Omówienie Search Ads 360

Jak Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform korzystają z plików cookie

Co to są pliki cookie?

Pliki cookie to małe pliki tekstowe przechowywane w przeglądarce użytkownika. Większość z nich zawiera unikalny identyfikator nazywany identyfikatorem pliku cookie – to ciąg znaków przypisywany przez witryny i serwery do przeglądarki, w której znajduje się dany plik. Na podstawie unikalnego identyfikatora pliku cookie witryny i serwery mogą rozpoznać każdą przeglądarkę oraz odróżnić ją od pozostałych (w których są inne pliki cookie).

Witryny i serwery powszechnie używają plików cookie do udostępniania wielu podstawowych usług w internecie. Gdy robisz zakupy w sklepie internetowym, plik cookie pozwala witrynie zapamiętać, jakie produkty masz w swoim wirtualnym koszyku. Jeśli ustawisz w witrynie swoje preferencje, plik cookie umożliwia ich zapisanie i wykorzystanie przy Twoich następnych wizytach. Jeśli z kolei zalogujesz się w witrynie, może ona używać pliku cookie, by rozpoznawać później Twoją przeglądarkę, dzięki czemu nie musisz logować się ponownie. Za pomocą plików cookie witryny mogą też gromadzić dane o aktywności użytkowników – np. sprawdzać, ile unikalnych osób wchodzi miesięcznie na daną stronę. To wszystko jest możliwe dzięki danym przechowywanym w plikach cookie.

Jak Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform korzystają z plików cookie?

Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 i Campaign Manager) korzystają z plików cookie, by zwiększać skuteczność reklam. Typowe zastosowania to m.in. kierowanie reklam na podstawie tematów, które interesują użytkownika, ulepszanie raportów o skuteczności kampanii i pomijanie reklam, które użytkownik już widział.

Same pliki cookie nie zawierają informacji umożliwiających identyfikację konkretnej osoby. W zależności od ustawień wydawcy i użytkownika informacje powiązane z plikami cookie używanymi w reklamach mogą zostać dodane do konta Google użytkownika. 

Rezygnacja z personalizacji reklam

Jeśli użytkownik zrezygnuje z personalizacji w Ustawieniach reklam, Google przestanie mu wyświetlać spersonalizowane reklamy.

Kiedy Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform przesyłają plik cookie do przeglądarki?

Google Ad Manager i usługi reklamowe Google Marketing Platform przesyłają plik cookie do przeglądarki po dowolnym wyświetleniu, kliknięciu lub innym działaniu, które powoduje wywołanie naszych serwerów. Jeśli przeglądarka zaakceptuje plik cookie, zostaje on w niej zapisany.

Plik cookie Google Ad Managera lub usług reklamowych Google Marketing Platform najczęściej trafia do przeglądarki wtedy, gdy użytkownik wejdzie na stronę z reklamami pochodzącymi z Google Ad Managera lub z usług reklamowych Google Marketing Platform. Takie strony zawierają tagi reklam informujące przeglądarkę, że ma żądać od naszych serwerów udostępnienia treści reklamy. Wraz z treścią reklamy serwer przesyła też plik cookie. Aby do tego doszło, na stronie nie muszą być widoczne reklamy pochodzące z Google Ad Managera lub usług reklamowych Google Marketing Platform. Wystarczy, że zawiera ona tagi reklamowe Google Ad Managera lub usług reklamowych Google Marketing Platform, które mogą wczytać tag śledzenia kliknięć lub piksel do śledzenia wyświetleń.

Powiadamianie użytkowników o plikach cookie

Każdy wydawca musi w widocznym miejscu wyświetlić swoją politykę prywatności informującą użytkowników o tym, że witryna korzysta z plików cookie. Dodatkowo musi przestrzegać odpowiednich praw związanych z gromadzeniem informacji o użytkownikach witryny.

Pliki cookie własne i innych firm

Pliki cookie można podzielić na pliki własne i innych firm w zależności od tego, czy są powiązane z domeną witryny odwiedzanej przez użytkownika. Pliki cookie innych firm są skojarzone z domeną, która nie jest związana z witryną odwiedzaną przez użytkownika. Pliki cookie innych firm używane przez Google Ad Managera i usługi reklamowe Google Marketing Platform do wyświetlania reklam mogą być powiązane z domeną doubleclick.net lub z krajową domeną Google taką jak google.com. Nie ma to wpływu na nazwę ani zawartość takiego pliku. Jedyna różnica między plikiem cookie innej firmy a własnym to domena, do której jest kierowana przeglądarka. W obu przypadkach może być wysyłany taki sam rodzaj pliku cookie.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?