Witamy w Centrum pomocy Search Ads 360, platformy do zarządzania kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach.  Centrum pomocy jest dostępne dla wszystkich, ale do usługi Search Ads 360 mogą uzyskać dostęp tylko zalogowani subskrybenci. Aby zasubskrybować usługę lub dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z naszym zespołem sprzedaży.

Ocena skuteczności strategii ustalania stawek Search Ads 360

Porównanie systemów optymalizacji stawek

Aby porównać różne systemy optymalizacji stawek:

  1. Wybierz do losowego testu A/B kampanie o podobnej skuteczności historycznej:
    Wybierz kampanie o podobnej skuteczności historycznej (np. o zbliżonych wartościach współczynnika konwersji i liczby kliknięć). Strategie ustalania stawek Search Ads 360 działają najlepiej, gdy kampanie mają podobne schematy skuteczności.

  2. Porównanie przed/po w okresach stabilności:
    W okresach stabilności, gdy nie ma dużych zmian sezonowych (np. nie w walentynki), sprawdź dane przed wdrożeniem systemów optymalizacji stawek oraz co najmniej 2 tygodnie po ich wdrożeniu.

  3. Skorzystaj z wersji roboczych i eksperymentów kampanii Google Ads, aby utworzyć kopie kampanii i przeprowadzić test A/B:
    Wersje robocze i eksperymenty kampanii Google Ads pozwalają podzielić ruch związany z kampanią na 2 losowe części. Jedną z nich możesz przypisać do strategii inteligentnego określania stawek Search Ads 360, a drugą do innego systemu, aby uzyskać wyniki testu A/B.
    Dowiedz się, jak to zrobić:
    1. W Google Ads utwórz wersję roboczą każdej kampanii, którą chcesz przetestować.
    2. Przekształć wersje robocze w eksperymenty.

      Zalecamy przestrzeganie tych wytycznych.

      Działania zalecane:

      • Uwzględnij w nazwie eksperymentu słowo „Eksperyment” lub podobne, aby móc łatwo odróżniać, które kampanie są eksperymentami.
      • Przydziel 50% ruchu związanego z kampanią do eksperymentu, by uniknąć stronniczości w teście. Ruch będzie wtedy rozdzielany równomiernie między kampanie zarządzane przez różne systemy optymalizacji stawek.
      • Zaplanuj zastosowanie strategii ustalania stawek Search Ads 360 w pierwotnych kampaniach, a na późniejszym etapie konfiguracji zastosuj w eksperymentach inny system optymalizacji. Jeśli test wykaże, że skuteczność strategii ustalania stawek Search Ads 360 jest zadowalająca, nie będzie trzeba wprowadzać żadnych zmian w oryginalnych kampaniach.

      Działania niezalecane:

      • Nie zmieniaj niczego w wersjach roboczych kampanii. Kampania oryginalna powinna różnić się od eksperymentu jedynie nazwą i systemem optymalizacji stawek, który zastosujesz później w Search Ads 360.
      • Nie ustalaj daty zakończenia eksperymentu, aby test miał wystarczająco dużo czasu na zebranie danych. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że wyniki są prawidłowe pod względem statystycznym.Eksperyment możesz przerwać w każdej chwili.
    3. Zsynchronizuj konto w Search Ads 360.
      W Search Ads 360 eksperymenty wyglądają jak zwykłe kampanie. Podczas testu A/B nie wprowadzaj w kampaniach ani eksperymentach żadnych innych zmian niż stosowanie systemów optymalizacji stawek.
    4. Utwórz strategię ustalania stawek w Search Ads 360, a potem zastosuj ją w portfolio pierwotnych kampanii.
      Pamiętaj, że zamiast stosować strategię ustalania stawek Search Ads 360 w pierwotnych kampaniach, możesz ją zastosować w eksperymentach. Jeśli po zakończeniu testu nadal będziesz chcieć używać strategii ustalania stawek Search Ads 360, musisz ją usunąć z eksperymentów i zastosować w pierwotnych kampaniach.  
    Przed porównaniem wyników najlepiej jest dać strategii ustalania stawek Search Ads 360 2 tygodnie na zebranie danych o skuteczności kampanii.

Podczas porównywania pamiętaj o tych kwestiach:

  • Testuj jedną zmianę naraz:
    W trakcie testu nie zmieniaj jednocześnie kreacji, stron docelowych, ustawień kampanii itp. Warto zminimalizować liczbę zmiennych modyfikowanych w tym czasie. W przeciwnym razie – jeśli zmienisz zarówno sposób zarządzania stawkami (z ręcznego na inteligentne określanie stawek), jak i strony docelowe – nie będziesz wiedzieć, które z tych działań spowodowało zmianę liczby konwersji.

  • Wyznacz realne cele:
    Pamiętając o poprzedniej wskazówce („Testuj jedną zmianę naraz”), wyznacz cele zgodnie z wcześniejszą skutecznością.
    Więcej informacji:
    • Jeśli na przykład ustawisz cele w postaci kosztu działania (CPA), najpierw przejrzyj wcześniejsze wartości CPA w kampaniach, które zamierzasz objąć strategią ustalania stawek Search Ads 360. Jeśli w ciągu ostatniego miesiąca CPA wynosił 100 USD, jako cel warto wpisać 100 USD. Dzięki temu będziesz testować jedną zmianę naraz – utrzymasz stały CPA, ale zmienisz system zarządzania stawkami, aby monitorować jego wpływ na skuteczność.
    • W niektórych sytuacjach możesz jednak chcieć ustawić inny cel CPA, aby w efekcie obniżyć CPA. Upewnij się wtedy, że nowy cel jest realny. Możesz zmniejszyć cel CPA o 10%, sprawdzić wpływ zmiany i w razie potrzeby powtórzyć procedurę. Jeśli np. wcześniejszy CPA to 100 zł, a średnia pozycja to 5,3, zmniejsz cel CPA o 10% do 90 zł. Jeśli taka zmiana CPA nie przyniesie oczekiwanych efektów, zmniejsz cel o kolejne 10% do 81 zł, sprawdź wyniki itd.
  • Upewnij się, że strategie ustalania stawek nie są ograniczone:
    Musisz dać funkcji inteligentnego określania stawek swobodę przy dostosowywaniu stawek. Jeśli strategia ustalania stawek jest zbyt ograniczona przez limity stawek lub pozycji, system nie może prowadzić skutecznej optymalizacji. Sprawdź w kolumnie Stan strategii ustalania stawek, czy strategia działa optymalnie.

  • Upewnij się, że danych do testu nie jest za mało:
    Algorytmy optymalizacji Inteligentnego określania stawek działają lepiej wtedy, gdy danych i słów kluczowych jest więcej. Aby umożliwić pełną optymalizację, przeprowadzaj testy tylko tych strategii ustalania stawek, które uzyskały odpowiednią liczbę kliknięć (w przypadku strategii korzystających z kliknięć) lub konwersji (w przypadku strategii korzystających z konwersji).

  • Przed oceną wyników poczekaj co najmniej 2 tygodnie:
    Zanim ocenisz wyniki, poczekaj co najmniej 2 tygodnie (sprawdź, czy strategia ustalania stawek nie jest w tym czasie ograniczona). W przypadku niektórych reklamodawców może występować znaczne opóźnienie między kliknięciem a konwersją. Wówczas dane z kilku pierwszych dni należy traktować jako niedokładne lub niepełne. Pierwsze dwa lub trzy dni działania Inteligentnego określania stawek przynoszą niedokładne dane, bo rejestrowane konwersje są efektem stawek i kliknięć z wcześniejszych dni.

  • Jak ocenić, czy wyniki są korzystne:
    Na co zwrócić uwagę podczas oceny wyników systemu optymalizacji:
    • Dokładność względem celu: jeśli masz docelowy CPA, jak blisko niego jest rzeczywisty CPA?
    • Zmiany wskaźników: czy optymalizowany KPI (np. liczba działań lub przychody) zwiększył się, czy zmniejszył? Przeanalizuj to w połączeniu z ustawionymi wartościami docelowymi. Jeśli nowa wartość docelowa była niższa niż wcześniejsze średnie, wskaźnik mógł się zmniejszyć z tego powodu.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
true
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
263
false