Teklif stratejisine genel bakış, kampanya ve anahtar kelime raporlarındaki farklılıklar

Search Ads 360 teklif stratejisi performansı hakkında rapor oluşturmak için:

• Performans genel görünümüne bakarak diğer teklif stratejileri ile karşılaştırabilirsiniz

• Belirli bir teklif stratejisine odaklanarak belirli kampanya, reklam grubu, anahtar kelime ve benzeri verilere ait performansı inceleyebilirsiniz

Aşağıdaki durumlarda, genel bakıştaki raporlama verileri, daha ayrıntılı performans verileriyle tam olarak eşleşmeyebilir:

• Teklif stratejisinin Genel Bakış sekmesi yalnızca raporun zaman aralığında bir teklif stratejisi tarafından yönetilen anahtar kelimeleri, ürün gruplarını ve hedefleri raporlar.
  
  Teklif stratejisinin Kampanyalar sekmesi yalnızca şu anda teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanyaları gösterir. Raporlama verileri, bazı öğeler teklif stratejisi tarafından yönetilmese bile kampanyalardaki tüm öğelerden gelir.
  
  Teklif stratejisinin Reklam grupları sekmesi yalnızca (doğrudan veya kampanyanın teklif stratejisini devralarak) şu anda teklif stratejisi tarafından yönetilen reklam gruplarını gösterir. Raporlama verileri, bazı öğeler teklif stratejisi tarafından yönetilmese bile reklam gruplarındaki tüm öğelerden gelir.
  
  Teklif stratejisinin Anahtar kelimeler, Ürün grupları ve Hedefler sekmeleri yalnızca (doğrudan veya teklif stratejisini devralarak) şu anda teklif stratejisi tarafından yönetilen anahtar kelimeler, ürün grupları ve hedefleri raporlar.
• Raporun zaman aralığı süresinde kampanyalar, anahtar kelimeler veya diğer öğeler eklemeniz veya kaldırmanız durumunda.
  
  Teklif stratejisi genel bakışı, raporun zaman aralığı sırasındaki teklif stratejisinde olan tüm öğelerin performansını raporlar.
  Bir teklif stratejisi adını tıklayıp ardından Kampanyalar, Anahtar Kelimeler veya diğer sekmeleri görüntülerseniz, yalnızca teklif stratejisinde geçerli olarak bulunan öğelere ait performans verilerini görürsünüz.
  
  Aşağıdaki örnekte:

  

  Teklif stratejisi genel bakış raporu, CampaignA kampanyasının teklif stratejisinde olduğu süreye ait (ayın 14'üne kadar) olan metrikleri içerecektir.

  Bir teklif stratejisinin adını tıklayıp ardından Kampanyalar, Anahtar Kelimeler veya diğer sekmeleri görüntülerseniz, CampaignA artık teklif stratejisinde olmadığından bu kampanyaya ait metrikleri görmezsiniz.

  • Geçerli tarih, ayın 21'idir
  • Raporun zaman aralığı olarak Bu ay seçilmiştir
  • Ayın 14'ünde CampaignA kampanyası teklif stratejisinden kaldırılmıştır

 

• Bir öğe, teklif stratejisi tarafından yönetilirken bir dönüşüm gerçekleşirse bu dönüşüm genellikle teklif stratejisinin metriklerine eklenir. Bununla birlikte, dönüşümün gerçekleşmesi ile dönüşüme yol açan tıklama arasında bir gecikme olabilir. Diğer bir deyişle, dönüşüm bir öğenin teklif stratejisi tarafından yönetildiği sırada gerçekleşebilir, ancak ilgili tıklama, öğenin teklif stratejisine eklenmesinden önce olmuş olabilir. Dönüşüm, bir öğenin teklif stratejisi tarafından yönetildiği sırada gerçekleşir ve öğenin teklif stratejisine eklenmesinden önce gerçekleşmiş bir tıklamayla ilişkilendirilirse, teklif stratejisinin metriklerinde bu dönüşüm raporlanmaz. Kampanyalar (veya Anahtar kelimeler ya da Reklam grupları) sekmesi bu metrikleri raporlar.

  Genellikle fark, bir dönüşümün ilgili tıklamadan günler sonra gerçekleşmesinden kaynaklanır. Teklif stratejisine genel bakış, bir öğenin teklif stratejisinde yer aldığı süre içinde gerçekleşen tıklamalarla ilişkilendirilen dönüşümlere dair metrikleri bildirir. Kampanyalar sekmesi (veya diğer performans verisi sekmeleri), kampanyanın teklif verilebilir öğeleriyle ilişkilendirilen tüm dönüşüm metriklerini raporlar.

  Örneğin:

  Dönüşüm, raporun zaman aralığında gerçekleştiği için Kampanyalar sekmesi, dönüşüme ilişkin metrikleri içerir. Dönüşüm, CampaignC adlı kampanyanın teklif stratejisine eklenmesinden önce gerçekleşen bir tıklamayla ilişkilendirildiği için teklif stratejisine genel bakış raporu, dönüşümün metriklerini içermez.

  • Müşteri, ayın 1'inde CampaignC adlı kampanyadaki bir anahtar kelimeyi tıklar.
  • CampaignC, teklif stratejisine ayın 5'inde eklenir.
  • Ayın 15'inde bir dönüşüm gerçekleşir.

  • Dönüşüm, CampaignC adlı kampanyanın teklif stratejisine eklenmesinden önce, ayın 1'inde gerçekleşen tıklamayla ilişkilendirilir.

 

• Hâlihazırda teklif stratejisinde bulunan bir kampanya, raporun zaman aralığı içinde bir görüntülü reklam ağını hedeflemiştir.
  
  Teklif stratejisi genel bakış raporu görüntülü reklam ağlarından gelen metrikleri içermez. Bir teklif stratejisi adını tıklayıp ardından Kampanyalar, Anahtar kelimeler veya diğer sekmeleri görüntülerseniz, raporun zaman aralığı sırasında hedeflenmiş olan tüm ağlara ait performans verilerini görürsünüz.
  
  Search Ads 360 teklif stratejileri, teklifleri, görüntülü reklam ağı kampanyalarında kullanılan anahtar kelimeler için optimize edemez. Sonuç olarak, görüntülü reklam ağını hedefleyen kampanyaları arama ağını hedefleyen kampanyalardan ayrı tutmanızı öneririz. Yani hem arama ağını hem de görüntülü reklam ağını hedefleyen birleşik kampanyalar önerilmez. Bir teklif stratejisi, hem arama ağını hem de görüntülü reklam ağını hedefleyen birleştirilmiş bir kampanyaya uygulanırsa teklif stratejisinin görüntülü reklam ağı kampanyası üzerinde hiçbir etkisi olmaz. Google Ads Akıllı Alışveriş kampanyaları, görüntülü reklam kanallarındaki dönüşümleri ve maliyetleri gösterir.