Relatórios de desempenho orçamentário

O recurso de Relatório de desempenho orçamentário foi suspenso. Não é mais possível criar relatórios desse tipo, mas você ainda pode editar as configurações nos existentes.

É possível realizar muitas das mesmas tarefas que o desempenho orçamentário usando o Gerenciamento de orçamento, com algumas melhorias importantes, como definir gastos para uma semana ou um dia específicos e otimizá-los automaticamente.

Se quiser gerar relatórios sobre os mesmos grupos de campanhas que seus relatórios de desempenho orçamentário atuais, você pode recriá-los manualmente no "Gerenciamento de orçamento". Os relatórios existentes não serão migrados.

O relatório de desempenho orçamentário permite definir um orçamento (diferente do orçamento diário de uma campanha) em diversas campanhas e ver se você está no caminho certo para gastá-lo. Rastrear os gastos em relação a uma meta de orçamento é uma necessidade comum a diversos usuários. Esses relatórios economizam tempo para agências que precisam analisar outros dados com regularidade. É possível:

Ver o desempenho orçamentário de campanhas em diversas contas do mecanismo, tudo em um só relatório.
Inserir expectativas para seu indicador principal de desempenho (KPI) e conferir se as suas campanhas estão no caminho certo para cumpri-las.
Visualizar tendências e mudanças semana após semana, dia após dia ou mês após mês.
Ver como cada campanha está contribuindo para alcançar o orçamento e o KPI.

Esses relatórios são criados dinamicamente, então fique à vontade para ajustar os números e ver quais configurações resultam nos relatórios mais úteis.

Como criar um relatório de desempenho orçamentário

Selecione um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante
1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.
4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Clique em Relatórios de desempenho orçamentário no painel de navegação à esquerda.
A lista dos relatórios de desempenho orçamentário existentes é exibida.
Clique no botão + Relatório, exibido acima da tabela de relatórios.
Nomeie seu relatório.
Insira os proprietários do relatório.
Use vírgulas para separar vários proprietários. Isso é útil para a filtragem caso sua agência tenha vários gerentes de contas diferentes que criam relatórios de desempenho orçamentário. Por exemplo, é possível colocar o nome de sua equipe ou seu próprio nome nesse campo.
Digite as datas de início e término.
Digite o orçamento que você quer usar como base.
Na seção Métricas adicionais, insira a métrica principal que você quer acompanhar como seu KPI para esse relatório e suas expectativas.
Ela representa o retorno desejado do gasto com publicidade.
Por exemplo: com o gasto de R$ 300.000 neste trimestre, espero ter 40.000 ações em retorno. Para isso, insira Ações > Igual a > 40.000 com a variação percentual aceitável.
Na seção Campanhas incluídas, selecione aquelas com estatísticas que contribuirão para a meta do orçamento.
Clique em uma seta pequena ao lado do nome de uma conta para adicionar todas as campanhas atuais. O Search Ads 360 não incluirá novas campanhas automaticamente no futuro.
Clique em Salvar.
O relatório é adicionado à lista correspondente na tabela.

Editar ou excluir um Relatório de desempenho orçamentário

Selecione um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante
1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.
4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Clique em Relatórios de desempenho orçamentário no painel de navegação à esquerda.
A lista dos relatórios de desempenho orçamentário existentes é exibida.
Na tabela correspondente, marque a caixa de seleção ao lado de um relatório.
Para editar um relatório:
1. Clique no botão Editar ▼ que aparece acima da tabela de relatórios e selecione Editar detalhes….
2. Edite as configurações e clique em Salvar.
Para excluir um relatório:
1. Clique no botão Editar ▼ que aparece acima da tabela de relatórios e selecione Remover.
2. Clique em OK para confirmar.

Visualizar relatórios de desempenho orçamentário

Visualizar e comparar todos os relatórios

Selecione um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante
1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.
4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Clique em Relatórios de desempenho orçamentário no painel de navegação à esquerda.
O resumo de relatórios mostra uma lista de todos os relatórios e fornece uma visão geral do status do seu desempenho orçamentário. A ferramenta de seleção de data não aparece nesta página. Todos os dados baseiam-se nas datas de início e término do relatório.

No resumo de relatórios, você verá colunas como:

Métricas de desempenho, como Cliques, Ações e Colunas do Floodlight.
O valor dessas métricas depende do status do relatório. Se o relatório estiver:
- Em exibição: as colunas exibem as métricas desde a data de início do relatório até hoje.
- Concluído: as colunas exibem as métricas a partir de data de início até a data de término do relatório.
- Não iniciado: as colunas de métricas estão vazias.
% do orçamento gasto
% do tempo decorrido
Índice de desempenho orçamentário
Orçamento restante
Dias restantes

Visualizar detalhes e previsões de um relatório

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Etapas para acessar um anunciante
1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.
4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Clique em Relatórios de desempenho orçamentário no painel de navegação à esquerda.
A lista de relatórios de desempenho orçamentário existentes é exibida.
Clique em um nome na coluna Relatório.
Como opção, personalize o período dele.
Custo previsto e KPI previsto são exibidos na visão geral abaixo do gráfico de resumo do desempenho.
Para representar essas métricas, marque a caixa de seleção Colocar dados previstos no gráfico, exibida no canto superior direito do gráfico de resumo do desempenho.

As previsões são calculadas de acordo com as seguintes opções:
- Com base nas estatísticas vigentes durante as datas de rastreamento de metas ou, se não houver estatísticas suficientes disponíveis, com base nos últimos sete dias de dados.
- As projeções são dinâmicas. Sendo assim, adicionar novas campanhas atualiza automaticamente as projeções.
- Para projeções de orçamento, os orçamentos diários da campanha não são levados em consideração.
- Para uma visão geral, realizamos uma projeção individual de cada campanha e acumulamos os resultados. Como resultado, se criarmos uma nova campanha, você poderá ver as projeções mais altas que o esperado. As projeções serão mais realistas quando a campanha estabilizar.

Problema conhecido:

As colunas de fórmula que contêm datas não são exibidas corretamente na página de resumo que lista todos os relatórios de desempenho orçamentário. No entanto, elas funcionarão corretamente se você clicar em um relatório para ver informações mais detalhadas.

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