検索広告 360 の概要

Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーでの Cookie の使用について

Cookie とは

Cookie は、ユーザーのブラウザに保存される小さなテキスト ファイルです。多くの Cookie は Cookie ID という一意の文字列を含んでいます。ウェブサイトやサーバーは、Cookie を保存するブラウザと Cookie ID を関連付けています。それぞれ固有の Cookie ID を振り分けることで、ウェブサイトやサーバーが、別の Cookie が保存された個々のブラウザを別のものとして認識できるようになります。

Cookie は、ウェブサイトやサーバーがインターネット上で提供する数多くの基本的なサービスで幅広く使用されています。たとえば、ショッピング サイトでは、各ユーザーがこれまでにショッピング カートに追加した商品を Cookie を使用して記憶しています。また、あるウェブサイトでは、ユーザーが次にアクセスするまで Cookie を使ってそのユーザーの好みの設定を記憶します。さらに、あるウェブサイトでは、一度ログインしたユーザーのブラウザを Cookie を使って識別し、それ以降のログインを不要にしています。このほかにも、Cookie はウェブサイトでのユーザー行動に関するデータ(あるページに 1 か月間にアクセスしたユニーク ユーザー数など)を収集する際に使用されます。Cookie の用途は保存される情報によって異なります。

Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーでは Cookie がどのように使用されますか?

Google マーケティング プラットフォームの広告サービス(ディスプレイ&ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー 360)と Google アド マネージャーでは、Cookie は広告の品質向上のために使用されます。たとえばユーザーに関連する情報を基に広告のターゲットを絞ったり、キャンペーンのパフォーマンスに関するレポート結果の精度を高めたり、特定のユーザーに同じ広告が表示されないようにしたりといったさまざまな用途で使用されています。

Cookie 自体には、個人を特定できる情報は含まれていません。サイト運営者やユーザーの設定によっては、広告に使用される Cookie の情報をユーザーの Google アカウントに加えることができます。 

広告のパーソナライズを無効にする(オプトアウト)

Google の広告設定で広告のパーソナライズを無効にしているユーザーには、Google のパーソナライズド広告は表示されません。

Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーからブラウザに Cookie が送信されるのは、どのタイミングですか?

Google マーケティング プラットフォームの広告サービスと Google アド マネージャーでは、インプレッションやクリックなど、サーバーの呼び出しにつながるアクティビティが発生したタイミングでブラウザに Cookie が送信されます。ブラウザで Cookie が有効になっていれば、Cookie がブラウザに保存されます。

よくあるケースとして、たとえば Google マーケティング プラットフォームの広告サービスや Google アド マネージャーの広告が表示されているページにユーザーがアクセスしたときに、Google マーケティング プラットフォームの広告サービスや Google アド マネージャーからブラウザに Cookie が送信されます。Google マーケティング プラットフォームの広告サービスや Google アド マネージャーの広告があるページには広告タグが含まれており、このタグによってブラウザからサーバーに広告コンテンツがリクエストされます。サーバーから広告コンテンツが配信される際に Cookie も送信されます。一方、Google マーケティング プラットフォームの広告サービスや Google アド マネージャーの広告が表示されていなくても、ページ内に Google マーケティング プラットフォームの広告サービスや Google アド マネージャーの広告タグが存在していれば、クリック トラッカーやインプレッション ピクセルが読み込まれ、Cookie が送信されることがあります。

Cookie に関するユーザーへの通知

サイト運営者は、サイトでの Cookie の使用について説明したプライバシー ポリシーを訪問者に明示することが義務付けられています。また、サイト訪問者から情報を収集することに関して、適用される法律を遵守する必要があります。

サードパーティ Cookie とファースト パーティ Cookie

Cookie は、ユーザーがアクセスしたサイトのドメインに関連しているかどうかによって、サードパーティかファーストパーティのいずれかに分類されます。ユーザーが訪問したサイトと異なるドメインに関連付けられている Cookie をサードパーティ Cookie と呼びます。Google マーケティング プラットフォームの広告サービスおよび Google アド マネージャーで広告のために使用されるサードパーティ Cookie には、doubleclick.netgoogle.com といった国別の Google ドメインに関連付けられているものがあります。なお、分類が異なっても実際の Cookie の名前や内容は同じものです。サードパーティ Cookie とファーストパーティ Cookie では、ブラウザがアクセスするドメインが異なるだけで、どちらの場合も送信される Cookie の種類は変わりません。

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