Para gerar relatórios sobre o desempenho de estratégias de lances do Search Ads 360, você pode:
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acessar uma visão geral do desempenho e compará-la com outras estratégias de lance;
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concentrar a atenção em uma estratégia de lances específica e ver o desempenho de determinados grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave etc.
Nos casos a seguir, é possível que as informações dos relatórios na visão geral não correspondam exatamente aos dados de desempenho mais detalhados.
- A guia "Visão geral" da estratégia de lances só inclui os dados de palavras-chave, segmentações e grupos de produtos gerenciados por essa estratégia durante o período do relatório.
A guia "Campanhas" da estratégia de lances mostra apenas as campanhas que são gerenciadas por ela atualmente. Os dados de relatórios são referentes a todos os itens das campanhas, mesmo que alguns deles não sejam gerenciados pela estratégia de lances.
A guia "Grupos de anúncios" da estratégia de lances mostra somente os grupos de anúncios que são gerenciados por ela no momento, seja diretamente ou por herança da campanha. Os dados de relatórios são referentes a todos os itens dos grupos de anúncios, mesmo que alguns desses itens não sejam gerenciados pela estratégia de lances.
As guias "Palavras-chave", "Grupos de produtos" e "Segmentações" da estratégia de lances só incluem dados dos itens que são gerenciados por ela no momento, seja diretamente ou por herança. - Você adicionou ou removeu campanhas, palavras-chave ou outros itens durante o período do relatório.
A visão geral da estratégia de lances informa o desempenho de todos os itens que estiveram na estratégia de lances durante o período do relatório.
Se você clicar no nome de uma estratégia de lances e, em seguida, visualizar as guias "Campanhas", "Palavras-chave" ou outras, só verá dados de desempenho de itens que estão atualmente na estratégia de lances.
No exemplo a seguir:O relatório de visão geral da estratégia de lances exibirá as métricas da CampaignA pelo período em que ela esteve na estratégia de lances (até o dia 14).
Se você clicar no nome de uma estratégia de lances e, em seguida, visualizar as guias "Campanhas", "Palavras-chave" ou outras, não verá as métricas da CampaignA, porque ela não está mais na estratégia de lances.
- Hoje é o 21º dia do mês.
- O período do relatório foi definido como este mês.
- No dia 14, você removeu CampaignA da estratégia de lances.
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Em geral, as conversões que ocorrem enquanto um item é gerenciado por uma estratégia de lances são incluídas nas métricas dessa estratégia. No entanto, pode haver um atraso entre o momento em que a conversão ocorre e o clique que leva a ela. Ou seja, talvez a conversão ocorra enquanto o item é gerenciado por uma estratégia de lances, mas o clique relacionado tenha sido registrado antes que o item estivesse incluído nessa estratégia. Se uma conversão ocorrer enquanto um item é gerenciado por uma estratégia de lances e for atribuída a um clique anterior à inclusão desse item em uma estratégia, essa conversão não será incluída nas métricas da estratégia. A guia "Campanhas" (assim como "Palavras-chave" ou "Grupos de anúncios") exibirá essas métricas.
Geralmente, essa diferença aparece quando uma conversão ocorre muitos dias depois do clique relacionado. A visão geral da estratégia de lances informa as métricas das conversões atribuídas aos cliques ocorridos durante a inclusão do item na estratégia. A guia "Campanhas" (ou outra guia de dados de desempenho) mostra as métricas de todas as conversões atribuídas aos itens que recebem lances da campanha.
Exemplo:
A guia "Campanhas" inclui as métricas da conversão porque ela ocorreu durante o período do relatório. Já o relatório de visão geral da estratégia de lances não inclui essas métricas porque a conversão foi atribuída a um clique anterior à inclusão de CampaignC na estratégia.
- Um cliente clica em uma palavra-chave de CampaignC no dia 1º do mês.
- CampaignC é adicionada a uma estratégia de lances no dia 5 do mês.
- Uma conversão ocorre no 15º dia do mês.
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A conversão é atribuída ao clique do dia 1º, antes da inclusão de CampaignC na estratégia de lances.
- Uma campanha que está atualmente na estratégia de lances segmentou uma rede de display durante o período do relatório.
A visão geral da estratégia de lances não inclui métricas de redes de display. Se você clicar no nome de uma estratégia de lances e, em seguida, visualizar as guias "Campanhas", "Palavras-chave" ou outras, verá os dados de desempenho de todas as redes segmentadas durante o período do relatório.
As estratégias do Search Ads 360 não podem otimizar lances para palavras-chave usadas em campanhas de display. Por isso, recomendamos que você mantenha as campanhas que segmentam a Rede de Display separadas daquelas que segmentam a rede de pesquisa. Ou seja, evite combinar campanhas que segmentam as duas redes. Se uma estratégia de lances for aplicada a uma campanha combinada que segmenta as duas, a estratégia não afetará a campanha de display. No entanto, as campanhas inteligentes do Shopping do Google Ads mostrarão as conversões e o custo dos canais de display.