Crie suas próprias colunas personalizadas

Sobre as colunas de fórmula

Quando você precisar aplicar seus próprios cálculos aos dados dos relatórios no Search Ads 360, crie uma coluna de fórmula diretamente na plataforma em vez de fazer o download dessas informações e usar as funções da planilha. A coluna de fórmula aplica funções de planilha aos dados de colunas existentes do Search Ads 360. É possível adicionar colunas de fórmula aos relatórios do Search Ads 360, criar estratégias de lances que sejam otimizadas para a fórmula ou usá-las em outras colunas de fórmula. Quando você adiciona uma coluna de fórmula a uma tabela de relatórios, o Search Ads 360 avalia automaticamente a expressão e exibe o resultado de cada uma das linhas da coluna.

Veja a lista de funções que você pode usar em colunas de fórmula e a lista de colunas que podem aparecer nelas.

Exemplos

Por exemplo, é possível usar colunas de fórmula para:

  • Criar métricas personalizadas. Por exemplo, em vez de custo por ação, é possível criar ações por custo, que exibe o número total de conversões (para criar esta coluna, adicione Ações e Trans).

  • Renomear uma coluna. Por exemplo, a vertical pode, na verdade, referir-se a CPA como CPL. Você pode mudar o nome da coluna para que os relatórios sejam mais relevantes.

  • Resumir colunas do Floodlight com ponderações. Você pode mencionar colunas já criadas em suas fórmulas. Assim, se tiver criado uma coluna chamada IPD que pondera atividades do Floodlight e cliques, você poderá definir uma coluna para o custo por IPD.

  • Aplicar valores fixos. Por exemplo, é possível criar uma fórmula para uma meta de orçamento T3 de $ 30.000. Você também pode criar duas metas de CPA diferentes para a marca e genéricos: meta de CPA (marca) de US$ 30 e meta de CPA (genérica) de US$ 50. Criar uma coluna com o número de dias para o mês pode ser útil porque você pode usá-la em outras fórmulas.

  • Criar alertas personalizados. Use operações lógicas ("Se", "E" ou "Ou") e a concatenação de strings. Por exemplo, faça alterações em lances, pause anúncios, copie ou defina certos alertas quando certas condições ou limites forem atingidos.

  • Manipulação de datas. Especifique os valores em colunas de fórmula com base em um período definido.

Você pode usar todos os recursos disponíveis nas colunas de fórmula nas colunas padrão do Search Ads 360, incluindo classificação, gráficos, downloads, filtros e comparação de datas. Além disso, os dados nas colunas de fórmula são preenchidos e calculados em tempo real (e não só no momento da criação).

Problemas conhecidos
  • A moeda de To_money() pode mudar: a operação To_money() converte um número para a moeda usada pelo relatório. Portanto, ao usar um valor constante em uma operação To_money(), você terá uma coluna com diferentes significados em diferentes contextos.

    Por exemplo, To_money (Custo + 5) significa "custo mais $ 5" em um relatório em dólares e "custo mais £ 5" em um relatório em libras.

    Recomendamos incluir a moeda pretendida no nome de qualquer coluna que use um valor constante em uma chamada To_money().

  • Não é possível usar vírgulas em números: o idioma da fórmula não é internacionalizado. Por isso, mesmo os usuários que usam uma vírgula como separador decimal no Search Ads 360 precisam usar um ponto em fórmulas. Por exemplo, uma quantidade de cinco e meio por cento seria de 5.5%, nunca de 5,5%.

Pronto para começar?

Veja as práticas recomendadas para usar colunas de fórmula. Em seguida, veja como criar uma coluna de fórmula.

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