Quando una strategia di offerta di Search Ads 360 ha completato il suo periodo di apprendimento, utilizza questa procedura per generare rapporti sul rendimento. Puoi:
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Esaminare e confrontare il rendimento di tutte le strategie di offerta
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Eseguire la segmentazione del rapporto sulla strategia di offerta
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Focalizzare su una specifica strategia di offerta
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Personalizzare i dati visualizzati nei rapporti
Visualizzare e confrontare il rendimento di tutte le strategie di offerta di Search Ads 360
Per visualizzare rapidamente lo stato e il rendimento di tutte le strategie di offerta e determinare quali strategie richiedono attenzione:
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Accedi a un inserzionista.
Come accedere a un inserzionista:-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
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Seleziona un intervallo di date che decorra dal giorno (o da quello successivo) in cui hai applicato le strategie di offerta a campagne, gruppi di annunci, parole chiave o gruppi di prodotti.
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(Facoltativo) Personalizza i dati che vengono visualizzati e poi salva la visualizzazione del rapporto.
Il rendimento viene riportato nella valuta della strategia di offerta anziché quella dell'inserzionista.Per ordinare la tabella di rapporto in modo da presentare all'inizio le strategie di offerta contenenti il maggior numero di parole chiave, fai clic sul titolo della colonna Parole chiave attuali.
Per impostazione predefinita, la vista Rendimento della strategia di offerta include i seguenti tipi di colonne nella tabella di rapporto:
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Colonne in cui vengono visualizzate le impostazioni della strategia di offerta. Ad esempio:
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Colonne in cui viene visualizzato il rendimento. Ad esempio:
Le strategie di offerta con un obiettivo di posizione o di clic non definiscono conversioni. Per queste strategie di offerta, viene mostrato "---" in queste colonne. -
La colonna Condizioni della strategia di offerta, che indica le impostazioni che potrebbero causare un basso rendimento della strategia di offerta.
Campagne Shopping di Microsoft Advertising nella panoramica della strategia di offerta
Il rapporto sulla panoramica della strategia di offerta mostra le conversioni attribuite alle campagne Shopping di Microsoft Advertising che sono gestite da una strategia di offerta di Search Ads 360, ma non include le metriche del motore, come clic, costi e impressioni per queste campagne. Per visualizzare invece sia le conversioni sia le metriche del motore per le campagne Shopping di Microsoft Advertising, restringi l'ambito a una strategia di offerta specifica, facendo clic sul nome della strategia di offerta nel rapporto sulla panoramica della strategia di offerta.
Dopo aver fatto clic sui dettagli della strategia di offerta, le schede Campagne, Gruppi di annunci e Gruppi di prodotti includeranno le metriche del motore e le conversioni relative alle campagne Shopping di Microsoft Advertising.
Tieni presente che questo è un problema dei rapporti che riguarda solo quello sulla panoramica della strategia di offerta. Le strategie di offerta di Search Ads 360 sono in grado di valutare la cronologia del rendimento e automatizzare le offerte per le campagne Shopping di Microsoft Advertising proprio come accade per le campagne Google Shopping.
Segmentare un rapporto sulla strategia di offerta
- Fai clic su Strategie di offerta nel riquadro di navigazione a sinistra per accedere alla pagina relativa a tutte le strategie di offerta.
- Segmenta il rapporto in base alla data o al dispositivo.
- Nella barra degli strumenti sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic su Segmento.
- Fai clic su + Segmento ▼ per visualizzare le opzioni di segmentazione.
- Esegui una delle seguenti operazioni:
- Fai clic su Attributo per selezionare il segmento Dispositivo.
- Fai clic su Data e poi seleziona una delle opzioni del segmento Data:
- Giorni personalizzati
- Giornaliero
- Mesi
- Trimestri
- Settimane (lun-dom)
- Settimane (dom-sab)
- Anni
- Facoltativo. Fai clic su + Segmento ▼ per scegliere un altro segmento.
Puoi solo segmentare in base a una singola data e a un unico dispositivo. Vale a dire che non puoi utilizzare più segmenti Data. - Fai clic su Applica.
Focalizzare su una specifica strategia di offerta
Per restringere le informazioni su una strategia di offerta specifica, procedi nel seguente modo:
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Accedi a un inserzionista.
Come accedere a un inserzionista:-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
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Fai clic sul nome di una strategia di offerta nella colonna Strategia di offerta.
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Seleziona un intervallo di date che decorra dal giorno (o da quello successivo) in cui hai applicato le strategie di offerta a campagne, gruppi di annunci, parole chiave o gruppi di prodotti.
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Fai clic su una delle seguenti schede:
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Panoramica: in questa scheda puoi trovare un grafico e un prospetto di riepilogo del rendimento e, se pertinenti, informazioni sullo stato della strategia di offerta.
In genere sono necessarie da 16 a 20 ore prima che le metriche del giorno vengano visualizzate nella scheda "Panoramica". -
Campagne: mostra le campagne a cui hai applicato la strategia di offerta.
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Gruppi di annunci: mostra i gruppi di annunci a cui hai applicato la strategia di offerta.
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Parole chiave: mostra le parole chiave attualmente gestite dalla strategia di offerta, o perché hai applicato loro tale strategia di offerta o perché l'hanno ereditata dalla campagna o dal gruppo di annunci.
Nota: i totali delle metriche riportate nella pagina Parole chiave della strategia di offerta potrebbero non corrispondere ai totali della pagina Panoramica delle strategie di offerta. Questo perché nella pagina relativa alle parole chiave vengono riportati soltanto i totali per le parole chiave attualmente gestite dalla strategia di offerta. Nella pagina Panoramica vengono indicati i totali per tutte le parole chiave gestite (sia in passato che attualmente) dalla strategia di offerta. Ulteriori informazioni sui motivi di mancata corrispondenza dei totali. - Target: gruppi di prodotti (solo Google Ads e Microsoft Advertising): non disponibile per le strategie di offerta con un obiettivo Posizione. Mostra i gruppi di prodotti gestiti dalla strategia di offerta, sia perché applicata a loro sia perché l'hanno ereditata dalla campagna o dal gruppo di annunci.
- Target: target di remarketing (solo Google Ads): disponibile per le strategie di offerta con un obiettivo Conversioni, Entrate o Targeting avanzato. Mostra gli aggiustamenti delle offerte di tipo target di remarketing che sono gestiti o consigliati dalla strategia di offerta, nonché le entrate e i costi. Ulteriori informazioni.
- Target: target per località (solo Google Ads): disponibile per le strategie di offerta con un obiettivo Conversioni o Entrate. Oltre ad altre metriche, vengono mostrati gli aggiustamenti delle offerte per target basato sulla geolocalizzazione, target di prossimità e target per estensione di località gestiti o consigliati da una strategia di offerta. Ulteriori informazioni.
- Target: target degli annunci dinamici (solo Google Ads). Disponibile per le strategie di offerta con un obiettivo Conversioni, Entrate o Posizione. Vengono mostrate le metriche relative ai target degli annunci dinamici gestiti dalla strategia di offerta.
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Se un'impostazione nella strategia di offerta impedisce di conseguire il rendimento ottimale, sopra la tabella di rapporto appare un messaggio che indica quale impostazione è responsabile. Puoi scegliere di modificare l'impostazione oppure aggiungere colonne per l'analisi per una comprensione più approfondita del rendimento. Il messaggio non può essere rimosso. Search Ads 360 lo rimuoverà quando la strategia di offerta non è più vincolata.
Se un messaggio continua a essere visualizzato per più di un giorno, controlla quanto segue:
- Verifica che la strategia di offerta sia attiva
- Risolvi eventuali altri problemi di integrità degli elementi disponibili. Ad esempio, problemi associati ai vincoli sul limite di offerta massima impediranno la sincronizzazione degli elementi disponibili.
- Attività recente associata all'elemento disponibile. Ad esempio, se l'elemento non ha ricevuto clic in più di sette giorni, il volume dell'attività è basso e il messaggio potrebbe persistere.
Personalizzare il rapporto
Da qualsiasi tabella di rapporto per una strategia di offerta, puoi:
- Personalizzare i dati visualizzati (ad esempio aggiungendo una colonna Floodlight personalizzata) e poi salvare la visualizzazione del rapporto.
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Scaricare i rapporti in diversi formati.
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Aggiungere colonne per la risoluzione dei problemi al fine di comprendere meglio il rendimento della strategia di offerta.
Aggiungere una colonna Attività Floodlight a un rapporto sulla strategia di offerta
- Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
- Aggiungi una colonna Attività Floodlight al rapporto.
- Nella barra degli strumenti sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic su Colonne.
- In Colonne disponibili, fai clic su Conversioni personalizzate e quindi su Floodlight.
- Fai clic su + accanto a ciascuna colonna Attività Floodlight che desideri aggiungere al rapporto.
- Facoltativo. Trascina la colonna nel punto in cui deve apparire nell'elenco.
- Fai clic su Applica.
La colonna personalizzata Floodlight mostra il numero di conversioni o l'importo delle entrate per gli elementi disponibili gestiti dalla strategia di offerta.La colonna Attività Floodlight può essere diversa dall'origine conversione della strategia di offerta.