Floodlight rozpoznaje użytkownika na podstawie identyfikatora pliku cookie lub identyfikatora urządzenia, który staje się identyfikatorem użytkownika. Floodlight rejestruje ten identyfikator po każdym wyświetleniu, kliknięciu lub innej aktywności, która powoduje wywołanie naszych serwerów. Informacje te mogą zostać użyte przez Floodlight do atrybucji konwersji. Jeśli nie ma wystarczającej ilości informacji do bezpośredniego rejestrowania konwersji, do szacowania ich liczby Google wykorzystuje modelowanie konwersji.
Pamiętaj, że identyfikatory użytkownika są powiązane z przeglądarkami lub urządzeniami, a nie osobami. Jeśli użytkownik korzysta z kilku urządzeń, np. telefonu, tabletu i 2 różnych przeglądarek na laptopie, każde urządzenie lub przeglądarka dostaje osobny identyfikator. Jeżeli z komputera lub urządzenia korzysta kilka osób, pojedynczy identyfikator użytkownika może odpowiadać więcej niż jednej osobie. Jeśli więc ktoś zobaczy Twoją reklamę w Chrome, a potem wejdzie na Twoją stronę w Firefoksie, Floodlight nie będzie w stanie powiązać wyświetlenia reklamy z wejściem na stronę z tagami Floodlight, nawet gdy oba te zdarzenia miały miejsce na jednym komputerze.
Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń oraz plików cookie reklamodawcy mogą zauważyć wahania w wyświetlaniu i skuteczności kampanii, gdy identyfikatory urządzeń lub plików cookie są niedostępne.
Niezależnie od swoich ograniczeń Floodlight gromadzi wiele przydatnych danych i może bardzo ułatwić monitorowanie skuteczności kampanii.