Sobre as colunas de fórmula

Quando tiver que aplicar cálculos próprios aos dados dos relatórios no Search Ads 360, crie uma coluna de fórmula diretamente no SA360 em vez de fazer o download dessas informações e usar as funções da planilha. A coluna de fórmula aplica funções de planilha aos dados de colunas existentes do Search Ads 360. É possível adicionar essa coluna aos relatórios do SA360, criar estratégias de lances que sejam otimizadas para a fórmula ou usar em outras colunas de fórmula. Quando uma coluna de fórmula é adicionada a tabela de um relatório, o Search Ads 360 avalia automaticamente a expressão e mostra o resultado de cada uma das linhas da coluna.

Na transição para o novo Search Ads 360, vamos migrar os dados, as configurações e as personalizações sempre que possível. Para ajudar na migração, recomendamos revisar o status das colunas personalizadas e corrigir ou remover aquelas que tiverem problemas.

Veja as listas funções que você pode usar em colunas de fórmula e de colunas que podem aparecer nas colunas de fórmula.

Exemplos

Por exemplo, é possível usar colunas de fórmula para:

• Criar métricas personalizadas. Por exemplo, em vez de custo por ação, é possível criar ações por custo.

• Renomear uma coluna. Por exemplo, a vertical pode falar do CPA como CPL (custo por lead). Você pode mudar o nome da coluna para dar mais relevância aos relatórios.

• Criar alertas personalizados. Use operações lógicas ("Se", "E" ou "Ou") e a concatenação de strings. Por exemplo, faça alterações em lances, pause textos de anúncios ou defina certos alertas quando determinadas condições ou limites forem atingidos.

• Manipulação de datas. Especifique os valores em colunas de fórmula com base em um período definido.

Você pode usar todos os recursos disponíveis nas colunas de fórmula nas colunas padrão do Search Ads 360, incluindo classificação, gráficos, downloads, filtros e comparação de datas. Além disso, os dados nas colunas de fórmula são preenchidos e calculados em tempo real, e não só a partir da criação.

Problemas conhecidos

• A moeda de To_money() pode mudar: a operação To_money() converte um número para a moeda do relatório. Portanto, se usar um valor constante em uma operação To_money(), você vai ter uma coluna com diferentes significados em contextos distintos.
  
  Por exemplo, To_money(Cost + 5) significa "custo mais US$ 5" em um relatório em dólares e "custo mais R$ 5" em um relatório em reais.
  
  Recomendamos incluir a moeda que você quer usar no nome de qualquer coluna que use um valor constante em uma chamada To_money().

• Não é possível usar vírgulas em números: o idioma da fórmula não é internacionalizado. Por isso, mesmo quem coloca uma vírgula como separador decimal no Search Ads 360 precisa usar um ponto em fórmulas. Por exemplo, uma quantidade de cinco e meio por cento seria 5.5%, nunca 5,5%.

Vamos começar?

Veja as práticas recomendadas para usar colunas de fórmula e como criar uma coluna de fórmula.