Crear o copiar un informe ejecutivo

Puede crear informes ejecutivos desde cero, o bien copiar y modificar informes previos.

Para crear informes ejecutivos desde cero, siga estos pasos:

1. En la barra de navegación superior de Search Ads 360, haga clic en Informes ejecutivos.

2. Haga clic en la opción Crear informe de la página "Informes".

3. En la ventana emergente de creación de informes, haga lo siguiente:

   1. Asigne un título al informe.
      Este será el título que se muestre en la página Informes. También podrá buscar este informe por su título.

      

   2. Seleccione la casilla de verificación junto a cada agencia cuyos datos desea que aparezcan en el informe.

   3. Seleccione la casilla situada junto a cada anunciante cuyos datos quiere que aparezcan en el informe.

      Si tiene permiso para acceder a todos los anunciantes de una agencia y desea que su informe contenga datos de todos los anunciantes, puede dejar la lista de todos los anunciantes vacía. Es decir, si usted no selecciona ningún anunciante, su informe contendrá datos de todos los anunciantes.

      Si deja esta lista vacía, cuando se añadan nuevos anunciantes, su informe contendrá automáticamente datos de estos.

      Si, en lugar de ello, selecciona todos los anunciantes que se encuentran actualmente en la lista, el informe no contendrá automáticamente datos de los nuevos anunciantes. Deberá editar expresamente la configuración del informe y seleccionar los nuevos anunciantes.

      Si desea segmentar un informe utilizando datos empresariales, seleccione solo un anunciante.

   4. Seleccione la casilla de verificación junto a cada cuenta cuyos datos desea que aparezcan en el informe.

      Al igual que en la lista de anunciantes, si no selecciona ninguna cuenta de la lista Cuentas, su informe contendrá datos de todas las cuentas. El informe incluirá automáticamente los datos de las cuentas que añada el anunciante.

       

      ¿Ha detectado alguna discrepancia en los datos?

      • Los informes ejecutivos siempre incluyen datos de cuentas de buscador, campañas, palabras clave y otros objetos, tanto si se han quitado como si no. De manera predeterminada, las tablas de informes detallados de Search Ads 360 no incluyen datos de objetos quitados. A menos que incluya los objetos quitados en las tablas de informes de Search Ads 360, es posible que en los informes ejecutivos aparezcan resultados más altos que los que aparecen en las tablas de informes detallados.
      • Si su informe ejecutivo incluye una columna de fórmula, es posible que también detecte cierta discrepancia entre los totales registrados en la tarjeta de resultados que aparece debajo del gráfico de resumen de rendimiento de la tabla de informes y los registrados en la misma columna del informe ejecutivo. La diferencia surge porque el informe ejecutivo muestra el total de la columna de fórmula del anunciante antes de sumar los datos. La tarjeta de resultados muestra el total de los objetos que corresponden al alcance actual. Por ejemplo, en la pestaña Campañas, la tarjeta de resultados muestra el total de las campañas. En la pestaña Cuentas de buscador, la tarjeta de resultados contiene el total de cuentas de buscador.
      • Las conversiones de Google Ads, como las llamadas desde anuncios y las visitas a tiendas no se incluyen en los informes ejecutivos a menos que cree una columna de fórmula que contenga las conversiones y luego la seleccione como una de las métricas del informe ejecutivo.
      • Las métricas relativas a la cuota de impresiones no se pueden usar en los informes ejecutivos.

   5. Si lo desea, cambie la moneda.

   6. También puede cambiar la opción de configuración para utilizar las etiquetas que se aplican a los grupos de anuncios o a las campañas para que el informe se ejecute más rápidamente.
      

      La opción de configuración "Generar informes más rápidamente" no afecta a los informes con datos empresariales.

   7. Haga clic en Crear.
      Se mostrará un informe vacío con una sola pestaña denominada "Página".

4. También puede cambiar el nombre de la pestaña Página:

   1. Haga clic en el nombre de la pestaña.
      También puede hacer clic en ▾ (flecha abajo) junto al nombre actual de la pestaña (Página) y seleccionar Cambiar el nombre.

      

   2. Escriba un nombre distinto y pulse Intro.

5. Haga clic en Añadir gráfico para añadir un gráfico.
   Puede añadir todos los gráficos que necesite a un informe. Si va a añadir bastantes, puede añadir páginas al informe y colocar gráficos de temática similar en cada página.

Copiar un informe existente

En lugar de comenzar desde cero, puede copiar y editar un informe existente. Los pasos serán diferentes en función de cómo copie el informe.

Copiar un informe de la lista de informes

1. En la barra de navegación superior de Search Ads 360, haga clic en Informes ejecutivos.

2. Seleccione la casilla junto al informe que quiera copiar.

3. Haga clic en la opción Copiar de la barra de herramientas, situada encima de la lista de informes.

Search Ads 360 copia el informe y abre la nueva versión llamada Copia de informe original, en que informe original es el título del informe original. Si copia más de un informe, las copias correspondientes no se abrirán.

Copiar un informe al visualizar otro que ya tiene

1. Abra un informe del siguiente modo:

   1. En la barra de navegación superior de Search Ads 360, haga clic en Informes ejecutivos.

   2. Haga clic en el título de un informe.

2. Haga clic en la opción Copiar informe de la barra de herramientas, situada encima del informe.

   

   Search Ads 360 copia el informe y le asigna el nombre Copia de informe original, en que informe original es el título del informe original.

3. Search Ads 360 le preguntará si desea acceder al informe nuevo o permanecer en el original. Haga clic en una de las siguientes opciones:

   • Seleccione Sí, ir al informe nuevo. para acceder al nuevo informe.

   • Seleccione No, permanecer aquí para permanecer en el informe original.

¿Tiene problemas para acceder a informes ejecutivos?

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