Especificar conversiones de estrategias de ofertas de Search Ads 360

Acerca de las conversiones de Google Analytics en las estrategias de puja y las metas de conversión de Search Ads 360

Si utiliza metas o transacciones de Google Analytics para hacer un seguimiento de las conversiones que se generan en su sitio web, puede crear una estrategia de puja de Search Ads 360 que maximice las conversiones sin superar el intervalo de ROI que especifique.

Una meta de conversión puede maximizar las conversiones o los ingresos de campañas concretas o de todas las campañas de un grupo de presupuestos.

En función de sus objetivos empresariales, puede utilizar las conversiones de Google Analytics en lugar de las conversiones de las que realizan el seguimiento las actividades de Floodlight, o usar columnas de fórmulas para combinar los datos de Google Analytics y Floodlight, y definir las conversiones de la forma que mejor se ajuste a sus necesidades.

Utilizar las metas de sesión de Google Analytics

Puede utilizar las metas de duración y páginas por sesión de Google Analytics para optimizar el comportamiento del usuario durante una sesión en su sitio web. Por ejemplo, puede usar una meta para definir las sesiones que no son rebotes y utilizarla para optimizar las sesiones.

  1. En Google Analytics, cree una meta de duración que realice un seguimiento de las sesiones que duren más de 30 segundos. Permita que esta meta recopile los datos de, al menos, 3 semanas.

  2. Utilice la meta de Google Analytics en una estrategia de puja o una meta de conversión.

Combinar las conversiones de Google Analytics y Floodlight

Puede usar columnas de fórmula que combinan las conversiones de Google Analytics y Floodlight en métricas personalizadas. A continuación, se incluyen algunos ejemplos de estrategia de puja:

Utilizar los datos de la sesión de Google Analytics para ponderar las conversiones de Floodlight

Puede crear una estrategia de puja que optimice todas las actividades de Floodlight en las visitas que duren más de dos minutos:

  1. En Google Analytics, cree una meta de duración que realice un seguimiento de las sesiones que duren más de 2 minutos.
    Permita que esta meta recopile los datos de, al menos, 3 semanas.

  2. En Search Ads 360, cree una columna de actividad de Google Analytics que contenga la meta de duración.
    Por ejemplo, podría llamar a esta columna personalizada Duración: 2 min en el sitio web.

  3. Cree una columna de fórmula con esta fórmula:
    c:"Duración: 2 min en el sitio web"+ Acciones

  4. Utilice esta columna de fórmula como la fuente de la conversión en una estrategia de pujas.

Evitar un volumen bajo de conversiones para obtener mejores resultados

Las metas de sesión de Google Analytics se utilizan como señal secundaria para promover el volumen de una actividad específica de Floodlight:

  1. En Google Analytics:

    1. Cree una meta de duración que realice un seguimiento de las sesiones que duren más de 10 minutos.

    2. Cree una meta de páginas/pantallas por sesión que realice un seguimiento de las sesiones con al menos 5 visualizaciones de páginas.

    Permita que estas metas recopilen los datos de, al menos, tres semanas.

  2. En Search Ads 360, cree columnas de actividad de Google Analytics para la meta de duración y para la meta de páginas/pantallas. Por ejemplo, podría llamar a estas columnas personalizadas Duración: 10 min en el sitio web y Páginas por sesión: 5.

  3. Cree una columna de Floodlight que contenga la actividad específica de Floodlight que desee promover. Por ejemplo, puede crear una columna que realice un seguimiento de los ingresos procedentes de la reserva de una habitación de un hotel. Puede denominar esta columna: ingresos_Floodlight_reservahotel

  4. Cree una columna de fórmula con esta fórmula:
    c:"ingresos_Floodlight_reservahotel" + to_money(1,50 * c:"Duración: 10 min en el sitio web") + to_money(1,20 * "Páginas por sesión: 5")

    • Asigna un valor de 1,50 $ por sesiones que duren más de 10 minutos.

    • Asigna un valor de 1,20 $ por sesiones en las que se hayan visitado al menos 5 páginas.

    • Suma los ingresos asociados con la reserva del hotel en la sesión a los anteriores.

  5. Utilice esta columna de fórmula como la fuente de conversión en una estrategia de pujas de retorno de la inversión en publicidad (ROAS).

Espere 3 semanas tras la vinculación

Necesitará datos de al menos 3 semanas de una vista de Google Analytics para poder usar conversiones de esta herramienta en una estrategia de puja o una meta de conversión.

Search Ads 360 comenzará a recoger datos de Google Analytics en cuanto vincule las cuentas y seleccione una vista. Si quiere que Search Ads 360 tenga suficientes datos para optimizar completamente los elementos por los que se puede pujar, espere al menos 3 semanas después de vincular la herramienta con Google Analytics antes de usar los datos de esta plataforma en las estrategias de puja o las metas de conversión. La espera de 3 semanas es necesaria incluso si los datos de Google Analytics se muestran en la interfaz de usuario de Search Ads 360 poco después de vincular las cuentas.

Si cambia la configuración del anunciante de Search Ads 360 para usar otra propiedad o vista de Google Analytics, deberá pausar todas las estrategias de puja activas durante al menos 3 semanas mientras Search Ads 360 recoge datos de la nueva propiedad o vista.

Las metas de conversión no se pueden modificar.

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