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Comparer les performances par plage de dates

La comparaison de dates permet d'évaluer les performances des campagnes au fil du temps et d'observer l'impact des variations. Les annonceurs disposent maintenant d'un précieux outil supplémentaire pour gérer et améliorer les résultats de leurs campagnes d'annonces sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

  • Visualiser d'un coup d'œil l'évolution des performances pour toutes les métriques du tableau de données ou pour une seule d'entre elles.

  • Comparer avec la période ou l'année précédente : en un seul clic dans l'interface utilisateur, comparez la semaine en cours à la semaine précédente ou le mois en cours au même mois de l'année précédente.

  • Définir vos propres plages de dates avec la comparaison de plages de dates personnalisées.

  • Télécharger des rapports de comparaison de dates dans Excel pour obtenir des rapports plus approfondis.

  • Comparer les données par variation absolue ou en pourcentage afin de vous baser sur la métrique la plus importante pour votre activité.

  • Afficher les comparaisons de dates sous forme de colonnes pour trier et afficher plusieurs éléments.

  • Repérer les tendances, même avec des variations selon les jours de la semaine à l'aide d'un graphique qui s'adapte intelligemment pour afficher les comparaisons de performances les plus parlantes.

  • Travailler efficacement sur de longues périodes grâce à l'agrégation automatique en semaines sur des périodes d'au moins trois mois.

Les filtres ne s'appliquent qu'à la plage de dates la plus récente. Cela signifie que les données des plages de dates antérieures ne sont pas filtrées.

Comparer des plages de dates

  1. Affichez une page de l'interface utilisateur de Search Ads 360 qui présente des statistiques, par exemple le niveau d'un annonceur ou un niveau inférieur, ou la page "Stratégies d'enchères" ou "Libellés".

  2. Sélectionnez la première plage de dates comme d'habitude à l'aide de l'outil de sélection de plage de dates situé dans l'angle supérieur droit de la page.

  3. Cochez la case Comparer à une période antérieure.

  4. Sélectionnez la seconde période dans la liste déroulante qui s'affiche.

  5. Cliquez sur Appliquer.
    • Le graphique de synthèse des performances affiche une comparaison visuelle des deux périodes. Utilisez comme clé l'outil de sélection de période qui se trouve dans l'angle supérieur droit de la page. Vous pouvez modifier la statistique affichée dans le graphique. Il est toutefois impossible d'ajouter une seconde statistique.
    • Le tableau de données situé en dessous du graphique présente une flèche accompagnée du pourcentage de variation (dans la plupart des cas) de chaque métrique. Cette flèche indique la différence entre les première et seconde plages de dates.
    • Le tableau de statistiques situé en dessous du tableau de données affiche les éléments suivants pour chaque métrique :
      • % de variation : pourcentage de variation de la métrique entre les première et seconde plages de dates.
      • Valeur de variation : valeur de variation de la métrique.
      • Semaine/Mois/etc. 1 : valeur pour la première plage de dates.
      • Semaine/Mois/etc. 2 : valeur pour la seconde plage de dates.
    • La comparaison reste visible lorsque vous passez d'une page à l'autre. L'historique des modifications n'affiche que la première date.
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