Définir les conversions associées à une stratégie d'enchères Search Ads 360

À propos des conversions Google Analytics dans les objectifs de conversion et les stratégies d'enchères Search Ads 360

Si vous effectuez le suivi des conversions sur votre site à l'aide d'objectifs ou de transactions Google Analytics, vous pouvez créer une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui maximise les conversions tout en respectant la plage de ROI que vous spécifiez.

L'objectif de conversion permet de maximiser les conversions ou les revenus dans des campagnes particulières ou pour toutes les campagnes d'un groupe de budgets.

Selon vos objectifs commerciaux, vous pouvez utiliser les conversions Google Analytics à la place des conversions dont le suivi est effectué par le biais des activités Floodlight. Par ailleurs, les colonnes de formules peuvent vous servir à combiner les données issues de Google Analytics et de Floodlight, et à définir des conversions adaptées à vos besoins.

Utiliser des objectifs de session Google Analytics

Les objectifs "Durée" et "Pages par session" de Google Analytics permettent d'optimiser la stratégie d'enchères pour une session sur votre site. Vous pouvez par exemple vous servir des objectifs pour définir et optimiser les sessions qui ne correspondent pas à des rebonds.

  1. Dans Google Analytics, créez un objectif "Durée" permettant d'effectuer le suivi des sessions de plus de 30 secondes. Vous devez collecter des données par le biais de cet objectif pendant au moins trois semaines.

  2. Utilisez l'objectif Google Analytics dans une stratégie d'enchères ou un objectif de conversion.

Utiliser conjointement les conversions Google Analytics et Floodlight

Vous pouvez utiliser des colonnes de formules combinant des conversions Google Analytics et Floodlight dans des indicateurs clés de performance personnalisés. Quelques exemples de stratégies d'enchères sont présentés ci-dessous.

Utiliser les données de session Google Analytics pour pondérer les conversions Floodlight

Vous pouvez créer une stratégie d'enchères qui optimise toutes les activités Floodlight pour les visites de plus de deux minutes.

  1. Dans Google Analytics, créez un objectif "Durée" permettant d'effectuer le suivi des sessions de plus de deux minutes.
    Vous devez collecter des données par le biais de cet objectif pendant au moins trois semaines.

  2. Dans Search Ads 360, créez une colonne d'activité Google Analytics contenant l'objectif "Durée".
    Par exemple, vous pouvez nommer cette colonne personnalisée Durée : 2 minutes sur le site.

  3. Créez une colonne de formules avec la formule suivante :
    c:"Durée : 2 minutes sur le site"+ Actions

  4. Utilisez cette colonne de formules comme source de conversion dans une stratégie d'enchères.

Éviter les volumes de conversions faibles pour de meilleurs résultats

Vous avez la possibilité d'utiliser des objectifs de session Google Analytics comme signal secondaire afin d'augmenter le volume pour une activité Floodlight spécifique.

  1. Dans Google Analytics :

    1. Créez un objectif "Durée" permettant d'effectuer le suivi des sessions de plus de dix minutes.

    2. Créez un objectif "Pages/Écrans par session" permettant d'effectuer le suivi des sessions pour lesquelles cinq consultations de pages au moins ont été enregistrées.

    Collectez des données par le biais de ces objectifs pendant au moins trois semaines.

  2. Dans Search Ads 360, créez des colonnes d'activité Google Analytics pour les objectifs "Durée" et "Pages/Écrans par session". Par exemple, vous pouvez nommer ces colonnes personnalisées Durée : 10 minutes sur le site et Pages par session : 5.

  3. Créez une colonne Floodlight qui contient l'activité Floodlight spécifique que vous souhaitez optimiser. Par exemple, vous pouvez créer une colonne permettant d'effectuer le suivi des revenus générés par la réservation d'une chambre d'hôtel. Cette colonne peut être nommée comme suit : Revenus_réservations d'hôtel_Floodlight.

  4. Créez une colonne de formules avec la formule suivante :
    c:"Revenus_réservations d'hôtel_Floodlight" + to_money(1.50 * c:"Durée : 10 minutes sur le site") + to_money(1.20 * "Pages par session : 5")

    • Attribue la valeur "1.50" (1,5 USD) aux sessions de plus de 10 minutes

    • Attribue la valeur "1.20" (1,2 USD) aux sessions pour lesquelles cinq consultations de pages au moins ont été comptabilisées.

    • Ajoute les revenus générés par les réservations d'hôtel aux deux valeurs ci-dessus.

  5. Utilisez cette colonne de formules comme source de conversion dans une stratégie d'enchères basée sur le ROAS.

Patientez trois semaines une fois les comptes associés

Avant de pouvoir utiliser les conversions Google Analytics dans une stratégie d'enchères ou un objectif de conversion, Search Ads 360 doit collecter les données d'une vue Google Analytics pendant trois semaines minimum.

La collecte des données Google Analytics par Search Ads 360 débute dès l'instant où vous associez les deux comptes et sélectionnez une vue. Vous devrez ensuite patienter au moins trois semaines avant d'exploiter les données Google Analytics dans le cadre de stratégies d'enchères ou d'objectifs de conversion. En effet, Search Ads 360 doit recueillir suffisamment de données pour optimiser au mieux les éléments pour lesquels une enchère peut être définie. Veuillez respecter le délai de trois semaines même si les données Google Analytics sont visibles dans l'interface utilisateur de Search Ads 360 peu de temps après l'association des comptes.

Si vous changez les paramètres d'annonceur Search Ads 360 pour utiliser une autre propriété ou une autre vue Google Analytics, vous devrez mettre en veille les stratégies d'enchères actives pendant trois semaines minimum, le temps que Search Ads 360 collecte les données sur cette nouvelle propriété ou vue.

Les objectifs de conversion ne peuvent pas être modifiés.

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