Floodlight, kullanıcıları, kullanıcı kimliği haline gelen çerez kimliklerine veya cihaz kimliklerine göre tanır. Floodlight, herhangi bir gösterimden, tıklamadan veya sunucularımıza bir çağrıyla sonuçlanan diğer etkinliklerden sonra kullanıcı kimliğini kaydeder ve dönüşümü ilişkilendirmek için bu bilgileri kullanabilir. Dönüşümlerin doğrudan gözlemlenmesi için yeterli bilgi yoksa Google dönüşümleri tahmin etmek için dönüşüm modellemeyi kullanır.
Kullanıcı kimliklerinin tarayıcı veya cihazlarla ilişkilendirildiğini, kişilerle ilişkilendirilmediğini unutmayın. Bir kullanıcı telefon, tablet ve dizüstü bilgisayarda iki farklı tarayıcı gibi birden çok cihaz kullanırsa her cihaz veya tarayıcı ayrı ayrı tanımlanır. Benzer şekilde, kullanıcılar bir bilgisayarı veya cihazı paylaşıyorsa tek bir kullanıcı kimliği birden çok kişiyi temsil edebilir. Dolayısıyla, bir kullanıcı reklamınızı Chrome'da görür ve ardından web sitenizi Firefox'ta ziyaret ederse Floodlight, her iki etkinlik de aynı bilgisayarda gerçekleşmiş olmasına rağmen reklam gösterimini hiçbir şekilde Floodlight sayfasına ziyaretle ilişkilendiremez.
Çerez ve cihaz kimliği ayarlarındaki farklılıklar nedeniyle, çerezler veya cihaz kimliği kullanılamadığında reklamverenler yayında ve performansta dalgalanmalarla karşılaşabilir.
Bu sınırlamalara rağmen Floodlight, üzerinde çalışabileceğiniz birçok yararlı veriye sahiptir ve kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olacak güçlü bir araç olmaya devam etmektedir.