Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Gerar relatórios sobre estratégias de lances do Search Ads 360

Após a conclusão do período de aprendizado de uma estratégia de lances do Search Ads 360, siga estas etapas para gerar relatórios sobre o desempenho. Você pode:

  • visualizar e comparar o desempenho de todas as estratégias de lances;

  • segmentar o relatório da estratégia de lances;

  • concentrar-se em uma determinada estratégia de lances;

  • personalizar os dados que aparecem nos relatórios.

Veja e compare o desempenho de todas as estratégias de lances do Search Ads 360

Para visualizar o status e o desempenho de todas as estratégias de lances e descobrir rapidamente quais delas exigem atenção:

  1. Acesse um anunciante.

    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

  3. Selecione um período que comece no dia ou após o dia em que você aplicou as estratégias de lances a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou grupos de produtos.

  4. Como alternativa, personalize os dados que serão exibidos e salve a vista de relatórios.

    O desempenho é informado de acordo com a moeda da estratégia de lances (em vez da moeda do anunciante).

    Para classificar a tabela de relatórios de modo que as estratégias de lances com mais palavras-chave estejam no topo, clique no título da coluna Palavras-chave atuais.

Por padrão, a visualização Desempenho da estratégia de lances inclui os seguintes tipos de coluna na tabela do relatório:

Campanhas do Shopping do Microsoft Advertising na visão geral da estratégia de lances

O relatório de visão geral da estratégia de lances mostra as conversões atribuídas às campanhas do Shopping do Microsoft Advertising gerenciadas por uma estratégia de lances do Search Ads 360. No entanto, o relatório não inclui métricas de mecanismo, como cliques, custos e impressões para essas campanhas. Se você quiser ver as conversões e métricas de mecanismo dessas campanhas, foque uma estratégia de lances específica. Faça isso clicando no nome dela no relatório de visão geral da estratégia de lances.

Depois de clicar nos detalhes da estratégia de lances, as guias "Campanhas", "Grupos de anúncios" e "Grupos de produtos" incluirão métricas de mecanismo e conversões para campanhas do Shopping do Microsoft Advertising.

Esse problema afeta somente o relatório de visão geral da estratégia de lances. As estratégias do Search Ads 360 podem avaliar o histórico de desempenho e automatizar os lances para as campanhas do Shopping do Microsoft Advertising, assim como para aquelas do Google Shopping.

Segmentar um relatório de estratégias de lances

  1. Clique em Estratégias de lances no painel de navegação à esquerda para acessar a página com todas as estratégias de lances.
  2. Segmente o relatório por data ou dispositivo.
    1. Na barra de ferramentas acima do gráfico de resumo de desempenho, clique em Segmentar.
    2. Clique em + Segmento ▼ para exibir as opções de segmentação.
    3. Realize uma das seguintes ações:
      • Clique em Atributo para selecionar o segmento do dispositivo.
      • Clique em Data e depois selecione uma das opções de segmento referentes à data:
        • Dias personalizados
        • Diariamente
        • Meses
        • Trimestres
        • Semanas (Seg – Dom)
        • Semanas (Dom – Sáb)
        • Anos
    4. (Opcional) Clique em + Segmento para escolher outro segmento.
      Só é possível segmentar por uma data e um dispositivo de cada vez. Ou seja, não é possível usar vários segmentos de data.
    5. Clique em Aplicar.

 

Concentrar-se em uma determinada estratégia de lances

Para limitar o foco de uma estratégia de lances específica:

  1. Acesse um anunciante.

    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

  3. Clique no nome da estratégia de lances na coluna Estratégia de lances.

  4. Selecione um período que comece no dia ou após o dia em que você aplicou as estratégias de lances a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou grupos de produtos.

  5. Clique em uma destas guias:

    • Visão geral: exibe um gráfico de resumo e uma visão geral do desempenho e, se aplicável, informações sobre a integridade da estratégia de lances.

      Normalmente, leva de 16 a 20 horas para que as métricas de hoje apareçam na guia "Visão geral".

    • Campanhas: exibe as campanhas às quais você aplicou a estratégia de lances.

    • Grupos de anúncios: exibe os grupos de anúncios aos quais você aplicou a estratégia de lances.

    • Palavras-chave: exibe as palavras-chave que são gerenciadas atualmente pela estratégia de lances, seja porque você aplicou a estratégia de lances a elas, seja porque elas herdaram a estratégia do grupo de anúncios ou da campanha.

      Observação: você perceberá que os totais das métricas na página Palavra-chave da estratégia de lances não correspondem aos totais na página Visão geral da estratégia de lances. Isso ocorre porque a página de palavras-chave só exibe os totais das palavras-chave que são gerenciadas atualmente pela estratégia de lance. A Página de visão geral exibe os totais de todas as palavras-chave que foram e são gerenciadas pela estratégia de lances.Saiba mais sobre por que os valores totais podem não corresponder.
    • Metas: grupos de produtos (somente Google Ads e Microsoft Advertising) – não disponível para estratégias de lances com uma meta de posição. Exibe os grupos de produtos que são gerenciados pela estratégia de lances, seja por que você aplicou a estratégia a eles, seja por que eles herdaram a estratégia do grupo ou da campanha.
    • Segmentações: segmentações de remarketing (somente Google Ads) – disponível para estratégias de lances com uma meta de conversão, receita ou segmentação avançada. Exibe ajustes de lances de segmentação de remarketing gerenciados ou recomendados pela estratégia de lances, além da receita e do custo. Saiba mais
    • Segmentações: segmentações por local (somente Google Ads) – disponível para estratégias com uma meta de conversão ou receita. Exibe os ajustes de lance de segmentação por local geográfico, área de segmentação por proximidade e segmentação por extensão de local gerenciados ou recomendados pela estratégia, além de outras métricas. Saiba mais
    • Segmentações: segmentações dinâmicas de anúncios (somente Google Ads): disponível para estratégias de lances com uma meta de conversões, receita ou posição. Exibe métricas de segmentações dinâmicas de anúncios gerenciados pela estratégia de lances.

Se uma configuração na estratégia de lances estiver impedindo o desempenho ideal, uma mensagem surgirá acima da tabela de relatórios. A mensagem avisará qual configuração está restringindo o desempenho. É possível alterar a configuração ou adicionar colunas de análise para uma compreensão mais detalhada do desempenho. Não é possível ignorar a mensagem. O Search Ads 360 a removerá quando a estratégia de lances não estiver mais restrita.

Se uma mensagem continuar sendo exibida por mais de um dia, verifique o seguinte:

  • Confira se a estratégia de lances está ativa.
  • Resolva todos os outros problemas de integridade dos itens que recebem lances. Problemas como restrições de limite de lance máximo impedirão a sincronização dos itens que recebem lances.
  • Veja a atividade recente do item que recebe lances. Por exemplo, se o item não tiver recebido cliques em um período maior do que sete dias, o volume de atividades será baixo e a mensagem poderá persistir.

Personalizar o relatório

Em qualquer tabela de relatórios de estratégia de lances, é possível:

Adicionar uma coluna de atividade do Floodlight a um relatório de estratégias de lances

  1. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
  2. Adicione uma coluna de atividade do Floodlight ao relatório.
    1. Na barra de ferramentas acima do gráfico de resumo de desempenho, clique em Colunas.
    2. Em "Colunas disponíveis", clique em Conversões personalizadas e depois em Floodlight.
    3. Clique em + ao lado de cada coluna de atividade do Floodlight que você quer adicionar ao relatório.
    4. (Opcional) Arraste a coluna para reposicioná-la na lista.
    5. Clique em Aplicar.
      A coluna personalizada do Floodlight exibe o número de conversões ou o valor da receita para os itens que recebem lances gerenciados pela estratégia de lances.
      A coluna de atividade do Floodlight pode ser uma coluna diferente da origem de conversão da estratégia de lances.
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