Jeśli standardowe cele strategii ustalania stawek (Kliknięcia, Konwersje, Przychody itd.) nie zaspokajają Twoich potrzeb, możesz przygotować kolumnę z formułą definiującą niestandardowe wskaźniki KPI, a potem utworzyć strategię ustalania stawek, która będzie optymalizować skuteczność kampanii pod kątem tej kolumny. Tę samą kolumnę z formułą możesz umieścić w raportach, aby śledzić postępy na drodze do wyznaczonego celu.
Ogólna procedura wygląda tak:
-
Najpierw utwórz kolumnę z formułą, która:
-
dodaje wartości z co najmniej dwóch kolumn konwersji lub przychodów;
-
opcjonalnie dostosowuje wartości, mnożąc je przez liczbę dodatnią.
Przykład:
(.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)W strategii ustalania stawek nie można używać kolumn z formułami, które odejmują, dzielą lub mnożą dotychczasowe kolumny
(Column_1 * Column_2). -
-
Po przygotowaniu kolumny z formułą wykonaj te czynności:
- Utwórz strategię ustalania stawek i wybierz cel Konwersje lub Przychody.
- W sekcji Wartość docelowa wybierz jedną z opcji opisanych poniżej i wpisz wartość docelową.
Jeśli cel to... Wybierz... Konwersje CPA Przychody Dane związane z przychodami, np. ERS lub ROAS - W menu Źródło konwersji kliknij Kolumny z formułami.
- W menu Kolumna z formułą wybierz utworzoną przez siebie kolumnę z formułą.
Menu zawiera wszystkie kolumny z formułami utworzone we właściwościach reklamodawcy i zgodne z wybranym celem strategii ustalania stawek.
Po zapisaniu strategii ustalania stawek nie możesz edytować kolumny z formułą, dopóki korzysta z niej strategia. - Zastosuj ograniczenia, w razie potrzeby ustaw opcje zaawansowane, a potem kliknij Zapisz strategię ustalania stawek.
Search Ads 360 automatycznie doda kolumnę z formułą do tych widoków w raportach strategii ustalania stawek(dowolny z tych widoków możesz wybrać w menu Widok na pasku narzędzi nad wykresem podsumowania skuteczności):
- Skuteczność,
- Skuteczność strategii ustalania stawek,
- Analiza wpływu.
Nie można edytować używanych kolumn niestandardowych
Gdy do strategii ustalania stawek lub celu konwersji dodasz kolumnę niestandardową (np. kolumnę z formułą lub kolumnę aktywności Floodlight), nie będzie jej można edytować ani usunąć, dopóki będzie używana. Aby wprowadzić zmiany w kolumnie niestandardowej:
Strategia ustalania stawek
- Utwórz nową kolumnę niestandardową zawierającą zmiany, które chcesz wprowadzić. Następnie użyj jej w raportach lub zmodyfikuj strategię ustalania stawek, tak by używała nowej kolumny zamiast starej.
- Jeśli chcesz usunąć kolumnę niestandardową, ale strategia ustalania stawek też została usunięta, wykonaj te czynności:
- Znajdź usuniętą strategię ustalania stawek i kliknij ją.
- Po otwarciu strategii ustalania stawek kliknij przycisk edycji, by przejść do jej ustawień.
- Kliknij Cel.
- Zmień źródło konwersji lub określoną kolumnę.
Cel konwersji
Celów konwersji nie można zmieniać. Jeśli chcesz użyć innej kolumny niestandardowej w celu konwersji, utwórz nowy cel i wybierz kolumnę niestandardową jako źródło konwersji. Teraz możesz używać celu konwersji na potrzeby możliwości związanych z kampaniami i strategiami ustalania stawek. Nie możesz wybrać innego celu konwersji w planie budżetu.
Więcej informacji o formułach, których możesz używać w strategii ustalania stawek Search Ads 360
Tak wygląda podstawowe równanie, według którego należy zbudować formułę:m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n
W tej formule:
- m to liczba dodatnia;
- każda kolumna korzysta z tego samego modelu atrybucji;
- Column (Kolumna) to liczba dodatnia pobrana z jednego z tych elementów:
- dotychczasowa kolumna, która zawiera liczbę działań, liczbę transakcji lub przychody z aktywności Floodlight;
- kolumna z formułą, która ma równanie zgodne z tym powyżej.
Gdy tworzysz lub edytujesz kolumnę z formułą, u dołu edytora pojawia się komunikat wskazujący, czy danej kolumny możesz używać w strategii ustalania stawek.
Zanim utworzysz kolumnę z formułą, która pobiera dane z kolumny Floodlight, upewnij się, że wszystkie aktywności Floodlight pasują do typu danych w kolumnie Floodlight. Kolumny z formułą możesz używać w strategii ustalania stawek tylko wtedy, gdy wszystkie aktywności Floodlight są zgodne z typem danych. Więcej informacji znajdziesz w sekcji poniżej dotyczącej kolumn Floodlight.
Jeśli w kolumnach masz różne typy danych, musisz użyć w formule operatora rzutowania to_money() lub to_number(). Gdy np. łączysz liczbę konwersji z przychodami, jedną z tych wartości musisz przekształcić, tak aby obie były wartościami pieniężnymi lub liczbowymi.
Formule możesz nadać inną postać, o ile będzie ona odmianą formuły podstawowej. Strategia ustalania stawek akceptuje np. takie formuły:
Column_1 + Column_2m_1 * (Column_1 + Column_2)
Inne przykładowe formuły, których możesz używać w strategii ustalania stawek:
| Przykładowa formuła | Opis |
|---|---|
Actions + Trans + GA_Goals |
Sumuje łączną liczbę konwersji ze wszystkich źródeł. |
0.8 * Revenue |
Stosuje obniżkę do przychodów brutto. |
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up" |
Przypisuje wartość przychodów do niestandardowej kolumny Floodlight c:"FL_Newsletter sign-up" (5 zł za każde działanie) i dodaje ją do przychodów ze sprzedaży tosterów. |
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session" |
Przypisuje wartość przychodów do niestandardowej kolumny aktywności Google Analytics c:"GA_10_minute_session" z liczbą użytkowników, którzy spędzili 10 minut na czytaniu opisów pakietów wakacyjnych. Następnie dodaje tę wartość do przychodów ze sprzedaży biletów i pakietów (które są rejestrowane w osobnych niestandardowych kolumnach Floodlight). |
Tych formuł nie można używać w strategii ustalania stawek:
| Formuła, której nie można używać w strategii | Opis |
|---|---|
Actions * Revenue |
Strategia ustalania stawek nie akceptuje formuł, które mnożą przez siebie wartości z kolumn. |
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) |
Strategia ustalania stawek nie akceptuje formuł zawierających funkcje. |
Kolumny Floodlight
Do definiowania niestandardowych wskaźników KPI możesz używać kolumn Floodlight, ale upewnij się, że wszystkie aktywności Floodlight pasują do typu danych w kolumnie Floodlight.
Powiedzmy, że masz kolumnę Floodlight z takimi ustawieniami:
- Typ danych: Przychody
- Aktywności Floodlight:
- „Dziękujemy za zakup” typu Transakcja
- „Prośba o katalog” typu Działanie
Typ danych w kolumnie to Przychody. Nie można jej użyć w strategii ustalania stawek, bo zawiera ona aktywność Działanie.
Poniższą kolumnę Floodlight można zastosować w strategii, bo wszystkie jej aktywności pasują do typu danych:
- Typ danych: Przychody
- Aktywności Floodlight:
- „Dziękujemy za zakup” typu Transakcja
- „Offline – dokumenty sprzedawcy przesłane” typu Transakcja
Kolumny aktywności Google Analytics
Do definiowania niestandardowych wskaźników KPI w strategii ustalania stawek możesz używać tych kolumn aktywności Google Analytics, które zawierają raportowane dane o konwersjach lub przychodach.