El valor de las propiedades que se usa en Search Ads 360. Este es el valor que se ha configurado específicamente para una propiedad o, si no se ha configurado ninguno, el valor que se hereda de más arriba en la jerarquía de Search Ads 360.
En Search Ads 360, el CPC máximo puede ser configurado explícitamente para un producto ofertable o bien puede heredarse del grupo de anuncios. Del mismo modo, la puja máxima y la puja mínima se pueden establecer explícitamente para un producto ofertable o bien se pueden heredar de una estrategia de pujas. Search Ads 360 siempre utiliza la configuración del producto ofertable si así se especifica, y utiliza la configuración del grupo de anuncios y la estrategia de puja a modo de respaldo. El valor que usa Search Ads 360 para una de estas propiedades se llama la configuración efectiva.
Por ejemplo, si un grupo de anuncios establece su CPC máximo a 2,00:
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Si una palabra clave de este grupo de anuncios establece su propio CPC máximo a 3,00, la configuración efectiva de la palabra clave (y la configuración que Search Ads 360 envía al motor) es de 3,00.
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Si otra palabra clave en el mismo grupo de anuncios no especifica su propio CPC máximo, la configuración efectiva para esa palabra clave (y la configuración que Search Ads 360 envía al motor) es de 2,00.
Configuraciones efectivas y reglas automatizadas
Las reglas automatizadas solo funcionan con configuraciones que se hayan definido de forma explícita. Por ejemplo, si crea una regla para aumentar pujas de palabras clave en un 10 % y una palabra clave hereda el CPC máximo del grupo de anuncios, Search Ads 360 no cambiará la configuración del CPC máximo de la palabra clave.
Columnas efectivas en la interfaz de usuario
En la interfaz de usuario de Search Ads 360, las columnas del CPC máximo, la puja mínima y la puja máxima muestran los valores efectivos. Es decir, estas columnas muestran el valor que se ha establecido explícitamente para un producto ofertable o bien el valor que se hereda del grupo de anuncios o la estrategia de puja.
Columnas efectivas en hojas de lote
Al descargar productos ofertables en una hoja de lote editable, verá dos columnas para cada una de estas configuraciones:
CPC máximo:
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Máximo CPC de palabra clave: Utilice esta columna para establecer explícitamente el CPC máximo de una palabra clave y sobrescribir la configuración del grupo de anuncios. Si la palabra clave hereda el CPC máximo del grupo de anuncios, verá un valor de(heredado). -
Máximo CPC de palabra clave efectivo: Muestra el CPC máximo efectivo. Esta columna solo se puede visualizar, no se puede editar.
Puja mínima:
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Puja mínima: Utilice esta columna para establecer explícitamente la puja mínima para un producto ofertable y sobrescribir la configuración de la estrategia de pujas. Si un producto ofertable hereda de la estrategia de pujas, verá un valor de(heredado). -
Puja mínima efectiva: Muestra la puja mínima efectiva. Esta columna solo se puede visualizar, no se puede editar.
Puja máxima:
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Puja máxima: utilice esta columna para establecer explícitamente la puja máxima de un elemento por el que se puede pujar y sobrescribir la configuración de la estrategia de puja. Si un producto ofertable hereda de la estrategia de pujas, verá un valor de(heredado). -
Puja máxima efectiva: Muestra la puja máxima efectiva. Esta columna solo se puede visualizar, no se puede editar.
Si edita y sube una hoja de lote, Search Ads 360 ignorará cualquier cambio que realice en las columnas de valor efectivo, como CPC máximo de palabra clave efectivo.
Search Ads 360 no muestra errores de validación si edita de forma accidental las columnas de valor efectivo.