Monitorare e modificare una strategia di offerta di Search Ads 360 per i nuovi elementi

Quando applichi una strategia di offerta relativa a conversioni, entrate o targeting avanzato ai nuovi elementi disponibili senza una cronologia di rendimento, la strategia di offerta applica il cosiddetto comportamento di "avvio a freddo" agli elementi disponibili (indicato nella tabella con un'icona blu , per la cui visualizzazione potrebbero essere necessarie alcune ore). L'avvio a freddo viene interrotto (e l'icona viene rimossa) una volta che l'elemento disponibile ha ricevuto un numero sufficiente di clic o sono trascorse due settimane dalla sua creazione.

Durante l'avvio a freddo, una strategia di offerta di Search Ads 360 tenta di trovare un equilibrio tra l'acquisizione di un volume di traffico sufficiente per osservare il rendimento e un importo di spesa appropriato per l'elemento disponibile, il cui potenziale non è ancora noto, il tutto mantenendo l'elemento all'interno di un intervallo di posizione temporaneo. 

La strategia di offerta di Search Ads 360 applica l'avvio a freddo solo ai nuovi elementi disponibili. Ad esempio, se aggiungi una parola chiave creata da un anno, ma che non dispone di una cronologia del rendimento perché è stata messa in pausa o ha un'offerta molto bassa, la strategia di offerta non applica l'avvio a freddo.

Durante il periodo di raccolta dati, l'avvio a freddo procede nel seguente modo:

• Sostituisce l'obiettivo principale della strategia di offerta, come CPA, ERS, ROAS, posizione ed eventuali importi di spesa mensili impostati per la strategia stessa.

• Non sostituisce le offerte minime/massime o i budget delle campagne.

Se necessario, puoi modificare l'intervallo di posizione temporaneo per le parole chiave. 

Modificare l'intervallo di posizione temporaneo per gli elementi disponibili

Durante l'avviamento a freddo, la posizione predefinita per le parole chiave è 3-5. Se necessario, puoi aggiustare l'avviamento a freddo cambiando la posizione predefinita. Ad esempio, potresti cambiare le posizioni iniziali e finali se vuoi contenere il costo relativo all'incorporamento di nuove parole chiave.  Tieni presente che la modifica della posizione predefinita durante l'avvio a freddo potrebbe comportare una spesa superiore a quella necessaria o più tempo per la generazione di offerte appropriate per i nuovi elementi disponibili.

Se modifichi il comportamento dell'avvio a freddo per gli elementi disponibili a livello di strategia di offerta, tieni presente quanto segue:

• Evita di impostare una posizione superiore predominante (ad esempio, una posizione superiore di livello 1) perché potresti spendere di più del necessario in questa fase di raccolta dei dati temporanei.

• Evita di impostare un vincolo di posizione troppo rigido, ad esempio, una posizione inferiore di livello 3 o 4, perché ciò causerà una deviazione maggiore a breve termine dagli obiettivi principali della strategia di offerta.

• Puoi ridurre i costi di incorporamento di nuovi elementi diminuendo le posizioni superiore e inferiore, ad esempio modificando l'intervallo predefinito da 3-5 a 6-8. Tuttavia, sebbene questo riduca i costi, rallenta anche la velocità con cui i nuovi elementi disponibili acquisiscono dati sulle conversioni. Potrebbe significare che alcuni elementi non riceveranno clic sufficienti nel corso delle due settimane per riuscire a presentare offerte in modo efficace.

• La strategia di offerta potrebbe non riuscire a operare al suo migliore livello di rendimento nelle due settimane successive all'aggiunta di nuovi elementi disponibili. Se aggiungi un numero notevole di nuovi elementi contemporaneamente, il rendimento iniziale può differire notevolmente da quello successivo alla rimozione del vincolo temporaneo.

Segui questi passaggi per modificare il comportamento dell'avvio a freddo per i nuovi elementi disponibili:

1. Vai alla strategia di offerta di Search Ads 360.

   Passaggi per accedere a una strategia di offerta

   1. Accedi a un inserzionista.

   2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.

   3. Fai clic sul nome di una strategia di offerta nella tabella dei rapporti.

      In alternativa, puoi procedere nel seguente modo:

      1. Fai clic sull'icona Altro alla fine della barra di navigazione per vedere le opzioni di navigazione.

      2. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente la strategia di offerta. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

      3. Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene la strategia di offerta.

      4. Nell'elenco Strategia di offerta, fai clic sulla strategia di offerta.

      5. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 visualizza la pagina della strategia di offerta.

2. Sotto il nome della strategia di offerta, fai clic sull'icona delle relative impostazioni .

3. Nel riquadro delle impostazioni della strategia di offerta, fai clic su Configurazione avanzata.

4. In Vincolo di posizione temporaneo per nuove parole chiave, aggiorna l'intervallo di posizione e poi fai clic su Salva strategia di offerta. 

   Il vincolo di posizione temporaneo si applica alle nuove parole chiave e ai nuovi elementi disponibili.