建立及套用 Search Ads 360 出價策略

針對新項目監控及調整 Search Ads 360 出價策略

如果您將轉換、收益或進階指定出價策略套用至沒有任何成效紀錄的全新可出價項目,出價策略就會為可出價項目套用「冷啟動」行為模式 (系統會在表格中以藍色圖示 表示,不過需要幾個小時後才會顯示)。只要可出價項目獲得足夠的點擊次數或該項目已建立超過兩週,系統就會停止冷啟動行為模式並移除相關圖示。

在冷啟動期間,Search Ads 360 出價策略會嘗試取得足夠流量以便觀察成效,同時將可能具備潛力的可出價項目維持在暫時性排名範圍內,藉此設定最適當的出價金額。

Search Ads 360 出價策略只會為全新的可出價項目套用冷啟動行為模式。舉例來說,假如您新增的是一年前的關鍵字,而且該關鍵字因遭到暫停或出價太低而沒有任何成效紀錄,則出價策略就不會套用冷啟動行為模式。

資料收集期間的冷啟動行為如下:

  • 覆寫出價策略的主要目標,例如單次操作出價、有效收益分成、廣告投資報酬率、排名以及為出價策略所設定的每月支出金額。

  • 不覆寫最低/最高出價或廣告活動預算。

您可以視需要調整關鍵字的暫時性排名範圍。

調整可出價項目的暫時性排名範圍

在冷啟動期間,關鍵字的預設排名為 3-5。不過,您可視需要變更預設排名來調整冷啟動行為模式。舉例來說,假如您想減少納入新可出價項目時的所需費用,可以降低最高和最低排名。請注意,在冷啟動期間變更預設排名可能會導致支出金額大於所需費用,或是必須花費更長的時間,才能對新的可出價項目設定最佳出價金額。

如果您要在出價策略層級變更可出價項目的冷啟動行為模式,請留意下列事項:

  • 請勿設定積極的排名 (例如最高排名 1),原因是這麼做可能會在這個暫時的資料收集階段中產生不必要的支出。

  • 避免設定缺乏彈性的排名限制條件 (例如最低排名 3 或 4),因為這可能會造成短期內大幅偏離主要出價策略目標。

  • 您可以降低最高和最低排名 (例如,將預設範圍從 3-5 改成 6-8),減少納入新項目時所需的費用。不過,雖然這樣可以節省費用,但新可出價項目取得轉換資料的速度也會隨之下降。這表示某些項目在兩個星期內可能無法取得足夠的點擊次數來有效地設定出價。

  • 增加新可出價項目後最多兩週之內,您的出價策略可能無法發揮實際成效水準。如果一次加入大量項目,初期成效可能會與移除臨時限制條件之後的成效有極大落差。

如要變更新可出價項目的冷啟動行為模式,請按照下列步驟操作:

  1. 前往 Search Ads 360 出價策略頁面。

    如何前往出價策略頁面
    1. 前往廣告客戶頁面。

    2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]

    3. 在報表表格中,點選出價策略名稱。

      或者,您也可以執行下列步驟:

      1. 按一下導覽列末端的「更多」圖示 Expander (or more) icon 以顯示導覽選項。

      2. 在「代理商」清單中,按一下出價策略所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

      3. 在「」廣告客戶清單中,按一下出價策略所屬的廣告客戶。

      4. 在「出價策略」清單中,按一下所需出價策略。

      5. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示出價策略頁面。

  2. 在出價策略名稱底下,點選出價策略設定圖示 Settings button

  3. 在出價策略設定面板中,按一下 [進階設定]

  4. 在「全新關鍵字的暫時排名限制條件」下方更新排名範圍,然後按一下 [儲存出價策略]

    暫時排名限制條件會套用到新關鍵字和新可出價項目。
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