Les mots clés Microsoft Advertising peuvent inclure un champ param1. Celui-ci permet de transmettre de façon dynamique des données aux annonces, en vue de leur appliquer un traitement spécial. Avant octobre 2012, lorsque vous faisiez appel à Search Ads 360 pour gérer un compte Microsoft Advertising, le champ "param1" servait à stocker l'URL de la page de destination d'un mot clé. Ces mots clés utilisant "param1" sont toujours valides, mais un champ "URL de destination" dédié existe désormais dans Microsoft Advertising.
Champ {param1} dans les URL d'annonce
Avant mai 2016, lorsque Search Ads 360 effectuait le trafficking d'une annonce vers Microsoft Advertising, le champ URL de destination de l'annonce était remplacé par un espace réservé qui se présente comme suit :
{param1}&sadid=ds-ad-id,
où ds-ad-id correspond à l'identifiant de l'annonce Search Ads 360.
Par exemple, lorsque vous vous connectez à Microsoft Advertising, des annonces associées à des URL de destination semblables à la suivante s'affichent : {param1}&sadid=44700000153058957.
Ne modifiez pas ces URL dans Microsoft Advertising.
Lorsqu'un internaute clique sur une annonce qui contient un espace réservé "param1", Microsoft Advertising remplace ce dernier par l'URL clickserver du mot clé. Si vous supprimez l'espace réservé {param1}, le clic risque de ne pas être transmis à Search Ads 360 et, de ce fait, ne sera peut-être pas comptabilisé dans les statistiques de performances de ce produit.
Désormais, Search Ads 360 accepte les URL de destination dans les annonces Microsoft Advertising et ne modifie plus l'URL de destination de l'annonce.
À quoi servent les champs "param2" et "param3" ?
Microsoft Advertising reconnaît également les champs de mots clés param2 et param3. Search Ads 360 utilise ces deux champs pour modifier de façon dynamique le contenu publicitaire en fonction du mot clé correspondant à la requête de l'internaute. Découvrez comment utiliser Search Ads 360 pour gérer les paramètres de texte dans les annonces.
Par le passé, le champ "param1" était utilisé pour définir l'URL de page de destination d'un mot clé dans les comptes Microsoft Advertising. Cela explique pourquoi vous ne pouvez pas vous en servir dans Search Ads 360 pour associer un texte dynamique aux annonces d'un compte Microsoft Advertising.