使用 Search Ads 360 出價策略調整裝置出價

使用 Search Ads 360 出價策略調整裝置出價

適用於 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan

指定轉換收益目標的 Search Ads 360 出價策略會自動根據出價策略的目標,為各類型裝置 (行動裝置、桌機和平板電腦) 建議出價調整幅度。出價調整幅度可用於提高或降低可出價項目 (如關鍵字) 的基本出價。

當出價策略收集到足夠的成效資料後,您就可以查看並手動套用建議的出價調整幅度

您也可以設定讓出價策略自動套用出價調整幅度

系統也會在變更記錄報表中顯示出價調整幅度的變更

重要細節

裝置出價調整幅度僅適用於特定類型的帳戶

套用至廣告活動、廣告群組或關鍵字的 Search Ads 360 出價策略會根據搜尋引擎帳戶的類型,為不同裝置建議或設定出價調整幅度。

引擎帳戶 出價調整幅度
Google Ads 桌機、行動裝置和平板電腦
Microsoft Advertising 桌機、行動裝置和平板電腦
Yahoo! Japan 行動裝置
Yahoo! Gemini 不支援
百度 不支援

 

在某些情況下,出價策略只會針對行動裝置設定或建議出價調整幅度,而不考慮桌機和平板電腦。

 

廣告活動和廣告群組會採用套用到關鍵字的出價策略所提供的裝置出價調整幅度

如果您套用的 Search Ads 360 出價策略會直接替關鍵字或其他可出價項目設定裝置出價調整幅度,則即使相關廣告群組或廣告活動套用不同的出價策略,該出價策略仍會替整個廣告群組設定裝置出價調整幅度。在廣告活動層級,關鍵字的出價策略只會建議出價調整幅度。

範例說明
  1. 您建立了一個用於設定最佳出價和調整裝置出價的出價策略。
  2. 您將這個出價策略套用至廣告活動 A,還直接套用至廣告活動 B 中廣告群組 B 的 30 個關鍵字 (共 50 個關鍵字)。

出價策略將執行以下動作:

  • 為廣告活動 A 中的所有關鍵字和廣告活動 B 中的 30 個關鍵字設定最佳出價。

  • 為廣告活動 A 中的關鍵字和廣告群組 B 中的全部 50 個關鍵字設定裝置出價調整幅度;此外,針對廣告活動 B 中的所有其他關鍵字,出價策略會建議裝置出價調整幅度。
     

如果您將出價策略套用至廣告活動或廣告群組,然後將某個可出價項目改為永不使用出價策略,則出價策略在為廣告活動或廣告群組中的其他可出價項目調整或建議裝置出價時,仍會將該可出價項目的成效列入考量。

將裝置出價調整幅度設定為 -100% 會覆寫出價策略的設定

如果您手動為廣告活動廣告群組將行動裝置、桌機或平板電腦的出價調整幅度設定為 -100%,出價策略就不會再自動針對該裝置為廣告活動或廣告群組設定出價調整幅度 (設為 -100% 表示您不想設定該裝置的出價調整幅度)。出價策略仍會繼續建議出價調整幅度,但不會自動設定出價調整幅度,直到您手動將設定改成高於 -100% 的值為止。

覆寫出價策略 24 小時

如果您要在大約 24 小時的期間內覆寫出價策略設定的出價調整幅度,可以在出價策略所管理的廣告活動或廣告群組中,手動設定介於 -90% 到 900% 之間的行動、桌機或平板電腦出價調整幅度。24 小時之後,出價策略將恢復設定出價調整幅度。

廣告群組、廣告活動與相衝突的出價策略

由於您可以將出價策略套用至廣告活動、廣告群組或特定可出價項目,因此可出價項目與其上層廣告活動或廣告群組可分別由不同的出價策略所管理。

如果廣告活動或廣告群組的出價策略會設定最佳出價,而特定可出價項目的出價策略會建議或設定裝置出價調整幅度 (但不會設定最佳出價),請確定這兩個出價策略具有相同或相容的目標。如果兩者的目標不相容 (例如,出價策略根據不同的 Floodlight 活動進行最佳化),廣告群組的出價策略可能會提供互相衝突的建議或調整幅度。
Conflicting bid strategies.

情況相反時同樣適用:如果可出價項目的出價策略會自動設定最佳出價,而廣告活動或廣告群組的出價策略只會建議或套用裝置出價調整幅度,請確定這兩個出價策略彼此相容。

準備踏出第一步了嗎?

  1. 針對裝置出價調整幅度建立及套用出價策略
  2. 查看及套用出價策略建議的調整幅度

無論您一開始使用哪種方式 (讓系統提供建議出價或自動調整出價),您日後都可以變更出價策略的這項設定

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?