Floodlight 會根據使用者的 Cookie ID，或是會成為使用者 ID 的裝置 ID 來辨識使用者。只要發生曝光、點擊這類會呼叫伺服器的活動，Floodlight 就會記錄使用者 ID，並使用這項資訊進行轉換歸因。如果用於直接觀測轉換的資訊不足，Google 會使用轉換模擬來估算轉換。
提醒您，使用者 ID 是與瀏覽器或裝置建立關聯，而非使用者。如果使用者透過多部裝置執行動作 (例如手機、平板電腦和一台筆電上有兩個不同瀏覽器)，系統會分別辨識每個裝置或瀏覽器。同樣地，假如多位使用者共用一部電腦或裝置，則單一使用者 ID 可能代表多位使用者。因此，要是有人在 Chrome 上看到您的廣告，然後用 Firefox 造訪您的網站，Floodlight 就無法將該次廣告曝光與 Floodlight 網頁造訪事件建立關聯，就算這兩個事件是發生在同一部電腦上也一樣。
基於 Cookie 與裝置 ID 設定之間的差異，如果沒有 Cookie 或裝置 ID，廣告客戶可能會注意到放送情形和成效出現波動。
儘管有所限制，Floodlight 仍提供許多可參考的實用資料，也非常適合用來評估廣告活動成效。
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