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Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Migrar de las reglas de inventario a otro sistema

Las reglas de inventario dejaron de estar disponibles el 18 de febrero del 2019. Search Ads 360 ofrece una serie de herramientas nuevas que ofrecen más funciones y control que las reglas de inventario.

Para elegir la herramienta que mejor se ajuste a sus necesidades, tenga en cuenta para qué utilizaba las reglas de inventario:

  • Si las utilizaba para generar anuncios, entonces debería usar un creador de anuncios o la gestión de inventario mejorada.
  • Si las utilizaba para pausar y reactivar palabras clave en función de los datos empresariales o definir parámetros de anuncio según los datos del inventario, entonces debería utilizar reglas automatizadas.
Los pasos previos a la migración serán los mismos con independencia de para qué utilizara las reglas de inventario. A continuación, le explicamos los pasos previos y posteriores a la migración para cada caso práctico.

Antes de empezar

Deberá transferir los datos del feed de inventario a tablas de datos empresariales basados en feeds para utilizar un creador de anuncios. Estas tablas convierten los datos del feed de inventario en datos empresariales. Los datos empresariales se utilizan en todos los ejemplos que aparecen más abajo, por lo que es importante que utilice tablas de datos empresariales basados en feeds para migrar los datos.

Generar y actualizar anuncios

Si utilizaba reglas de inventario para generar y actualizar anuncios, puede usar un creador de anuncios o la gestión de inventario mejorada. 

Con un creador de anuncios, puede utilizar datos empresariales para generar y gestionar el texto de los anuncios de varias cuentas de buscador. La gestión de inventario mejorada utiliza un feed de inventario para generar campañas, grupos de anuncios, anuncios de texto, palabras clave y enlaces de sitio.

Ejemplo

En este ejemplo, le indicamos cómo puede crear anuncios utilizando datos empresariales y un creador de anuncios.

  1. Configure una tabla de datos empresariales para un grupo de anuncios.
  2. Cree una tabla de datos empresariales y rellénela con los datos que le parezcan relevantes. Puede utilizar tablas basadas en feeds para transferir datos de su feed de inventario a la nueva tabla de datos empresariales o copiar los datos empresariales del feed de inventario de forma manual.
  3. Aplique sus datos empresariales a un grupo de anuncios.
  4. Utilice su plantilla de gestión de inventario como creador de anuncios. Tendrá que cambiar la sintaxis para utilizar atributos de datos empresariales en vez de datos del feed de inventario.
    Por ejemplo, si ha añadido datos de hoteles a una tabla de datos empresariales llamada "hoteles", el título Hoteles de lujo en [region] pasaría a ser Hoteles de lujo en [c:"hotels.region"].

Pausar palabras clave, generar páginas de destino o configurar parámetros de palabras clave

Si utilizaba reglas de inventario para pausar y reactivar palabras clave, generar URLs de página de destino o definir parámetros de palabras clave, debería usar reglas automatizadas. Con las reglas automatizadas puede llevar a cabo más acciones que con las reglas de inventario, como definir una programación de anuncios personalizada.

Ejemplo

 

Here's an example of using a scheduled edit to add parameter values to keywords:

  1. Add a business data column to contain the parameter values. Then add data to the column and apply business data to campaigns or other items (if you haven't already done so).
    When you're finished, you should see something like this if you view the business data that's applied to your campaigns:
    Attach Hotel.Price to campaigns
    Since business data is inherited, if you apply business data at the campaign level, your keywords will inherit the data.
  2. Create a formula column that contains the value from the business data column you added.
    Continuing the example from the previous step, the formula in the column would be:
    c:"Hotel.Price"
  3. Navigate to the Keywords tab and do the following:
    1. Optionally use a filter to display just the keywords you want to edit.
      For example, use a filter to display keywords that inherit the "Sleepwell" hotel ID:
      Hotel.ID Contains Sleepwell
    2. In the toolbar above the table, click the Edit ▼ button and select Set Ad Param 1, Set Ad Param 2, or Set Ad Param 3.
    3. In the bulk edit panel, change Set to ▼ to Set to formula column ▼. Then select the formula column you created in the previous step.
      Set to formula column
    4. Schedule the edit to run regularly.
    5. Click Save.

When the edit runs, Search Ads 360 will set the keyword parameter to the value from your business data table. If you schedule the edit run nightly, any time you edit or upload updated business data, the parameter values will also be updated when the edit runs.

 

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