O Search Ads 360 pode gerar relatórios sobre a maioria das métricas de parcela de impressões disponíveis no Google Ads, no Microsoft Advertising e no Yahoo! Japan. A parcela de impressões (IS) corresponde ao número de impressões recebidas dividido pela quantidade estimada de impressões que você tinha qualificação para receber. Essa qualificação é baseada nas configurações de segmentação, nos status de aprovação e nos lances dos seus anúncios atuais, além de outros critérios determinados pelo mecanismo. Saiba mais nas Centrais de Ajuda do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan.
O Search Ads 360 não informa a parcela de impressões de correspondência exata do Google Ads.
Para campanhas e grupos de anúncios do Microsoft Advertising, os dados da parcela de impressões são provenientes do Relatório de participação de voz do Microsoft Advertising. Observações:
- Algumas das métricas mostradas no Microsoft Advertising, como a porcentagem da parcela de impressões perdida para lances, não estão disponíveis no Search Ads 360.
- O Microsoft Advertising só fornece dados de parcela de impressões para anúncios de pesquisa. Essas informações não estão disponíveis para anúncios de conteúdo.
- O Microsoft Advertising não informa ao Search Ads 360 métricas estatisticamente insignificantes (quando há poucas impressões diárias). Nesses casos, o Search Ads 360 mostra traços (---) no lugar das informações.
As plataformas de publicidade não fornecem os valores exatos da parcela de impressões. Elas modificam os números para dificultar a dedução do tamanho total do mercado e, às vezes, optam por não fornecer os valores da parcela de impressões. Nesses casos, o Search Ads 360 mostra zeros ou traços nos campos correspondentes.
Quando os dados são atualizados?
Os dados da parcela de impressões são atualizados a cada um ou dois dias para o Google Ads, para o Microsoft Advertising e para o Yahoo! Japan.
O nível de detalhamento depende do tipo de conta de mecanismo
A disponibilidade da parcela de impressões depende do tipo de conta de mecanismo e do relatório sendo analisado, como descrito na tabela abaixo. Por exemplo, a guia "Palavras-chave" pode informar a parcela de impressões em uma conta do Google Ads, mas não em uma conta do Microsoft Advertising ou do Yahoo! Japan.
| Google Ads | Microsoft Advertising | Yahoo! Japan | |
|---|---|---|---|
| Relatório de conta de mecanismo | Sim | Sim | Sim |
| Relatório de campanha | Sim | Sim | Sim |
| Relatório do grupo de anúncios | Sim | Sim | Sim |
| Relatório de palavras-chave | Sim (somente impressões da pesquisa) | Não | Não |
| Relatório de anúncios | Não | Não | Não |
Gerar relatórios sobre a parcela de impressões
- Selecione um anunciante; uma conta de mecanismo do Google Ads, do Microsoft Advertising ou do Yahoo! Japan; ou um escopo menor.
Etapas para acessar um anunciante
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Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Se você tiver acesso a vários anunciantes, também poderá conferir o Índice de qualidade e os lances de primeira página e na parte superior da página referentes à agência. -
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Clique na guia Contas de mecanismo, Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
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Como opção, use um filtro para mostrar somente as campanhas ou os grupos de anúncios do seu interesse.
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Selecione um período para o relatório.
Caso o período inclua o dia de hoje ou de ontem, é possível que os dados da parcela de impressões dos mecanismos e do Search Ads 360 não sejam exatamente iguais. Isso acontece devido ao tempo até a conversão usado nos dados de relatórios disponíveis. Os relatórios que não incluem esses dias devem ser iguais.
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Acima do gráfico de resumo da performance, clique no botão Colunas.
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Na lista "Colunas disponíveis", clique em Qualidade e concorrência e selecione uma das seguintes colunas:
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Parc impr Pesquisa (disponível para Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan)
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Parc impr perd Pesquisa (class) (disponível para Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan)
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Parc impr perd Pesquisa (orç) (disponível para Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan e não disponível nas guias Grupos de anúncios ou Palavras-chave).
Em uma conta do Google Ads (no nível da palavra-chave ou outro superior) ou do Yahoo! Japan (no nível do grupo de anúncios ou outro superior), você também pode adicionar as seguintes colunas:
Em uma conta do Google Ads (no nível da palavra-chave ou outro superior), você também pode adicionar as seguintes colunas:
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As colunas de parcela de impressões não aparecem na lista de colunas?
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Verifique se você está na guia Anunciantes, Contas de mecanismo, Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave. As métricas de parcela de impressões não estão disponíveis para anúncios ou grupos de produtos específicos nem para outras metas de lance. Além disso, se tiver selecionado uma determinada conta de mecanismo como escopo, confira se você está em uma conta desse tipo no Google Ads, Microsoft Advertising ou Yahoo! Japan.
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Verifique se você adicionou apenas segmentos de data (dias, semanas ou outros períodos de pelo menos um dia). O Search Ads 360 não segmenta as métricas de parcela de impressões por hora, apenas por dia, semana ou outros períodos de pelo menos um dia.
Recursos não compatíveis
- Colunas de fórmula. As métricas de parcela de impressões não são compatíveis com as colunas de fórmula. Veja a lista de métricas que você pode usar nessas colunas.
- Relatórios executivos. As métricas de parcela de impressões não são compatíveis com os relatórios executivos.