Créer des colonnes personnalisées

À propos des colonnes de formules

Lorsque vous devez appliquer vos propres calculs à des données de rapport dans Search Ads 360, vous n'êtes pas obligé de télécharger ces données et d'utiliser les fonctions de feuille de calcul. En effet, vous pouvez créer une colonne de formules directement dans Search Ads 360. Une colonne de formules applique des fonctions proches de celles d'une feuille de calcul aux données des colonnes Search Ads 360 existantes. Vous pouvez ajouter des colonnes de formules aux rapports Search Ads 360, créer des stratégies d'enchères qui s'optimisent en fonction des formules ou les utiliser dans d'autres colonnes de formules. Lorsque vous ajoutez une colonne de formules à un tableau de rapport, Search Ads 360 évalue automatiquement l'expression et affiche le résultat pour chacune des lignes de la colonne.

Consultez la liste des fonctions que vous pouvez utiliser dans des colonnes de formules, ainsi que la liste des colonnes qui peuvent s'afficher dans les colonnes de formules.

Exemples

Par exemple, vous pouvez utiliser les colonnes de formules pour effectuer les actions suivantes :

  • Créer des statistiques personnalisées. Vous pouvez par exemple utiliser une statistique d'actions par coût plutôt que de coût par action afin d'afficher le nombre total de conversions. Pour créer cette colonne, ajoutez Actions et Trans.

  • Renommer une colonne. Par exemple, si, dans votre secteur, vous utilisez le terme "CPL" au lieu de "CPA", vous pouvez renommer la colonne correspondante afin d'accroître la pertinence des rapports.

  • Regrouper les colonnes Floodlight et les pondérations. Dans vos formules, vous pouvez faire référence à des colonnes de formules existantes. Par exemple, si vous avez créé une colonne "KPI" qui pondère les activités Floodlight et les clics, vous pouvez mettre en place une colonne "coût par KPI".

  • Appliquer des valeurs fixes. Vous pouvez par exemple créer une formule associée à un objectif budgétaire de 3e trimestre de 30 000 $. Vous pouvez également fixer deux objectifs de CPA différents selon qu'ils sont associés à une marque ou à des éléments génériques, par exemple un objectif de CPA (marque) de 30 dollars et un objectif de CPA (éléments génériques) de 50 dollars. Par ailleurs, vous trouverez peut-être utile de créer une colonne contenant le nombre de jours du mois, que vous pourrez ensuite réutiliser dans d'autres formules.

  • Créer des alertes personnalisées à l'aide d'opérations logiques (If, And et Or) et de concaténation de chaînes. Vous pouvez, par exemple, modifier des enchères, mettre en veille du contenu publicitaire ou définir des alertes en fonction de certains critères ou de certains seuils.

  • Gérer des dates. Vous pouvez spécifier les valeurs dans les colonnes de formules en fonction d'une plage de dates que vous définissez.

Toutes les fonctionnalités associées aux colonnes Search Ads 360 standards s'appliquent également aux colonnes de formules : tri, représentation graphique, téléchargement, filtrage, comparaison de dates, etc. Par ailleurs, les données contenues dans les colonnes de formules sont insérées rétroactivement et calculées en temps réel, et pas seulement à compter de la date de création des colonnes.

Problèmes connus
  • La devise de To_money() peut changer : la fonction To_money() permet de convertir une valeur numérique dans la devise du rapport. Par conséquent, lorsque vous utilisez une valeur constante dans une opération To_money(), la colonne peut avoir plusieurs significations selon le contexte.

    Par exemple, To_money(Cost + 5) signifie "coût plus 5 $" dans un rapport en USD et "coût plus 5 £" dans un rapport en GBP.

    Nous vous recommandons d'intégrer la devise souhaitée dans le nom des colonnes qui sont associées à une valeur constante au sein d'un appel To_money().

  • Impossibilité d'utiliser des virgules décimales : le langage des formules n'est pas international. Par conséquent, même si vous utilisez des virgules décimales ailleurs dans Search Ads 360, veillez à insérer des points dans les formules. Par exemple, saisissez 5.5 % pour la valeur "cinq pour cent et demi", jamais 5,5 %.

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