Bildirim

Arama motoru pazarlamacılığı kampanyalarınız için tasarlanan Search Ads 360 platformunun yardım merkezine hoş geldiniz.  Yardım merkezine herkes erişebilir. Bununla birlikte, Search Ads 360 ürünü yalnızca oturum açan abone müşteriler tarafından kullanılabilmektedir. Abone olmak veya daha fazla bilgi edinmek için satış ekibimizle iletişime geçin.

Search Ads 360 teklif stratejisi performansını değerlendirme

Teklif optimizasyon sistemlerini karşılaştırma

Farklı teklif optimizasyon sistemlerini karşılaştırmak için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

  1. Rastgele bir A/B testine dahil etmek için benzer geçmiş performansa sahip kampanyalar tanımlayın:
    Benzer geçmiş performansa sahip kampanyalar seçin (benzer dönüşüm oranı ve tıklama hacmi gibi). Search Ads 360 teklif stratejileri, kampanyaların benzer performans özellikleri olduğunda en iyi performansı gösterir.

  2. Dengeli dönemlerde önce/sonra karşılaştırması yapın:
    Büyük dönemsel değişikliklerin (ör. Sevgililer Günü) olmadığı dengeli dönemlerde, teklif optimizasyon sistemlerinin uygulamaya geçirilmesinden önce ve en az iki hafta sonra verileri kontrol edin.

  3. Kampanyaların kopyalarını oluşturup A/B testi yürütmek için Google Ads kampanya taslaklarını ve denemelerini kullanın:
    Google Ads kampanya taslakları ve denemeleri kampanya trafiğinizi rastgele hale getirilmiş iki kola ayırmanızı sağlar. Bir kolu Search Ads 360 Akıllı Teklif'e, diğer kolu farklı bir sisteme ekleyip A/B test sonuçlarını alabilirsiniz.
    Nasıl yapacağınızı öğrenin:
    1. Google Ads'de test etmek istediğiniz her bir kampanya için bir taslak oluşturun.
    2. Taslakları denemelere dönüştürün.

      Burada belirtilen yapılması ve yapılmaması gereken uygulamaları takip etmeniz önerilir.

      Yapılması gerekenler

      • Deneme olan kampanyaları takip etmenize yardımcı olması için denemenin adına "Deneme" kelimesini veya benzer bir ifadeyi ekleyin.
      • Testte sapmayı önlemek için kampanya trafiğinin %50'sini denemeye ayırın. Trafik, farklı teklif optimizasyon sistemleri tarafından yönetilen kampanyalar arasında eşit bir şekilde dağıtılır.
      • Orijinal kampanyalara bir Search Ads 360 teklif stratejisi ve sonraki adımlarda denemelere diğer optimizasyon sistemini uygulamayı planlayın. Testi bitirdiğinizde Search Ads 360 teklif stratejisinin performansından memnun kalırsanız orijinal kampanyalarda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

      Şunları yapmayın:

      • Kampanya taslaklarında hiçbir şeyi değiştirmeyin. Orijinal kampanya ile deneme arasındaki tek fark, daha sonra Search Ads 360'ta uygulayacağınız teklif optimizasyon sistemi ve ad olmalıdır.
      • Denemenin bitiş tarihini belirlerken teste sonuçların istatistiksel olarak alakalı olmasını sağlayacak kadar veri toplaması için yeterli zaman vermeyin. Denemeyi istediğiniz zaman durdurabilirsiniz.
    3. Search Ads 360'ta hesabı senkronize edin.
      Denemeler, Search Ads 360'taki normal kampanyalar gibi görünür. A/B testi sırasında, teklif optimizasyon sistemlerine uygulamak dışında kampanyalar veya denemeler üzerinde herhangi bir değişiklik yapmayın.
    4. Bir Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturun ve ardından bunu bir orijinal kampanya portföyüne uygulayın.
      Orijinal kampanyalara Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamak yerine söz konusu Search Ads 360 teklif stratejisini denemelere uygulayabileceğinizi unutmayın. Testi bitirdikten sonra Search Ads 360 teklif stratejisini kullanmaya devam etmek istiyorsanız Search Ads 360 teklif stratejisini denemelerden kaldırıp orijinal kampanyalara uygulamanız gerekir.  
    Sonuçları karşılaştırmadan önce, Search Ads 360 teklif stratejisine kampanyaların performansını öğrenmesi için iki hafta süre tanımanızı öneririz.

Bir karşılaştırma yürütürken lütfen aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

  • Her defasında bir değişikliği test edin:
    Test sırasında reklam öğelerini, açılış sayfalarını, kampanya ayarlarını veya benzeri öğeleri değiştirmeyin. Test döneminde değişen değişkenlerin sayısını en aza indirmenizde fayda vardır. Aksi halde, hem teklif yönetiminizi manuel yerine Akıllı Teklif olarak değiştirir hem de açılış sayfalarınızda değişiklik yaparsanız dönüşüm hacminin açılış sayfaları mı, yoksa Akıllı Teklif'in tekliflerinizi devralması nedeniyle mi değiştiğini bilemezsiniz.

  • Gerçekçi hedefler belirleyin:
    Bir önceki "Her defasında bir değişikliği test edin" ipucundan devam ederek, hedeflerinizi belirlerken geçmiş performanstan yola çıkın.
    Daha fazla bilgi:
    • Örneğin, işlem başına maliyet (EBM) konusunda hedefler ayarlarsanız önce bir Search Ads 360 teklif stratejisine ekleyeceğiniz kampanyalar için geçmiş EBM verilerine bakın. EBM'nin geçen ayda 100 ABD doları olduğunu görürseniz hedef olarak 100 ABD dolarını girmeniz iyi bir fikirdir. Bu şekilde, her defasında bir değişikliği test edersiniz; EBM'yi zaman içinde sabit tutarsınız ancak hacim üzerindeki etkiyi izlemek için teklifi yöneten temsilciyi değiştirirsiniz.
    • Ancak niyetinizin EBM'yi düşürmek olduğu bazı durumlarda farklı bir EBM hedefi belirlemeniz gerekebilir. Bu durumda, yeni hedefin gerçekçi olduğundan emin olun. EBM'yi %10 oranında azaltabilir, bunun etkisini gözlemleyip gerektiğinde tekrar edebilirsiniz. Örneğin, geçmiş EBM 100 TL ise ve geçmiş ortalama konum 5,3 ise EBM'yi %10 azaltarak 90 TL'ye indirin. Bu değişiklik gereken sonuçları sağlamazsa EBM'yi %10 daha düşürüp 81 TL'ye indirerek sonuçları gözlemleyin ve bu şekilde devam edin.
  • Teklif stratejilerinin sınırlanmış olmadığından emin olun:
    Akıllı Teklif'e teklifleri ayarlaması için alan tanımanız gerekir. Teklif stratejisi teklife veya konum sınırlarına göre fazla sınırlanmış olursa sistem etkili bir şekilde optimize edemez. Teklif stratejisinin optimum durumda olduğundan emin olmak için Teklif stratejisi sağlığı sütununu kontrol edin.

  • Testin çok küçük olmadığından emin olun:
    Akıllı Teklif algoritmaları, daha fazla veri ve anahtar kelime olduğunda daha iyi optimizasyon yapar. Testleri yalnızca tam optimizasyona olanak tanıyacak makul miktarda tıklaması (tıklamaya dayalı teklif stratejileri için) ve dönüşümü (dönüşüme dayalı teklif stratejileri için) olan teklif stratejilerinde çalıştırın.

  • Sonuçları değerlendirmeden önce en az iki hafta bekleyin:
    Sonuçları değerlendirmek için en az iki hafta bekleyin (bu dönemde teklif stratejisinin sınırlandırılmadığından emin olun). Bazı reklamverenler için tıklamadan dönüşüme kadar önemli bir gecikme olabilir. Bu durumlarda, ilk birkaç günlük veriler karışık veya eksik olarak kabul edilmelidir. Smart Bidding'de çalıştırılırken gözlemlenen dönüşüm verileri aslında önceki güne ait tıklamaların ve tekliflerin sonucu olduğundan ilk iki veya üç günlük veriler karmaşıktır.

  • Başarının değerlendirilmesi:
    Bir optimizasyon sisteminin başarısı değerlendirilirken dikkat edilecek noktalar
    • Hedefe yönelik doğruluk: Bir hedef EBM ayarlarsanız gerçek EBM, hedef EBM'ye ne kadar yakındır?
    • Hacim değişiklikleri: Optimizasyon için seçtiğiniz TPG (ör. işlemler veya gelir) arttı mı, azaldı mı? Bu, ayarladığınız hedeflerle birlikte düşünülmelidir. Önceki ortalamalardan daha düşük bir hedef belirlemeye karar verdiyseniz, hacim yeni hedef değerin bir sonucu olarak düşebilir.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
true
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
14367666199646109101
true
Yardım Merkezinde Arayın
true
true
true
true
true
263
false
false