Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Atributos de inventario y funciones de plantilla

Utilice atributos de inventario y funciones de plantilla del modo siguiente:

Por ejemplo, puede crear una plantilla de anuncios que genere "Envío gratuito" para productos que cuesten más de 25 $.

Los atributos de inventario transmiten datos desde la cuenta de inventario a las plantillas y a las reglas de inventario. Las funciones de plantilla añaden lógica, como sentencias de si/entonces, a las plantillas.

Atributos de inventario

Puede insertar datos desde cualquier atributo de producto definido en su feed de inventario. La sintaxis es [ATTRIBUTE_NAME]. Especifique atributos de producto estándar con todas las letras en mayúscula (por ejemplo, [SIZE]).

Si utiliza un atributo de inventario en una función de plantilla, no incluya el nombre del atributo entre paréntesis (la función ya los especifica). Por ejemplo:
[IF(custom_attribute_0="prueba", "Venta en " CATEGORY_LEVEL_1, "Venta en " CATEGORY_LEVEL_2)]

En este caso, toda la función se incluirá entre paréntesis, por lo que no tendrá que volver a incluir paréntesis en los nombres de los atributos anidados (custom_attribute_0, CATEGORY_LEVEL_1 y CATEGORY_LEVEL_2).

Tenga en cuenta que, en una función, el texto estático se debe incluir entre comillas, mientras que los nombres de los atributos deben estar fuera de ellas. Por ejemplo:
"Venta en " CATEGORY_LEVEL_1

Atributos personalizados

Además de los atributos de producto estándar que puede incluir en su feed, también puede añadir atributos personalizados exclusivos para los requisitos de su empresa. Estos atributos personalizados aparecen junto a los atributos estándar en la lista Añadir atributo o función de la interfaz de usuario de Search Ads 360.
Custom attributes appear in the DS UI alongside standard attributes.

Según como defina los atributos personalizados en su feed de datos XML o delimitado por tabulaciones, en Search Ads 360 se pueden mostrar los nombres de atributos personalizados con el prefijo "c:", como c:battery_life:decimal.

Para utilizar un atributo personalizado en una plantilla de Search Ads 360, especifique el nombre que aparezca en la lista Añadir atributo o función. Por ejemplo, si ve battery_life en la lista Añadir atributo o función, especifique [battery_life] en una palabra clave o en una plantilla de anuncio. Si ve c:battery_life, especifique [c:battery_life] en una plantilla de anuncio o palabras clave.

Funciones de plantilla

Puede crear funciones condicionales o relacionales en las plantillas para aprovechar los campos disponibles en su feed de Google Merchant Center. Combine y establezca coincidencias entre los campos y las funciones de Merchant Center para crear y automatizar el texto de un anuncio y las palabras clave de forma oportuna y específica. No olvide incluir cada función entre corchetes, tal como se muestra en este ejemplo.

Lista de funciones

Consulte la lista y la descripción de las funciones de plantilla y los operadores.

Caracteres especiales en funciones de plantilla

Al usar una función de plantilla para anuncios o palabras clave en campañas de inventario, puede incluir los siguientes caracteres especiales en el texto estático, siempre y cuando añada un formato de escape:

  • [
  • ]
  • \

De esta forma, podrá llevar a cabo acciones en estos caracteres especiales y el sistema podrá seguir usándolos con su significado original como el principio y el final de una cadena literal o una función de plantilla. Los caracteres especiales permiten extraer datos del feed de Merchant Center con más facilidad con el fin de prepararlos para las campañas de inventario. Puede convertir un campo de Merchant Center en una plantilla de palabra clave y, al mismo tiempo, quitar los caracteres no válidos del texto de la palabra clave.

Para utilizar estos caracteres en una cadena de texto, deberán estar precedidos por una barra invertida:

  • \”
  • \[
  • \]
  • \\

Cuando haya guardado la plantilla de inventario, las barras invertidas que precedían a los caracteres desaparecerán de la interfaz de usuario de Search Ads 360.

Valores predeterminados

Puede especificar valores predeterminados para funciones o atributos de inventario. La sintaxis sería la siguiente:
[ATTRIBUTE:"valor predeterminado"]
[FUNCTION():"valor predeterminado"]

Search Ads 360 los utiliza de la siguiente forma:

  • Valores predeterminados para atributos de inventario: si los elementos del inventario tienen valores diferentes para un atributo específico, Search Ads 360 usa el valor predeterminado.
  • Valores predeterminados para funciones: si el resultado de una función provoca que una línea del texto de un anuncio supere la longitud máxima, Search Ads 360 calcula de nuevo el texto con el valor predeterminado de la función. Si el texto sigue siendo demasiado largo aunque se use el valor predeterminado, Search Ads 360 devuelve un error.

    En el caso de las funciones anidadas, Search Ads 360 utiliza el valor predeterminado en el nivel superior. Si este no puede aplicarse, Search Ads 360 utiliza el valor predeterminado en el nivel inferior.

Ejemplos. [PRICE:20]: Search Ads 360 utiliza 20 si los elementos del feed tienen precios diferentes.
[BRAND:”Adidas”]: Search Ads 360 utiliza "Adidas" si los elementos del feed tienen nombres de marcas diferentes.
[if(max(PRICE) > 0, “muy rápido”, “muy barato”):”gratis”]: si el precio es superior a 0, la función devolverá “muy rápido”. Si la cadena resultante es demasiado larga, la función devuelve “gratis”.

Ejemplos

Ejemplo 1
  1. En su sistema de inventario, el atributo DESCRIPTION de los elementos contiene el carácter de comillas (“):
    “El tamaño es 12"x12"x3/8”

  2. No desea que el carácter se muestre en el texto del anuncio, por lo que debe usar la función substitute para sustituir las comillas por un carácter vacío:
    [substitute(DESCRIPTION, "\"", "")]

  3. Cuando haya guardado la plantilla, Search Ads 360 muestra el siguiente texto de plantilla en la interfaz de usuario:
    [substitute(DESCRIPTION, """, "")]

  4. En función del texto de la plantilla, el texto que se generará será el siguiente:
    El tamaño es 12x12x3/8

Ejemplo 2
  1. Introduzca lo siguiente en su plantilla de anuncio:
    Envío [substitute(DESCRIPTION, “\"rápido\"”, if(PRICE>0, “\"gratis\"”, “\"barato\"”))]

  2. Cuando haya guardado la plantilla, Search Ads 360 muestra el siguiente texto de plantilla en la interfaz de usuario:
    Envío [substitute(DESCRIPTION, “"rápido"”, if(PRICE>0, “"gratis"”, “"barato"”))]

  3. Si el precio es mayor que 0, el texto del anuncio que se generaría sería el siguiente:
    envío "gratis"

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