预算花费进度报表

预算花费进度报表功能已被弃用。您无法再创建新的预算花费进度报表,但仍然可以修改现有预算花费进度报表中的设置。
 
借助预算管理,除了执行可通过预算花费进度功能完成的多种任务之外,您还可以利用一些重要的增强功能(例如为特定日期或周设置支出以及自动优化支出)。
 
对于纳入现有预算花费进度报表的这组广告系列,如果您要继续为它们生成报表,可以在预算管理中手动重新创建报表。我们不会为您迁移现有的报表。
 

通过预算花费进度报表,您可以为多个广告系列设置一项预算(不同于广告系列的每日预算),也可以查看您的支出情况是否符合预期。根据预算目标跟踪支出情况是许多用户的共同需求。对于需要定期查看此类数据的代理机构而言,预算花费进度报表可为他们节省时间。您可以:

  • 在一份报表中跨多个引擎帐户查看广告系列的预算花费进度。

  • 输入关键效果指标 (KPI) 的预期值,并查看您广告系列的 KPI 实现情况是否符合预期。

  • 直观地表示逐周、逐日或逐月对比趋势和变化。

  • 查看每个广告系列如何花费预算和实现 KPI。

由于此类报表是动态创建的,因此您不妨经常调整这些数值,了解怎样的设置可生成最实用的报表。

创建预算花费进度报表

  1. 转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 在左侧导航窗格中,点击预算花费进度报表
    此时,系统会列出现有的预算花费进度报表。

  3. 点击报表上方显示的 +报表按钮。

  4. 为此报表命名。

  5. 输入此报表的所有者名称。
    如果存在多个所有者,请使用英文逗号进行分隔。如果在您的代理机构中,有许多不同的客户经理创建了预算花费进度报表,那么这样做将有利于您执行过滤操作。例如,您可以在此字段中输入您的团队名称或您自己的姓名。

  6. 输入开始日期和结束日期。

  7. 输入生成报表所依据的预算。

  8. 其他指标部分中,输入要将作为此报表的 KPI 进行跟踪的主要指标,然后输入相应的期望值。
    输入的内容表示您希望通过广告支出获得的回报。
    示例:本季度支出 30 万元,作为回报,我期望获得 4 万次非购买型操作。您可以输入非购买型操作数 > 等于 > 40000,以及可接受的波动百分比。

  9. 包含的广告系列部分中,选择统计信息将计入预算目标的广告系列。
    点击帐号名称旁边的小箭头可添加当前的所有广告系列。不过,Search Ads 360 不会自动添加日后新添加的广告系列。

  10. 点击保存
    此时,系统会将此报表添加到表格内的报表列表中。

修改或移除预算花费进度报表

  1. 转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 在左侧导航窗格中,点击预算花费进度报表
    此时,系统会列出现有的预算花费进度报表。

  3. 在报表表格中,选中相应报表旁边的复选框。

  4. 要修改报表,请执行以下操作:

    1. 点击报表上方显示的修改 ▼ 按钮,然后选择修改详细信息…

    2. 修改相关设置,然后点击保存

  5. 要移除报表,请执行以下操作:

    1. 点击报表上方显示的修改 ▼ 按钮,然后选择移除

    2. 点击确定进行确认。

查看预算花费进度报表

查看并比较所有报表

  1. 转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 在左侧导航窗格中,点击预算花费进度报表
    此时,报表摘要中会列出所有报表,并提供预算花费进度状态的概览。此页面不会显示日期选择工具;此处的所有数据都是根据报表的开始日期和结束日期显示的。

在报表摘要中,您可以看到以下列:

查看报表详情和预测数据

  1. 转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 在左侧导航窗格中,点击预算花费进度报表
    此时,系统会列出现有的预算花费进度报表。

  3. 报表列中,点击相应报表的名称。

  4. (可选)为此报表自定义时间范围

  5. 预测费用预测 KPI 显示在效果摘要图表下的统计信息摘要中。
    要为这些指标绘制图表,请选中效果摘要图表右上角的绘制预测数据图表复选框。

    预测数据的计算依据如下:

    • 根据目标跟踪日期内的统计数据进行计算;如果没有足够的可用统计数据,根据过去 7 天的数据进行计算。
    • 由于预测是动态的,因此预测值会在您添加新广告系列时自动更新。
    • 对于预算预测,我们不会考虑广告系列的每日预算。
    • 对于统计信息摘要,我们分别对每个广告系列执行预测,然后汇总结果。因此,如果您要新建广告系列,则可能会发现预测值高于预期。在广告系列稳定后,预测将更符合实际情况。
已知问题:

在列出所有预算花费进度报表的摘要页面中,包含日期的公式列无法正常显示。不过,当您点击预算花费进度报表来查看更多详细信息时,这些列将会正常显示。

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