Se as metas padrão da estratégia de lances (cliques, conversão, receita etc.) não atenderem às suas necessidades, será possível criar uma coluna de fórmula que defina seus próprios KPIs e também uma estratégia de lances que otimize a coluna de fórmula. É possível incluir a mesma coluna de fórmula nos seus relatórios para acompanhar o andamento relacionado ao alcance da sua meta personalizada.
A visão geral do processo é a seguinte:
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Primeiro, crie uma coluna de fórmula que:
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adicione o valor de duas ou mais colunas de conversão ou receita
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ajuste opcionalmente os valores multiplicando um número positivo.
Por exemplo,
(.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)Não é possível usar colunas de fórmula que subtraem, dividem ou multiplicam colunas existentes
(Column_1 * Column_2)em uma estratégia de lances. -
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Após criar uma coluna de fórmula, siga estas etapas:
- Crie uma estratégia de lances e selecione Conversão ou Receita como meta.
- Na seção Segmentar, selecione uma das metas descritas abaixo e digite o valor desejado.
Se você tiver especificado esta meta… Selecione… Conversões CPA Receita Uma métrica de receita, como ERS ou ROAS - Na lista suspensa Origem da conversão, selecione Colunas de fórmula.
- Na lista suspensa Coluna de fórmula, selecione a coluna de fórmula que você criou.
As listas suspensas mostram todas as colunas de fórmula que foram criadas para seu anunciante e podem ser aplicadas à meta da estratégia de lances selecionada.
Após salvar a estratégia de lances, não será possível editar a coluna de fórmula enquanto ela for usada pela estratégia de lances. - Aplique restrições, configure opções avançadas se você quiser e clique em Salvar estratégia de lances.
O Search Ads 360 adiciona automaticamente a coluna de fórmula às seguintes visualizações nos Relatórios de estratégia de lances. Você pode selecionar uma dessas visualizações no menu Visualizar, na barra de ferramentas acima do gráfico de resumo de desempenho.
- Visualização do desempenho
- visualização de desempenho da estratégia de lances
- visualização de análise de impacto
Não é possível editar colunas personalizadas em uso
Não é possível editar nem remover colunas personalizadas (como colunas de fórmula ou de atividade do Floodlight) adicionadas a uma estratégia de lances ou meta de conversão, porque elas estão sendo usadas. Veja algumas opções para alterar colunas personalizadas:
Estratégia de lances
- Crie uma nova coluna personalizada com as alterações desejadas. Em seguida, use a nova coluna nos relatórios ou edite a estratégia de lances e substitua a coluna antiga pela nova.
- Se você quiser remover uma coluna personalizada, mas a estratégia de lances também for removida, siga estas etapas:
- Encontre a estratégia de lances removida e clique nela.
- Depois de abrir a estratégia de lances, clique no botão de edição para acessar as configurações.
- Clique em Valor desejado.
- Depois, altere a fonte de conversão ou a coluna referenciada.
Meta de conversão
As metas de conversão não podem ser editadas. Se você quiser usar outra coluna personalizada em uma meta de conversão, crie uma nova meta e selecione a coluna personalizada como a origem da conversão. Em seguida, você poderá usar essa meta de conversão em oportunidades de estratégias de lances e campanhas. Não é possível selecionar uma meta de conversão diferente em planos de orçamento.
Mais informações sobre fórmulas que podem ser usadas em uma estratégia de lances do Search Ads 360
Veja a forma básica da equação que você deve seguir ao criar sua fórmula:
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n
Na fórmula acima:
- m é um número positivo.
- Cada coluna usa o mesmo modelo de atribuição.
- Column é um número positivo derivado de um dos seguintes itens:
- Uma coluna existente que contém ações, transações ou receita das atividades do Floodlight.
- Uma coluna de fórmula que segue a fórmula descrita acima.
Quando você cria ou edita uma coluna de fórmula, é exibida uma mensagem na parte inferior do editor que informa se a coluna pode ser usada em uma estratégia de lances.
Antes de criar uma coluna de fórmula contendo dados de uma coluna do Floodlight, confira se todas as atividades do Floodlight correspondem ao tipo de dados da coluna do Floodlight. Só será possível usar a coluna de fórmula em uma estratégia de lances se todas as atividades do Floodlight corresponderem aos tipos de dados. Saiba mais na seção a seguir sobre colunas do Floodlight.
Se você tiver diferentes tipos de dados nas colunas, será preciso usar os operadores de transmissão to_money() ou to_number() na fórmula. Por exemplo, se você combinar o número de uma conversão com a receita associada, será preciso converter ambos os valores para dinheiro ou números sem formatação.
É possível usar formas diferentes da fórmula básica, desde que sejam somente variações dela. Por exemplo, é possível usar estas fórmulas em uma estratégia de lances:
Column_1 + Column_2m_1 * (Column_1 + Column_2)
Por exemplo, é possível usar as seguintes fórmulas em uma estratégia de lances:
| Exemplo de fórmula | Descrição |
|---|---|
Actions + Trans + GA_Goals |
Soma o número total de conversões de todas as origens. |
0.8 * Receita |
Aplica uma dedução à receita bruta. |
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up" |
Atribui um valor de receita à coluna do Floodlight c:“FL_Newsletter sign-up” (R$ 5 por ação) e o adiciona à receita de vendas de torradeiras (toaster revenue). |
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session" |
Atribui um valor de receita à coluna de atividades do Google Analytics c:"GA_10_minute_session", uma coluna personalizada que conta o número de usuários que passaram 10 minutos lendo sobre pacotes de férias. Depois, acrescenta esse valor à receita das vendas de passagens e dos pacotes (ambos registrados por colunas personalizadas e separadas do Floodlight). |
Não é possível usar estas fórmulas em uma estratégia de lances:
| Fórmula que não pode ser usada em uma estratégia de lances | Descrição |
|---|---|
Ações * Receita |
As fórmulas que multiplicam valores de coluna não podem ser usadas em uma estratégia de lances. |
IF (Ações > 10, Ações, Receita) |
As fórmulas com funções não podem ser usadas em uma estratégia de lances. |
Colunas do Floodlight
Use as colunas do Floodlight para definir KPIs personalizados, mas verifique se todas as atividades do Floodlight na coluna correspondem ao tipo de dados da coluna do Floodlight.
Considere uma coluna do Floodlight com as seguintes configurações:
- Tipo de métrica: receita
- Atividades do Floodlight:
- "Agradecemos pela compra" do tipo Transação
- "Solicitar um catálogo" do tipo Ação
O tipo de dados dessa coluna é "Receita". Ela não pode ser usada em uma estratégia de lances porque contém uma atividade de "Ação".
É possível utilizar a seguinte coluna do Floodlight em uma estratégia de lances porque todas as suas atividades correspondem ao tipo de dados da coluna:
- Tipo de métrica: receita
- Atividades do Floodlight:
- "Agradecemos pela compra" do tipo Transação
- "Off-line: documentação do comerciante enviada" do tipo Transação
Colunas de atividades do Google Analytics
Use colunas de atividades do Google Analytics que geram relatórios sobre conversões ou receita para definir KPIs personalizados a uma estratégia de lances.