Cómo crear sus propias columnas personalizadas

Acerca de las columnas de fórmula

Cuando necesite aplicar sus propios cálculos a determinados datos de informes de Search Ads 360, en lugar de descargarlos y utilizar las funciones de una hoja de cálculo, puede crear una columna de fórmula directamente en Search Ads 360. Las columnas de fórmula aplican funciones similares a las de las hojas de cálculo a los datos de columnas de Search Ads 360. Puede añadir columnas de fórmula a informes de Search Ads 360, crear estrategias de puja que se optimicen con la fórmula o usarlas en otras columnas de fórmula. Cuando añade una columna de fórmula a una tabla, Search Ads 360 evalúa automáticamente la expresión y muestra el resultado de cada fila de la columna.

Consulte la lista de funciones que puede utilizar en las columnas de fórmula, así como la lista de columnas que pueden aparecer en las columnas de fórmula.

Ejemplos

Por ejemplo, puede usar las columnas de fórmula con los siguientes objetivos:

  • Crear métricas personalizadas. Por ejemplo, en vez de crear una métrica de coste por acción, puede crear una de acciones por coste, que indica el número total de conversiones (para crear esta columna, añada Acciones y Trans.).

  • Cambiar el nombre de una columna. Por ejemplo, el vertical puede hacer referencia al CPA como CPL. Puede cambiar el nombre de la columna para que los informes sean más relevantes.

  • Sumar columnas de Floodlight con ponderaciones. Puede hacer referencia a columnas de fórmula ya creadas en sus fórmulas. Por tanto, si crea una columna llamada “KPI” (indicador clave de rendimiento) que pondera los clics y las actividades de Floodlight, podría crear una columna para el coste por KPI.

  • Aplicar valores fijos. Por ejemplo, podría configurar una fórmula para una meta del presupuesto del tercer trimestre de 30.000 $. También podría crear dos objetivos de CPA distintos para elementos de marca y genéricos: un objetivo de CPA (marca) de 30 $ y un objetivo de CPA (genérico) de 50 $. También le puede resultar útil crear una columna con el número de días del mes actual, que podría utilizar en otras fórmulas.

  • Crear alertas personalizadas mediante operaciones lógicas (If, And y Or) y la concatenación de cadenas. Por ejemplo, puede hacer cambios en las pujas, poner en pausa el texto de un anuncio o configurar alguna alerta para cuando se cumplan una serie de condiciones o se alcancen unos límites determinados.

  • Organizar fechas. Puede indicar los valores en columnas de fórmula de un periodo especificado.

Puede utilizar todas las funciones que están disponibles en las columnas estándar de Search Ads 360 en las columnas de fórmula, como las funciones de ordenación, generación de gráficos, descarga, filtrado y comparación de fechas. Además, los datos de las columnas de fórmula se rellenan con datos previos al momento en que estas se crearon y se calculan en tiempo real.

Problemas conocidos
  • La moneda de To_money() puede cambiar: la operación To_money() convierte una cifra a la moneda que se utiliza en el informe. Por tanto, si se usa un valor constante en una operación To_money(), esta dará como resultado una columna con distintos significados en diferentes contextos.

    Por ejemplo, To_money(Cost + 5) equivale a "el coste más 5 $" en un informe en USD y a "el coste más 5 £" en un informe en GBP.

    Le recomendamos que incluya la moneda que quiera en el nombre de cada columna que utilice un valor constante en una llamada de To_money().

  • No se pueden utilizar comas en las cifras: el lenguaje de las fórmulas no está internacionalizado, por lo que incluso los usuarios que normalmente utilizan una coma como separador decimal en Search Ads 360 deberán usar un punto en las fórmulas. Por ejemplo, una cantidad de cinco con cinco por ciento se escribiría como 5.5%, y no como 5,5%.

¿Todo listo para empezar?

Consulte las prácticas recomendadas para utilizar las columnas de fórmulas y, a continuación, cree una columna de fórmula.

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