Différences observées entre les rapports sur la présentation de la stratégie d'enchères, sur les performances des campagnes et sur les mots clés

Pour créer des rapports sur les performances des stratégies d'enchères Search Ads 360, plusieurs options s'offrent à vous :

• Affichez un aperçu des performances et comparez-les à celles d'autres stratégies d'enchères.

• Privilégiez une stratégie d'enchères en particulier et affichez les performances relatives à des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés ou d'autres éléments précis.

Dans les cas suivants, les données de rapport de l'aperçu peuvent ne pas correspondre exactement aux données de performances plus détaillées :

• L'onglet "Présentation" de la stratégie d'enchères ne contient que les mots clés, groupes de produits et cibles gérés par une stratégie d'enchères au cours de la période couverte par le rapport.
  
  L'onglet "Campagnes" de la stratégie d'enchères ne reprend que les campagnes actuellement gérées par la stratégie d'enchères. Les données de rapport concernent tous les éléments des campagnes, même si certains d'entre eux ne sont pas gérés par la stratégie d'enchères.
  
  L'onglet "Groupes d'annonces" de la stratégie d'enchères ne reprend que les groupes d'annonces actuellement gérés par la stratégie d'enchères (soit directement, soit en héritant de la stratégie d'enchères de la campagne). Les données de rapport concernent tous les éléments des groupes d'annonces, même si certains d'entre eux ne sont pas gérés par la stratégie d'enchères.
  
  Les onglets "Mots clés", "Groupes de produits" et "Cibles" de la stratégie d'enchères ne contiennent que les mots clés, groupes de produits et cibles actuellement gérés par la stratégie d'enchères (soit directement, soit en héritant de la stratégie d'enchères).
• Vous avez ajouté ou supprimé des campagnes, des mots clés ou d'autres éléments au cours de la période couverte par le rapport.
  
  La présentation de la stratégie d'enchères reprend les performances relatives à tous les éléments qui se trouvaient dans la stratégie d'enchères au cours de la période couverte par le rapport.
  Si vous cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères, puis accédez à "Campagnes", à "Mots clés" ou à d'autres onglets, vous ne voyez que les données de performances qui concernent les éléments alors présents dans la stratégie d'enchères.
  
  Dans l'exemple suivant :

  

  Le rapport de la stratégie d'enchères comprendra des statistiques sur l'élément CampaignA pour la période durant laquelle il se trouvait dans la stratégie d'enchères (soit, jusqu'au 14).

  Si vous cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères, puis accédez à "Campagnes", à "Mots clés" ou à d'autres onglets, vous ne voyez pas de statistiques relatives à l'élément CampaignA, car il n'est plus présent dans la stratégie d'enchères.

  • La date du jour est le 21 du mois.
  • La période du rapport est définie sur Ce mois.
  • Le 14, vous avez supprimé l'élément CampaignA de la stratégie d'enchères.

 

• Si une conversion est enregistrée pendant qu'un élément est géré par une stratégie d'enchères, elle est généralement incluse dans les statistiques de cette dernière. Il peut toutefois s'écouler un peu de temps entre le moment où la conversion est enregistrée et celui où se produit le clic qui mène à cette dernière. Autrement dit, une conversion peut être enregistrée pendant qu'un élément est géré par une stratégie d'enchères, mais le clic associé peut se produire avant l'ajout de cet élément à la stratégie d'enchères. Si une conversion est enregistrée pendant qu'un élément est géré par une stratégie d'enchères, et que la conversion est attribuée à un clic qui s'est produit avant l'ajout de cet élément à une stratégie d'enchères, la conversion n'est pas consignée dans les statistiques de cette dernière. L'onglet "Campagnes" (ou "Mots clés" ou "Groupes d'annonces") contient ces statistiques.

  En général, cette différence est due au fait qu'une conversion a lieu plusieurs jours après le clic attribué à cette dernière. La présentation de la stratégie d'enchères reprend des statistiques relatives aux conversions attribuées aux clics enregistrés pendant la période au cours de laquelle un élément est inclus dans une stratégie d'enchères. L'onglet "Campagnes" (ou tout autre onglet dédié aux données sur les performances) contient des statistiques relatives à toutes les conversions attribuées aux éléments de la campagne pour lesquels une enchère peut être définie.

  Exemple :

  L'onglet "Campagnes" comprend les statistiques relatives à la conversion, car cette dernière s'est produite au cours de la période couverte par le rapport. Le rapport sur la présentation de la stratégie d'enchères n'inclut pas les statistiques relatives à la conversion, car cette dernière est attribuée à un clic enregistré avant l'ajout de l'élément CampaignC à la stratégie d'enchères.

  • Un internaute clique sur un mot clé de l'élément CampaignC le 1er du mois.
  • L'élément CampaignC est ajouté à une stratégie d'enchères le 5 du mois.
  • Une conversion se produit le 15 du mois.

  • La conversion est attribuée au clic enregistré le 1er du mois, avant que l'élément CampaignC ne soit ajouté à la stratégie d'enchères.

 

• Une campagne qui est actuellement dans la stratégie d'enchères ciblait un réseau Display au cours de la période couverte par le rapport.
  
  La présentation de la stratégie d'enchères ne comprend pas de statistiques issues de réseaux display. Si vous cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères, puis accédez à "Campagnes", à "Mots clés" ou à d'autres onglets, vous voyez les données de performances de tous les réseaux ciblés au cours de la période couverte par le rapport.
  
  Les stratégies d'enchères Search Ads 360 ne permettent pas d'optimiser les enchères pour les mots clés utilisés dans des campagnes display. Par conséquent, nous vous recommandons de séparer les campagnes qui ciblent le Réseau Display de celles qui ciblent le Réseau de Recherche. Autrement dit, les campagnes combinées qui ciblent à la fois le Réseau de Recherche et le Réseau Display sont déconseillées. Une stratégie d'enchères n'aura aucun effet sur la campagne display si elle est appliquée à une campagne combinée qui cible à la fois le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Toutefois, les campagnes Shopping intelligentes Google Ads afficheront les conversions et les coûts générés sur les canaux display.