如果标准出价策略目标（“点击次数”、“转化”和“收入”等）不能满足您的需求，那么您可以创建公式列来定义您自己的 KPI，然后创建出价策略来优化该公式列。您也可以在报表中添加该公式列，以此来跟踪自定义目标的完成进度。
以下是此流程的概览：
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首先，创建一个公式列，用途如下：
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将两个或更多转化次数列或收入列的值相加。
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通过乘以正数有选择地调整值。
例如：
(.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)不能在出价策略中使用减去、除以或乘以现有列
(Column_1 * Column_2)的公式列。 -
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创建公式列后，请按以下步骤操作：
Search Ads 360 会自动向出价策略报表中的以下视图添加这个公式列（您可以通过效果摘要图表上方工具栏中提供的视图菜单选择一个视图）。
- 效果视图
- 出价策略效果视图
- 影响分析视图
无法修改使用中的自定义列
在将自定义列（例如公式列或 Floodlight 活动列）添加到出价策略或转化目标后，只要系统在使用此列，您就无法对其进行修改或移除。如果您想更改自定义列，可以使用以下几种方法：
出价策略
- 创建新的自定义列并添加您想要进行的修改，然后在报表中使用新列，或修改相应的出价策略，以便使用新列（而不是旧列）。
- 如果您想要移除某个自定义列，但相应的出价策略也被移除了，请按照以下步骤操作：
- 找到已移除的出价策略，然后点击它。
- 打开此出价策略后，点击修改按钮以转到其设置。
- 点击目标。
- 现在，更改转化来源或引用的列。
转化目标
您无法修改转化目标。如果您想在转化目标中使用其他自定义列，请创建新目标，然后选择所需的自定义列作为转化来源。然后，您便可以在广告系列和出价策略优化建议中使用此转化目标。您无法在预算方案中选择其他转化目标。
进一步了解可用于 Search Ads 360 出价策略的公式
以下是基本格式的等式，可供您在创建公式时参考：
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n
在上面的公式中：
- m 是一个正数
- 每个列都使用相同的归因模型
- Column 是来自以下任意一列的正数：
- 包含来自 Floodlight 活动的非购买型操作数、交易次数或收入的现有列。
- 遵循上述公式格式的公式列。
当您创建或修改公式列时，编辑器底部会显示一条消息，表明此列是否可以在出价策略中使用。
在您创建包含 Floodlight 列数据的公式列之前，请确保所有的 Floodlight 活动均与 Floodlight 列的数据类型相匹配。只有当所有 Floodlight 活动均与数据类型匹配时，您才能在出价策略中使用公式列。如需了解详情，请参阅以下有关 Floodlight 列的部分。
如果列中存在不同类型的数据，则您需要在公式中使用 to_money() 或 to_number() 转换运算符。例如，如果您要将转化次数和相关收入结合到一起，则需要将这两种类型的值全部转换为金额或纯数字。
您可以使用不同形式的基本公式，只要它们是基本公式的变体即可。例如，您可以在出价策略中使用以下公式：
Column_1 + Column_2m_1 * (Column_1 + Column_2)
例如，您可以在出价策略中使用以下公式：
| 示例公式 | 说明 |
|---|---|
Actions + Trans + GA_Goals |
用于计算所有转化来源中的总转化次数。 |
0.8 * Revenue |
用于在总收入中扣减金额。 |
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up" |
将收入金额分配给自定义的 c:“FL_Newsletter sign-up” Floodlight 列（每次操作费用为 5 美元），然后将其与烤箱销售收入相加。 |
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session" |
将收入金额分配给 c:"GA_10_minute_session" Google Analytics（分析）活动列，此自定义列用于统计已经花了 10 分钟时间阅读度假套餐的用户数。然后，将此金额与门票销售收入和套餐销售收入（这两项收入由不同的自定义 Floodlight 列记录）相加。 |
不能在出价策略中使用以下公式：
| 不能在出价策略中使用的公式 | 说明 |
|---|---|
非购买型操作数 * 收入 |
不能在出价策略中使用将列值相乘的公式。 |
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) |
不能在出价策略中使用包含函数的公式。 |
Floodlight 列
您可以使用 Floodlight 列来定义自定义 KPI，但要确保列中的所有 Floodlight 活动均与 Floodlight 列的数据类型匹配。
例如，假设您使用的 Floodlight 列具有以下设置：
- 指标类型：收入
- Floodlight 活动：
- 交易类型：“感谢购买”
- 非购买型操作类型：“索取目录”
此列的数据类型为“收入”，无法在出价策略中使用，因为此列包含非购买型操作活动。
下面的 Floodlight 列可以在出价策略中使用，因为其所有活动均与列的数据类型匹配：
- 指标类型：收入
- Floodlight 活动：
- 交易类型：“感谢购买”
- 交易类型：“离线 - 已提交商家书面材料”
Google Analytics（分析）活动列
您可以使用报告转化次数或收入的 Google Analytics（分析）活动列，为出价策略定义自定义 KPI。