Comparar o desempenho por período

A comparação de datas ajuda a avaliar o desempenho de campanhas ao longo do tempo e a ver o impacto das mudanças. Os anunciantes têm outra ferramenta valiosa para gerenciar e melhorar os resultados das suas campanhas publicitárias de pesquisa. Você pode fazer o seguinte:

• Ver mudanças no desempenho rapidamente para todas as métricas na visão geral ou para uma única métrica no gráfico.

• Comparar ao período ou ano anterior: a comparação desta semana com a semana passada pode ser acessada com um clique na interface, assim como a comparação deste mês com o mesmo mês no ano anterior.

• Definir seus próprios períodos com o recurso Comparar períodos personalizados.

• Fazer o download de relatórios de comparação de datas no Excel para ver relatórios mais detalhados.

• Comparar por mudança percentual ou absoluta para usar a métrica mais importante para seu negócio.

• Ver comparações de datas em colunas para classificar e ver diversos itens.

• Detectar tendências mesmo com variações do dia da semana com um gráfico que se alinha de maneira inteligente para mostrar as comparações de desempenho mais significativas.

• Trabalhar de maneira eficiente em períodos mais longos com a agregação automática de semanas a períodos de três meses ou mais longos.

Os filtros são aplicados somente ao período mais recente. O Search Ads 360 calcula os dados de relatórios para o período anterior sem levar em consideração o filtro.

Comparar períodos

1. Na interface do usuário do Search Ads 360, verifique se você está em uma página que exibe dados estatísticos, como o escopo de um anunciante ou um nível inferior, a página "Estratégias de lances" ou "Rótulos".

2. Na ferramenta de seleção de período, no canto superior direito, selecione o primeiro período como de costume.

3. Marque a caixa de seleção Comparar com o passado.

4. Selecione o segundo período na lista suspensa que for exibida.

5. Clique em Aplicar.
   • O gráfico de resumo de desempenho oferece uma comparação visual dos dois períodos. Use a ferramenta de seleção de período no canto superior direito como uma chave. É possível alterar a métrica exibida no gráfico, mas não será possível adicionar uma segunda métrica.
   • A visão geral abaixo do gráfico mostra uma seta junto com a mudança percentual (na maioria dos casos) para cada métrica, com o objetivo de indicar a diferença entre o primeiro e o segundo períodos.
   • A tabela de estatísticas abaixo da visão geral exibe o seguinte para cada métrica:
     • Percentual de mudança: o percentual de mudança da métrica entre os períodos 1 e 2.
     • Valor da alteração: o valor que a métrica mudou.
     • Semana/mês/etc. 1: o valor do primeiro período.
     • Semana/mês/etc. 2: o valor do segundo período.
   • A comparação permanece enquanto você clica em várias páginas (o Histórico de alterações exibe somente a primeira data).