Search Ads 360 概览

Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 如何使用 Cookie

什么是 Cookie?

Cookie 是存储于用户浏览器中的小型文本文件。大多数 Cookie 包含称为 Cookie ID 的唯一标识符,这是一个字符串,用于在网站和服务器与存储相应 Cookie 的浏览器之间建立关联。这使得网站和服务器能够区分存储了不同 Cookie 的各个浏览器,并且能通过唯一的 Cookie ID 来识别每个浏览器。

Cookie 被网站和服务器广泛使用,以便提供许多基本的在线服务。如果您在某个网站上购物,那么该网站就会通过 Cookie 记住您向虚拟购物车中添加的商品;如果您在某一网站上进行了偏好设置,该网站就会使用 Cookie 记住您的偏好设置,方便您下次访问。或者如果您登录了某一网站,以后该网站就可能会使用 Cookie 来识别您的浏览器,让您不必重新登录。网站还可以借助 Cookie 来收集有关用户活动的数据,例如某网页每月获得的唯一身份访问者数量。所有这些应用都依赖于 Cookie 中存储的信息。

Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 如何使用 Cookie?

Google Marketing Platform 广告产品(Display & Video 360、Search Ads 360 和 Campaign Manager 360)和 Google Ad Manager 均会使用 Cookie 来改善广告活动。一些常见用途包括:根据与用户相关的内容定位广告、改进广告系列效果报表,以及避免向用户展示他们已经看过的广告。

Cookie 本身不包含任何个人身份信息。根据发布商和用户的设置,系统可能会将广告中使用的 Cookie 所关联的信息添加到用户的 Google 帐号。 

选择停用广告个性化功能

如果用户通过 Google 的广告设置选择停用广告个性化功能,就不会再收到 Google 投放的个性化广告。

Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 何时向浏览器发送 Cookie?

在发生任何展示、点击或者其他会导致调用我们服务器的活动后,Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 都会向浏览器发送 Cookie。如果浏览器接受该 Cookie,该 Cookie 就会存储在相应浏览器中。

最常见的情况是,当用户访问展示 Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 广告的网页时,Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 会向其浏览器发送 Cookie。展示 Google Marketing Platform 广告产品或 Google Ad Manager 广告的网页包含广告代码,这些广告代码会指示浏览器向我们的服务器请求广告内容。当服务器投放广告内容时,也会发送一个 Cookie。不过,若要使服务器发送 Cookie,网页并非一定要展示 Google Marketing Platform 广告产品或 Google Ad Manager 广告,只需包含 Google Marketing Platform 广告产品或 Google Ad Manager 的广告代码即可,这些代码可能会加载点击跟踪广告代码或展示跟踪像素。

将网站使用 Cookie 这一情况告知用户

所有发布商都必须清楚地展示隐私权政策,让访问者知道网站使用 Cookie。此外,所有发布商都必须遵守与收集网站访问者信息相关的适用法律。

第三方和第一方 Cookie

Cookie 分为第三方和第一方两类,区分依据在于它们是否与用户访问的网站所属的网域相关联。如果 Cookie 所关联的网域并非用户访问的网站所属的网域,则属于第三方 Cookie。Google Marketing Platform 广告产品和 Google Ad Manager 出于投放广告的目的而使用的第三方 Cookie 可能会与 doubleclick.net 或具体国家/地区的 Google 网域(例如 google.com)相关联。请注意,这并不会改变实际 Cookie 的名称或内容。第三方 Cookie 与第一方 Cookie 之间的区别仅仅在于浏览器指向哪个网域。在这两种情况下发送的 Cookie 可能完全相同。

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