Search Ads 360 teklif stratejisi performansını değerlendirme

Search Ads 360 teklif stratejileri hakkında rapor oluşturma

Bir Search Ads 360 teklif stratejisinin öğrenme dönemi tamamlandıktan sonra, performans hakkında rapor oluşturmak için burada belirtilen adımları kullanın.  Buradan:

  • Tüm teklif stratejilerinin performansını görme ve karşılaştırma

  • Teklif stratejisi raporunu segmentlere ayırma

  • Belirli bir teklif stratejisi üzerinde odaklanma

  • Raporlarda görünen verileri özelleştirme

Tüm Search Ads 360 teklif stratejilerinin performansını görme ve karşılaştırma

Tüm teklif stratejilerinin durumunu ve performansını bir bakışta görüntülemek ve hangi teklif stratejilerine dikkat edilmesinin gerektiğini hızlıca görmek için:

  1. Bir reklamverene gidin.

    Reklamverene gitme adımları
    1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

    4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

  2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

  3. Teklif stratejilerini kampanyalara, reklam gruplarına, anahtar kelimelere veya ürün gruplarına uyguladığınız günde veya o günden sonra başlayan bir tarih aralığı seçin.

  4. Görünen verileri özelleştirebilir ve daha sonra, raporlama görünümünü kaydedebilirsiniz.

    Performans, reklamverenin para birimi yerine teklif stratejisinin para birimi kullanılarak raporlanır.

    Raporlama tablosunu, en fazla anahtar kelimeye sahip teklif stratejilerinin en üstte olacağı şekilde sıralamak için Geçerli anahtar kelimeler sütununun başlığını tıklayın.

Varsayılan olarak Teklif stratejisi performansı görünümü, raporlama tablosunda aşağıdaki sütun türlerini içerir:

Teklif stratejisi genel bakışındaki Bing Ads Alışveriş kampanyaları

Teklif stratejisine genel bakış raporu, Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen Bing Ads Alışveriş kampanyalarıyla ilişkilendirilen dönüşümleri gösterir. Diğer yandan rapor, Bing Ads Alışveriş kampanyalarıyla ilgili tıklamalar, maliyet ve gösterimler gibi motor metriklerini içermez. Bunun yerine, Bing Ads Alışveriş kampanyalarına ait hem dönüşümleri hem de motor metriklerini görmek için belirli bir teklif stratejisine odaklanın (genel bakış sayfasında teklif stratejisinin adını tıklayın).

Teklif stratejisi ayrıntılarını tıkladıktan sonra, Kampanyalar, Reklam grupları ve Ürün grupları sekmeleri, Bing Ads Alışveriş kampanyalarının dönüşümlerinin yanı sıra motor metriklerini de içerir.

Bunun, yalnızca teklif stratejisine genel bakış raporunu etkileyen bir raporlama sorunu olduğunu unutmayın. Search Ads 360 teklif stratejileri, Google Alışveriş kampanyalarında olduğu gibi Bing Ads Alışveriş kampanyalarının da performans geçmişini değerlendirebilir ve bu kampanyalar için teklif vermeyi otomatik hale getirebilir.

Teklif stratejisi raporunu segmentlere ayırma

  1. Tüm teklif stratejileri sayfasına gitmek için sol gezinme bölmesinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
  2. Tarihe veya cihaza göre raporu segmentlere ayırın.
    1. Performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda Segment'i tıklayın.
    2. Segmentasyon seçeneklerini görüntülemek için +Segment  öğesini tıklayın.
    3. Aşağıdakilerden birini yapın:
      • Cihaz segmentini seçmek için Özellik'i tıklayın.
      • Tarih'i tıklayın ve ardından, tarih segment seçeneklerinden birini belirleyin:
        • Özel günler
        • Günlük 
        • Ay
        • Çeyrekler
        • Haftalar (Pzt – Paz)
        • Haftalar (Paz - Cmt)
        • Yıl
    4. İsteğe bağlı. Başka bir segmenti seçmek için +Segment   öğesini tıklayın.
      Yalnızca tek bir tarihe ve cihaza göre segmentasyon yapabilirsiniz. Yani birden çok tarih segmenti kullanamazsınız.
    5. Uygula'yı tıklayın.

 

Belirli bir teklif stratejisi üzerinde odaklanma

Odağı belirli bir teklif stratejisine daraltmak için:

  1. Bir reklamverene gidin.

    Reklamverene gitme adımları
    1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

    4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

  2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

  3. Teklif stratejisi sütununda bir teklif stratejisinin adını tıklayın.

  4. Teklif stratejilerini kampanyalara, reklam gruplarına, anahtar kelimelere veya ürün gruplarına uyguladığınız günde veya o günden sonra başlayan bir tarih aralığı seçin.

  5. Aşağıdaki sekmelerden herhangi birini tıklayın:

    • Genel Bakış: Bir performans özeti grafiği, performansı özetleyen bir puan kartı ve varsa teklif stratejisinin sağlığıyla ilgili bilgileri görüntüler.

    • Kampanyalar: Teklif stratejisini uyguladığınız kampanyaları görüntüler.

    • Reklam grupları: Teklif stratejisini uyguladığınız reklam gruplarını görüntüler.

    • Anahtar kelimeler: Teklif stratejisini uyguladığınız veya teklif stratejisini reklam grubundan veya kampanyadan devraldıkları için o sırada teklif stratejisi tarafından yönetilen anahtar kelimeleri görüntüler.

      Not: Teklif stratejisi anahtar kelime sayfasındaki metriklere ilişkin toplamların, Teklif stratejisine genel bakış sayfasındaki toplamlarla uyuşmadığını fark edebilirsiniz. Bu durum, anahtar kelime sayfasının yalnızca o sırada teklif stratejisi tarafından yönetilmekte olan anahtar kelimelere ilişkin toplamları görüntülemesinden kaynaklanır. Genel bakış sayfası, teklif stratejisi tarafından yönetilmiş ve o sırada yönetilmekte olan tüm anahtar kelimelere ilişkin toplamları görüntüler. Eşleşmeyebilecek toplamların nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
    • Hedefler: Ürün grupları (yalnızca Google Ads ve Bing Ads): (Konum hedefi olan teklif stratejileri için kullanılamaz.) Teklif stratejisi uygulandığı veya teklif stratejisini reklam grubundan veya kampanyadan devraldıkları için teklif stratejisi tarafından yönetilen ürün gruplarını görüntüler.
    • Hedefler: Yeniden Pazarlama (yalnızca Google Ads): (Dönüşüm, Gelir veya Gelişmiş Hedefleme hedefi olan teklif stratejileri için kullanılabilir.) Teklif stratejisi tarafından yönetilen veya önerilen yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını gelir ve maliyetle birlikte görüntüler. Daha fazla bilgi
    • Hedefler: Konum hedefleri (yalnızca Google Ads): (Dönüşüm ve Gelir hedefi olan teklif stratejileri için kullanılabilir.) Teklif stratejisi tarafından yönetilen veya önerilen coğrafi konum hedefiyakın çevredeki hedefi ve yer uzantısı hedefi teklif ayarlamalarını diğer metriklerle birlikte görüntüler. Daha fazla bilgi
    • Hedefler: Dinamik reklam hedefleri (yalnızca Google Ads): (Dönüşüm, Gelir veya Konum hedefi olan teklif stratejileri için kullanılabilir.) Teklif stratejisi tarafından yönetilen dinamik reklam hedefleriyle ilgili metrikleri görüntüler.

Teklif stratejisindeki bir ayar en iyi performansı engelliyorsa raporlama tablosunun üzerinde bir mesaj gösterilir. İleti, hangi ayarın performansı sınırlamakta olduğunu bilmenizi sağlar. Ayarı değiştirebilir veya performansı daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için analiz sütunları ekleyebilirsiniz. İletiyi kapatamazsınız. Search Ads 360, teklif stratejisi sınırlamasıyla birlikte mesajı da kaldırır.

Bir mesaj bir günden daha uzun süre görüntülenirse aşağıdakileri kontrol edin:

  • Teklif stratejisinin etkin olduğunu doğrulayın
  • Teklif verilebilir öğelerin diğer sağlık sorunlarını çözün. Maksimum teklif sınırı kısıtlamaları gibi sorunlar, teklif verilebilir öğelerin senkronizasyonunu engeller.
  • Teklif verilebilir öğe için son etkinlik. Örneğin, öğe yedi günden daha uzun bir süre boyunca tıklama almadıysa etkinlik hacmi düşük olur ve mesaj görüntülenmeye devam edebilir. 

Raporu özelleştirme

Herhangi bir teklif stratejisi raporlama tablosundan şunları yapabilirsiniz:

Teklif stratejisi raporuna Floodlight etkinlik sütunu ekleme

  1. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
  2. Rapora bir Floodlight etkinlik sütunu ekleyin.
    1. Performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda Sütun'u tıklayın.
    2. Kullanılabilir sütunlar altında, Özel dönüşümler'i ve ardından, Floodlight'ı tıklayın.
    3. Rapora eklemek istediğiniz her Floodlight etkinlik sütununun yanındaki + işaretini tıklayın.
    4. İsteğe bağlı. Sütunu, listede görünmesini istediğiniz yere sürükleyin.
    5. Uygula'yı tıklayın.
      Özel Floodlight sütunu, teklif stratejisinin yönettiği teklif verilebilir öğelere ilişkin dönüşüm sayısını veya gelir miktarını görüntüler.
      Floodlight etkinliği sütunu, teklif stratejisi dönüşüm kaynağından farklı bir sütun olabilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?