Se gli obiettivi della strategia di offerta standard (clic, conversione, entrate e così via) non soddisfano le tue esigenze, puoi creare una colonna formula che definisca i tuoi KPI e poi creare una strategia di offerta che effettui l'ottimizzazione in base a tale colonna. Puoi includere la stessa colonna formula nei tuoi rapporti per tracciare il tuo avanzamento rispetto all'obiettivo personalizzato.
Di seguito viene riportata una panoramica della procedura:
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Innanzitutto crea una colonna formula che:
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Sommi il valore di due o più colonne di conversione o entrate.
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Aggiusti, eventualmente, i valori moltiplicandoli per un numero positivo.
Ad esempio,
(.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)Le colonne formula che sottraggono, dividono o moltiplicano le colonne esistenti
(Column_1 * Column_2)non possono essere utilizzate in una strategia di offerta. -
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Dopo avere creato una colonna formula, procedi come segue:
- Crea una strategia di offerta e seleziona l'obiettivo Conversione o Entrate.
- Nella sezione Target, seleziona uno dei target descritti di seguito e inserisci un importo.
Se hai specificato questo obiettivo... Seleziona... Conversioni CPA Entrate Una metrica Entrate, come ERS o ROAS - Nel menu a discesa Origine conversione, seleziona Colonne formula.
- Nel menu a discesa Colonne formula, seleziona la colonna formula che hai creato.
Nel menu a discesa vengono elencate tutte le colonne formula create per il tuo inserzionista e applicabili all'obiettivo di strategia di offerta che hai selezionato.
Dopo avere salvato la strategia di offerta non puoi modificare la colonna formula finché viene usata nella strategia. - Applica i vincoli, configura se vuoi le opzioni avanzate e fai clic su Salva strategia di offerta.
Search Ads 360 aggiunge automaticamente la colonna formula alle seguenti visualizzazioni dei rapporti sulla strategia di offerta (puoi selezionare una delle visualizzazioni dal menu Visualizzazione, disponibile sopra il grafico di riepilogo del rendimento).
- Visualizzazione Rendimento
- Visualizzazione Rendimento della strategia di offerta
- Visualizzazione Analisi impatto
Non è possibile modificare le colonne personalizzate in uso
Quando aggiungi una colonna personalizzata, ad esempio una colonna formula o una colonna di attività Floodlight, a una strategia di offerta o a un obiettivo di conversione, non puoi modificare o rimuovere la colonna finché viene utilizzata. Se vuoi apportare modifiche a una colonna personalizzata, ecco alcune opzioni:
Strategia di offerta
- Crea una nuova colonna personalizzata che contiene le modifiche prescelte. Dopodiché usa la nuova colonna nei rapporti oppure modifica la strategia di offerta in modo da usare la nuova colonna al posto di quella precedente.
- Se vuoi rimuovere una colonna personalizzata, ma viene rimossa anche la strategia di offerta, procedi nel seguente modo:
- Trova la strategia di offerta rimossa e fai clic su essa.
- Dopo aver aperto la strategia di offerta, fai clic sul pulsante Modifica per passare alle relative impostazioni.
- Fai clic su Target.
- Ora modifica l'origine conversione o la colonna di riferimento.
Obiettivo di conversione
Gli obiettivi di conversione non possono essere modificati. Se vuoi utilizzare una colonna personalizzata diversa in un obiettivo di conversione, crea un nuovo obiettivo e seleziona la colonna personalizzata come origine conversione. A questo punto potrai utilizzare l'obiettivo di conversione nelle campagne e nelle opportunità della strategia di offerta. Non puoi selezionare un obiettivo di conversione diverso in un piano di budget.
Ulteriori informazioni sulle formule che puoi utilizzare in una strategia di offerta di Search Ads 360
Di seguito viene riportato il formato di base dell'equazione da utilizzare durante la creazione della formula:
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n
Nella formula precedente:
- m è un numero positivo.
- Ogni colonna utilizza lo stesso modello di attribuzione.
- Colonna è un numero positivo ottenuto da uno dei seguenti elementi:
- Una colonna esistente contenente azioni, transazioni o entrate relative ad attività Floodlight.
- Una colonna formula conforme alla formula descritta in precedenza.
Quando crei o modifichi una colonna formula, nella parte inferiore dell'editor viene visualizzato un messaggio che indica se la colonna può essere utilizzata in una strategia di offerta.
Prima di creare una colonna formula contenente i dati di una colonna Floodlight, assicurati che tutte le attività Floodlight corrispondano al tipo di dati della colonna Floodlight. Puoi utilizzare la colonna formula in una strategia di offerta solo se tutte le attività Floodlight corrispondono al tipo di dati. Scopri di più sulle colonne Floodlight nella sezione di seguito.
Se le colonne contengono tipi di dati diversi, nella formula devi utilizzare gli operatori cast to_money() o to_number(). Ad esempio, se combini il numero di una conversione con le relative entrate, dovrai convertire entrambi i valori in denaro o in numeri normali.
Puoi utilizzare diverse forme della formula di base, purché siano sue variazioni. Ad esempio, potresti utilizzare le seguenti formule in una strategia di offerta:
Column_1 + Column_2m_1 * (Column_1 + Column_2)
Ad esempio, puoi utilizzare le seguenti formule in una strategia di offerta:
| Esempio di formula | Descrizione |
|---|---|
Actions + Trans + GA_Goals |
Rappresenta la somma delle conversioni da tutte le origini conversione. |
0,8 * Revenue |
Applica una detrazione alle entrate lorde. |
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up" |
Assegna un valore di entrate alla colonna Floodlight personalizzata "FL_Newsletter sign-up" (€ 5 per azione) e lo somma alle entrate generate dalle vendite di tostapane. |
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session" |
Assegna un valore di entrate alla colonna di attività di Google Analytics c:"GA_10_minute_session", una colonna personalizzata che conta il numero di utenti che hanno trascorso 10 minuti leggendo le offerte di pacchetti di vacanze. Somma quindi tale valore alle entrate provenienti dalla vendita dei biglietti e dei pacchetti (entrambe le entrate sono registrate in colonne personalizzate Floodlight separate). |
Non puoi utilizzare le seguenti formule in una strategia di offerta:
| Formula che non è possibile utilizzare in una strategia di offerta | Descrizione |
|---|---|
Azioni * Entrate |
Nelle strategie di offerta non è possibile utilizzare formule che moltiplicano valori delle colonne. |
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) |
Nelle strategie di offerta non è possibile utilizzare formule con funzioni. |
Colonne Floodlight
Puoi utilizzare le colonne Floodlight per definire KPI personalizzati, ma accertati che tutte le attività Floodlight nella colonna corrispondano al tipo di dati della colonna Floodlight.
Ad esempio, considera una colonna Floodlight con le seguenti impostazioni:
- Tipo di metrica: Entrate
- Attività Floodlight:
- "Grazie per l'acquisto" di tipo Transazione
- "Richiedi un catalogo" di tipo Azione
Il tipo di dati della colonna è Entrate. Non può essere utilizzato in una strategia di offerta perché contiene un'attività Azione.
La seguente colonna Floodlight può essere utilizzata in una strategia di offerta in quanto tutte le relative attività corrispondono al tipo di dati di quella colonna:
- Tipo di metrica: Entrate
- Attività Floodlight:
- "Grazie per l'acquisto" di tipo Transazione
- "Offline - Documentazione commerciante inviata" di tipo Transazione
Colonne di attività di Google Analytics
Puoi utilizzare le colonne di attività di Google Analytics che segnalano conversioni o entrate per definire KPI personalizzati per una strategia di offerta.