Search Ads 360 teklif stratejisi performansını değerlendirme

Search Ads 360 teklif stratejisinin hedef teklifini görüntüleme

Teklif verilebilir öğenin hedef teklif sütunu Search Ads 360'ın hiçbir sınırlama (ör. minimum/maksimum teklifler veya bir ikincil konum hedefi) olmadan yalnızca tek bir hedef olması durumunda öğenin teklifini son olarak değerlendirdiğinde kullanacağı teklifi gösterir.

Bu sütun, mevcut minimum/maksimum tekliflerinizin çok kısıtlayıcı olup olmadığını görmenin harika bir yoludur. Örneğin, hedef teklifler çoğunlukla 10-15 ABD doları aralığındaysa ancak geçerli min./maks. teklif aralığınız 8-12 ABD dolarıysa min./maks. teklif aralığını (teklif stratejisinin tamamı veya belirli bir teklif verilebilir öğe için) genişletmeyi düşünmeniz gerekir. Bu sayede Smart Bidding, teklifleri daha kapsamlı bir şekilde optimize eder ve yatırımınızdan daha fazla getiri elde edebilirsiniz.

Teklif stratejilerine daha fazla kontrol sunmadan önce Search Ads 360'ın ne teklif vereceği konusunda bilgi edinmek için hedef teklif sütununu da kullanabilirsiniz.

Birincil sınırlama sütunu, belirli bir teklif verilebilir öğe için hedef teklifin maks. TBM teklifinden farklı olmasına hangi ayarın neden olduğunu gösterir. Ardından, hedef teklifin Smart Bidding tarafından uygulanma olasılığını artırmak için ayarı değiştirmeyi deneyebilirsiniz.

Search Ads 360 teklif stratejisinin hedef teklifini görüntüleme

  1. Aşağıdakilerden birini yapın:

    • Bir reklamverene veya daha düşük bir kapsama gidin. Daha sonra, Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın veya Hedefler▼ sekmesini ve ardından, Ürün grupları'nı tıklayın.

      Reklamverene gitme adımları
      1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

      2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

      3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

      4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

      Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

    • Bir teklif stratejisine gidin ve Anahtar kelimeler veya Ürün grupları sekmesini tıklayın.

      Teklif stratejisine gitme adımları
      1. Bir reklamverene gidin.

      2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

      3. Raporlama tablosundan bir teklif stratejisi adını tıklayın.

        Alternatif olarak, aşağıdakileri yapabilirsiniz:

        1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunun sonundaki diğer simgesini Expander (or more) icon tıklayın.

        2. Ajans listesinde teklif stratejisini içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

        3. Reklamveren listesinde, teklif stratejisini içeren reklamvereni tıklayın.

        4. Teklif stratejisi listesinde, teklif stratejisini tıklayın.

        5. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

      Search Ads 360, teklif stratejisi sayfasını görüntüler.

  2. Hedef teklif ve Birincil sınırlama sütunları raporlama sütununda zaten görüntülenmiyorsa aşağıdakileri yapın:

    1. Performans özeti grafiğinin üzerinde Sütunlar düğmesini tıklayın.

    2. Sütun ara kutusuna sütun adını yazın ve Enter tuşuna basın.

    3. Kullanılabilir sütunlar listesinde, sütun adının yanında bulunan + simgesini tıklayın.

  3. Yalnızca optimum tekliflerin sınırladığı teklif verilebilir öğeleri görmek için Filtre'yi tıklayın ve Hedef teklif > 0 değerini belirtin.

    Hedef teklif sütununda, teklif sınırı veya konum sınırlamalarıyla sınırlanmayan anahtar kelimeler boş kalır. Örneğin, Maks. TBM = Hedef teklif olursa rapor, hedef teklifi göstermez.

Hedef teklifin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için raporlama tablosunun üzerinde görüntülenen Değişiklik geçmişi'ni tıklayın. Bir teklif stratejisinin bir teklifi değerlendirdiği her defasında, Hedef teklif sütunu güncellenir.

Lütfen şunları unutmayın:

  • Hedef teklif sütunu, teklif stratejisinin en son değerlendirmesindeki hedef teklifi gösterir. Bu değer, seçtiğiniz tarih aralığından etkilenmez. Geçmiş hedef teklifleri görmek için Değişiklik Geçmişi moduna geçebilirsiniz.

    Buna ek olarak, yeni veriler bir değişikliğin uygun olacağını gösterirse teklifleri tekrar değerlendirdiğinde teklif stratejisi hedef teklifi değiştirebilir.

  • Teklif stratejisinden teklif verilebilir bir öğeyi kaldırırsanız Hedef teklif sütunu, son değerlendirmedeki değeri göstermeye devam eder.

SSS

Rapor, duraklatılmış teklif stratejileri için bir hedef teklif gösterir mi?
Hayır. Hedef teklif yalnızca Aktif durumundaki teklif stratejileri için görüntülenir.

Teklif stratejisi 24 saatlik manuel geçersiz kılma dönemi nedeniyle beklemedeyken raporda bir hedef teklif gösterilir mi?
Hayır. Hedef teklif yalnızca motor, anahtar kelime üzerinde çalıştırıldığında hesaplanır. Motor, manuel olarak geçersiz kılınan anahtar kelimeler için çalıştırılmaz.

Neden bir hedef teklif gösterilmiyor?
Yakın zamanda bir teklif stratejisi uyguladıysanız veya mevcut bir teklif stratejisinde değişiklik yaptıysanız, teklif stratejisi yeni bilgilere göre teklifleri yeniden ayarladığı için Hedef teklif sütunu boş olacaktır.  Bir süre bekleyin ve sütunu tekrar kontrol edin.

Bir teklif stratejisinin Hedef EBM + konum sınırlaması + teklif sınırları varsa hedef teklif neyi gösterir?
Hiç teklif sınırı ve konum sınırlaması olmadığında (ör. yalnızca bir Hedef EBM teklif stratejisi) teklif stratejisinin ayarlayacağı maks. TBM. Bu durumda, hedef teklif, ikincil sınırlamalar olmayıp da yalnızca bir birincil hedef olursa ne teklif vereceğimizi gösterir. Bu, ERS ve Floodlight teklif stratejileri için de aynıdır.

Bir teklif stratejisinin birincil konum hedefleri + teklif sınırları varsa hedef teklif neyi gösterir?
Teklif sınırları olmadan, yalnızca konum hedefi olduğunda teklif stratejisinin ayarlayacağı maks. TBM.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?