Search Ads 360 teklif stratejisi performansını değerlendirme

Search Ads 360 teklif stratejileri hakkında rapor oluşturma

Bir Search Ads 360 teklif stratejisinin öğrenme dönemi tamamlandıktan sonra, performans hakkında rapor oluşturmak için burada belirtilen adımları kullanın.  Şunları yapabilirsiniz:

  • Tüm teklif stratejilerinin performansını görme ve karşılaştırma

  • Teklif stratejisi raporunu segmentlere ayırma

  • Belirli bir teklif stratejisi üzerinde odaklanma

  • Raporlarda görünen verileri özelleştirme

Tüm Search Ads 360 teklif stratejilerinin performansını görme ve karşılaştırma

Tüm teklif stratejilerinin durumunu ve performansını bir bakışta görüntülemek ve hangi teklif stratejilerine dikkat edilmesinin gerektiğini hızlıca görmek için:

  1. Bir reklamverene gidin.

    Reklamverene gitme adımları
    1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

    4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

  2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

  3. Teklif stratejilerini kampanyalara, reklam gruplarına, anahtar kelimelere veya ürün gruplarına uyguladığınız günde ya da o günden sonra başlayan bir tarih aralığı seçin.

  4. Görünen verileri özelleştirebilir ve ardından raporlama görünümünü kaydedebilirsiniz.

    Performans, reklamverenin para birimi yerine teklif stratejisinin para birimi kullanılarak raporlanır.

    Raporlama tablosunu en fazla anahtar kelimeye sahip teklif stratejileri en üstte olacak şekilde sıralamak için Geçerli anahtar kelimeler sütununun başlığını tıklayın.

Varsayılan olarak Teklif stratejisi performansı görünümü, raporlama tablosunda aşağıdaki sütun türlerini içerir:

Teklif stratejisine genel bakışta Microsoft Advertising Alışveriş kampanyaları

Teklif stratejisine genel bakış raporunda, Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen Microsoft Advertising Alışveriş kampanyalarıyla ilişkilendirilen dönüşümler yer alır. Ancak raporda Microsoft Advertising Alışveriş kampanyalarına ait tıklama sayısı, maliyetler ve gösterim sayısı gibi arama motoru metrikleri bulunmaz. Bunun yerine, Microsoft Advertising Alışveriş kampanyalarıyla ilgili hem dönüşüm sayısı hem arama motor metriklerini görmek için belirli bir teklif stratejisine odaklanın (bunun için teklif stratejisi genel bakış raporunda teklif stratejisinin adını tıklayın).

Teklif stratejisi ayrıntılarını tıkladıktan sonra Kampanyalar, Reklam grupları ve Ürün grupları sekmelerinde, Microsoft Advertising Alışveriş kampanyalarına ait dönüşüm sayısının yanı sıra arama motoru metrikleri de gösterilir.

Bunun, yalnızca teklif stratejisine genel bakış raporunu etkileyen bir raporlama sorunu olduğunu unutmayın. Search Ads 360 teklif stratejileri, Google Alışveriş kampanyalarındaki gibi Microsoft Advertising Alışveriş kampanyaları için de performans geçmişini değerlendirebilir ve teklifleri otomatikleştirebilir.

Teklif stratejisi raporlarını segmentlere ayırma

  1. Tüm teklif stratejileri sayfasına gitmek için sol gezinme bölmesinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
  2. Tarihe veya cihaza göre raporu segmentlere ayırın.
    1. Performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda Segment'i tıklayın.
    2. Segmentasyon seçeneklerini görüntülemek için +Segment ▼ öğesini tıklayın.
    3. Aşağıdakilerden birini yapın:
      • Cihaz segmentini seçmek için Özellik'i tıklayın.
      • Tarih'i tıklayıp tarih segmenti seçeneklerinden birini belirleyin:
        • Özel günler
        • Günlük 
        • Ay
        • Çeyrekler
        • Haftalar (Pzt – Paz)
        • Haftalar (Paz - Cmt)
        • Yıl
    4. İsteğe bağlı. Başka bir segmenti seçmek için +Segment   öğesini tıklayın.
      Yalnızca tek bir tarihe ve cihaza göre segmentasyon yapabilirsiniz. Bu, birden çok tarih segmentini kullanamayacağınız anlamına gelir.
    5. Uygula'yı tıklayın.

 

Belirli bir teklif stratejisi üzerinde odaklanma

Odağı belirli bir teklif stratejisine daraltmak için:

  1. Bir reklamverene gidin.

    Reklamverene gitme adımları
    1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

    4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

  2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

  3. Teklif stratejisi sütununda bir teklif stratejisinin adını tıklayın.

  4. Teklif stratejilerini kampanyalara, reklam gruplarına, anahtar kelimelere veya ürün gruplarına uyguladığınız günde ya da o günden sonra başlayan bir tarih aralığı seçin.

  5. Aşağıdaki sekmelerden herhangi birini tıklayın:

    • Genel Bakış: Performans özeti grafiğini, performansı özetleyen puan kartını ve varsa teklif stratejisinin sağlığıyla ilgili bilgileri gösterir.

      Bir güne ait metriklerin "Genel Bakış" sekmesinde görünmesi genelde 16 ila 20 saat sürer.

    • Kampanyalar: Teklif stratejisini uyguladığınız kampanyaları gösterir.

    • Reklam grupları: Teklif stratejisini uyguladığınız reklam gruplarını gösterir.

    • Anahtar kelimeler: Teklif stratejisini uyguladığınız veya teklif stratejisini reklam grubundan ya da kampanyadan devraldıkları için o sırada teklif stratejisi tarafından yönetilen anahtar kelimeleri gösterir.

      Not: Teklif stratejisi anahtar kelime sayfasındaki metriklerle ilgili toplamların, Teklif stratejisine genel bakış sayfasındaki toplamlarla uyuşmadığı dikkatinizi çekebilir. Bu durum, anahtar kelime sayfasının yalnızca o sırada teklif stratejisi tarafından yönetilmekte olan anahtar kelimelere ilişkin toplamları görüntülemesinden kaynaklanır. Genel bakış sayfası, teklif stratejisi tarafından yönetilmiş ve o sırada yönetilmekte olan tüm anahtar kelimelerle ilgili toplamları gösterir. Toplamların neden eşleşmeyebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.
    • Hedefler: Ürün grupları (yalnızca Google Ads ve Microsoft Advertising): (Konum hedefine sahip teklif stratejilerinde kullanılamaz.) Teklif stratejisi uyguladığınız veya reklam grubundan ya da kampanyadan teklif stratejisini devraldığı için teklif stratejisi tarafından yönetilen ürün gruplarını gösterir.
    • Hedefler: Yeniden pazarlama hedefleri (yalnızca Google Ads): (Gelişmiş Hedefleme, Dönüşüm veya Gelir hedefine sahip teklif stratejileri için kullanılabilir.) Gelir ve maliyetin yanı sıra, teklif stratejisi tarafından yönetilen veya önerilen yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını gösterir. Daha fazla bilgi
    • Hedefler: Konum hedefleri (yalnızca Google Ads): (Dönüşüm veya Gelir hedefi olan teklif stratejileri için kullanılabilir.) Diğer metriklerin yanı sıra, coğrafi konum hedefleriyleyakın çevredeki hedeflerle ve yer uzantısı hedefleriyle ilgili teklif ayarlamalarını gösterir. Bunlar, bir teklif stratejisi tarafından yönetilen veya önerilen ayarlamalardır. Daha fazla bilgi
    • Hedefler: Dinamik reklam hedefleri (yalnızca Google Ads): (Dönüşüm, Gelir veya Konum hedefi olan teklif stratejileri için kullanılabilir.) Teklif stratejisi tarafından yönetilen dinamik reklam hedefleriyle ilgili metrikleri gösterir.

Teklif stratejisindeki ayarlardan biri ideal performansı engelliyorsa raporlama tablosunun üzerinde bir ileti görünür. İleti, hangi ayarın performansı sınırlamakta olduğunu bilmenizi sağlar. Ayarı değiştirebilir veya performansı daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için analiz sütunları ekleyebilirsiniz. İletiyi kapatamazsınız. Search Ads 360, teklif stratejisi sınırlamasıyla birlikte mesajı da kaldırır.

Bir mesaj bir günden daha uzun süre görüntülenirse aşağıdakileri kontrol edin:

  • Teklif stratejisinin etkin olduğunu doğrulayın
  • Teklif verilebilir öğelerin diğer sağlık sorunlarını çözün. Maksimum teklif sınırı kısıtlamaları gibi sorunlar, teklif verilebilir öğelerin senkronizasyonunu engeller.
  • Teklif verilebilir öğe için son etkinlik. Örneğin, öğe yedi günden daha uzun bir süre boyunca tıklama almadıysa etkinlik hacmi düşük olur ve ileti görünmeye devam edebilir. 

Raporu özelleştirme

Herhangi bir teklif stratejisi raporlama tablosundan şunları yapabilirsiniz:

Teklif stratejisi raporuna Floodlight etkinliği sütunu ekleme

  1. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
  2. Rapora bir Floodlight etkinliği sütunu ekleyin.
    1. Performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda Sütun'u tıklayın.
    2. Kullanılabilir sütunlar altında, Özel dönüşümler'i ve ardından, Floodlight'ı tıklayın.
    3. Rapora eklemek istediğiniz her Floodlight etkinlik sütununun yanındaki + işaretini tıklayın.
    4. İsteğe bağlı. Sütunu, listede görünmesini istediğiniz yere sürükleyin.
    5. Uygula'yı tıklayın.
      Özel Floodlight sütunu, teklif stratejisinin yönettiği teklif verilebilir öğelerle ilgili dönüşüm sayısını veya gelir tutarını gösterir.
      Floodlight etkinliği sütunu, teklif stratejisi dönüşüm kaynağından farklı bir sütun olabilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?