Search Ads 360 teklif stratejisi performansını değerlendirme

Teklif optimizasyon sistemlerini karşılaştırma

Farklı teklif optimizasyon sistemlerini karşılaştırmak için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

  1. Rastgele bir A/B testine eklemek için benzer geçmiş performansa sahip kampanyalar tanımlayın:
    Benzer geçmiş performansa sahip kampanyalar (benzer dönüşüm oranı ve tıklama hacmi gibi) seçin. Search Ads 360 teklif stratejileri, kampanyaların benzer performans özellikleri olduğunda en iyi performansı gösterir.

  2. Dengeli dönemlerde öncesi/sonrası karşılaştırması:
    Büyük dönemsel değişikliklerin olmadığı dengeli dönemlerde (ör. Sevgililer Günü olmadığında) teklif optimizasyon sistemlerine ilişkin verileri sistemler uygulanmadan önce ve uygulandıktan en az iki hafta sonra kontrol edin.

  3. Kampanyaların kopyalarını oluşturmak ve A/B testi yapmak için Google Ads kampanya taslaklarını ve denemelerini kullanın:
    Google Ads kampanya taslakları ve denemeleri  kampanya trafiğinizi iki rastgele kola ayırmanızı sağlar. Bir kolu Search Ads 360 Smart Bidding'e ve diğer kolu farklı bir sisteme ekleyip A/B test sonuçlarını alabilirsiniz.
    Nasıl yapacağınızı öğrenin:
    1. Google Ads'de test etmek istediğiniz her bir kampanya için bir taslak oluşturun.
    2. Taslakları denemelere dönüştürün.

      Burada belirtilen yapılması ve yapılmaması gereken uygulamaları takip etmeniz önerilir.

      Şunları yapın:

      • Deneme olan kampanyaları takip etmenize yardımcı olması için denemenin adına "Deneme" kelimesini veya benzer bir ifadeyi ekleyin.
      • Testte sapmayı önlemek için kampanya trafiğinin %50'sini denemeye ayırın. Trafik, farklı teklif optimizasyon sistemleri tarafından yönetilen kampanyalar arasında eşit bir şekilde dağıtılır.
      • Orijinal kampanyalara bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamayı planlayın ve ilerleyen adımlarda denemelere diğer optimizasyon sistemlerini uygulayın. Testi bitirdiğinizde Search Ads 360 teklif stratejisinin performansından memnun kalırsanız orijinal kampanyalarda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

      Şunları yapmayın:

      • Kampanya taslaklarında hiçbir şeyi değiştirmeyin. Orijinal kampanya ile deneme arasındaki tek fark, daha sonra Search Ads 360'ta uygulayacağınız teklif optimizasyon sistemi ve ad olmalıdır.
      • Sonuçların istatistiksel olarak ilgili olmasını sağlamak üzere yeterli miktarda veri toplanması için teste yeterli süre tanımak adına deneme için bir bitiş tarihi belirtmeyin. Denemeyi istediğiniz zaman durdurabilirsiniz.
    3. Search Ads 360'ta hesabı senkronize edin
      Denemeler, Search Ads 360'taki normal kampanyalar gibi görünür. A/B testi sırasında, teklif optimizasyon sistemlerine uygulamak dışında kampanyalar veya denemeler üzerinde herhangi bir değişiklik yapmayın. 
    4. Bir Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturun ve ardından bunu bir orijinal kampanya portföyüne uygulayın.
      Orijinal kampanyalara Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamak yerine söz konusu Search Ads 360 teklif stratejisini denemelere uygulayabileceğinizi unutmayın. Testi bitirdikten sonra Search Ads 360 teklif stratejisini kullanmaya devam etmek istiyorsanız Search Ads 360 teklif stratejisini denemelerden kaldırıp orijinal kampanyalara uygulamanız gerekir.  
    Sonuçları karşılaştırmadan önce kampanyaların performansını öğrenmesi için Search Ads 360 teklif stratejisine iki hafta süre tanımanız önerilir. 

Bir karşılaştırma yürütürken lütfen aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

  • Her defasında bir değişikliği test edin:
    Bir test sırasında reklam öğeleri, açılış sayfaları, kampanya ayarları ve benzeri öğeleri değiştirmeyin. Test dönemi boyunca, değişmekte olan değişkenlerin sayısını en aza indirmenizde fayda vardır. Aksi halde, hem teklif yönetiminizi manuel yerine Smart Bidding olarak değiştirir hem de açılış sayfalarınızda değişiklik yaparsanız dönüşüm hacminin açılış sayfaları mı, yoksa Smart Bidding'in tekliflerinizi devralması nedeniyle mi değiştiğini bilemezsiniz.

  • Gerçekçi hedefler belirleyin:
    "Her defasında bir değişikliği test edin" ipucunu izleyin ve hedef belirlerken kılavuz olarak geçmiş performansı kullanın.
    Daha fazla bilgi edinin:
    • Örneğin, işlem başına maliyet (EBM) konusunda hedefler ayarlarsanız önce bir Search Ads 360 teklif stratejisine ekleyeceğiniz kampanyalar için geçmiş EBM verilerine bakın. EBM'nin geçen ayda 100 ABD doları olduğunu görürseniz hedef olarak 100 ABD dolarını girmeniz iyi bir fikirdir. Bu şekilde, her defasında bir değişikliği test edersiniz; EBM'yi zaman içinde sabit tutarsınız ancak hacim üzerindeki etkiyi izlemek için teklifi yöneten ajansı değiştirirsiniz.
    • Bununla birlikte, bazı durumlarda amacınız EBM'yi düşürmekse farklı bir EBM hedefi belirlemek gerekebilir. Bu durumda, yeni hedefin gerçekçi olduğundan emin olun. EBM'yi %10 oranında azaltabilir, bunun etkisini gözlemleyip gerektiğinde tekrar edebilirsiniz. Örneğin, geçmiş EBM 100 ABD dolarıysa ve geçmiş ortalama konum 5,3 ise EBM'yi %10 azaltarak 90 ABD dolarına indirin. Bu EBM değişikliği gereken sonuçları sağlamazsa %10 daha düşürerek 81 ABD dolarına indirip sonuçları gözlemleyin ve bu şekilde devam edin.
  • Teklif stratejilerinin sınırlanmadığından emin olun:
    Teklifleri ayarlaması için Smart Bidding'e alan tanımanız gerekir. Teklif stratejisi teklife veya konum sınırlarına göre fazla sınırlanmış olursa sistem etkili bir şekilde optimize edemez. Teklif stratejisinin sağlıklı bir durumda olduğundan emin olmak için Teklif stratejisi sağlığı sütununu kontrol edin.

  • Testin çok küçük olmadığından emin olun:
    Smart Bidding algoritmaları, daha fazla veri ve daha fazla anahtar kelime olduğunda daha iyi optimizasyon sağlar. Testleri yalnızca tam optimizasyona olanak tanıyacak makul miktarda tıklaması (tıklamaya dayalı teklif stratejileri için) ve dönüşümü (dönüşüme dayalı teklif stratejileri için) olan teklif stratejilerinde çalıştırın.

  • Sonuçları değerlendirmeden önce en az iki hafta bekleyin:
    Sonuçları değerlendirmek için en az iki hafta bekleyin (ve bu süre boyunca teklif stratejisinin sınırlanmadığını teyit edin). Bazı reklamverenler için tıklamadan dönüşüme kadar önemli bir gecikme olabilir. Bu durumlarda, ilk birkaç günlük veriler karışık veya eksik olarak kabul edilmelidir. Smart Bidding'de çalıştırılırken gözlemlenen dönüşüm verileri aslında önceki güne ait tıklamaların ve tekliflerin sonucu olduğundan ilk iki veya üç günlük veriler karmaşıktır.

  • Başarının değerlendirilmesi:
    Bir optimizasyon sisteminin başarısı değerlendirilirken neye bakılmalıdır?
    • Hedefe yönelik doğruluk: Bir hedef EBM ayarlarsanız gerçek EBM, hedef EBM'ye ne kadar yakındır?
    • Hacim değişiklikleri: Optimize etmek üzere seçtiğiniz KPI (ör. işlemler veya gelir) arttı mı, azaldı mı? Bu, ayarladığınız hedeflerle birlikte düşünülmelidir. Önceki ortalamalardan daha düşük bir hedef belirlemeye karar verdiyseniz hacim yeni hedef değerin sonucunda düşebilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?