per l'obiettivo di durata e per l'obiettivo di pagine/schermate. Ad esempio, potresti denominare queste colonne personalizzate Durata: 10 minuti sul sito e Pagine per sessione: 5.

  3. Crea una colonna Floodlight che contenga l'attività Floodlight che desideri ottimizzare. Ad esempio, puoi creare una colonna che tenga traccia delle entrate derivanti dalla prenotazione di una camera in un albergo. Denomina la colonna: Floodlight_entrate_prenotazionehotel

  4. Crea una colonna formula contenente questa formula:
    c:"Floodlight_entrate_prenotazionehotel" + to_money(1.50 * c:"Durata: 10 minuti sul sito") + to_money(1.20 * "Pagine per sessione: 5")

    • Assegna un valore di $ 1,50 per le sessioni che durano più di 10 minuti

    • Assegna un valore di $ 1,20 per le sessioni che hanno interessato almeno cinque pagine

    • Aggiunge alla sessione le entrate derivanti dalla prenotazione dell'albergo per entrambi i casi precedenti

  5. Utilizza questa colonna formula come origine di conversione in una strategia di offerta ROAS.

Attendere tre settimane dopo il collegamento

Devi raccogliere i dati relativi ad almeno tre settimane da una vista di Google Analytics prima di poter utilizzare le conversioni di Google Analytics in una strategia di offerta o un obiettivo di conversione.

Search Ads 360 inizierà a raccogliere i dati di Google Analytics non appena colleghi gli account e selezioni una vista. Per assicurarti che Search Ads 360 disponga di dati sufficienti per ottimizzare appieno gli elementi disponibili, attendi almeno tre settimane dopo aver collegato Search Ads 360 e Google Analytics prima di utilizzare i dati di Google Analytics nelle strategie di offerta o negli obiettivi di conversione. L'attesa di tre settimane è necessaria, anche se i dati di Google Analytics sono visibili nell'interfaccia utente di Search Ads 360 subito dopo aver collegato gli account.

Se modifichi le impostazioni degli inserzionisti di Search Ads 360 per utilizzare una proprietà o una vista diversa di Google Analytics, dovrai sospendere le strategie di offerta attive per almeno 3 settimane per consentire a Search Ads 360 di raccogliere i dati da tale nuova proprietà o vista.

Gli obiettivi di conversione non possono essere modificati.

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