Comparer les performances par période

La comparaison de dates permet d'évaluer facilement les performances des campagnes au fil du temps et d'observer l'impact des variations. Les annonceurs disposent désormais d'un précieux outil supplémentaire pour gérer et améliorer les résultats de leurs campagnes d'annonces du Réseau de Recherche. Vous pouvez effectuer l'une des opérations suivantes :

  • Visualiser d'un coup d'œil l'évolution des performances pour toutes les statistiques du tableau de données ou pour une seule d'entre elles.

  • Effectuer facilement des comparaisons avec la période ou l'année précédente : en un seul clic dans l'interface utilisateur, comparez la semaine en cours à la semaine précédente ou le mois en cours au même mois de l'année précédente.

  • Définir vos propres périodes avec la comparaison de périodes personnalisées.

  • Télécharger des rapports de comparaison de dates dans Excel pour obtenir des rapports plus approfondis.

  • Comparer les données par variation absolue ou en pourcentage afin de vous baser sur la statistique la plus importante pour votre activité.

  • Afficher les comparaisons de dates sous forme de colonnes pour trier et afficher facilement plusieurs éléments.

  • Repérer les tendances, même avec des variations selon les jours de la semaine à l'aide d'un graphique qui s'adapte intelligemment pour afficher les comparaisons de performances les plus parlantes.

  • Travailler efficacement sur de longues périodes grâce à l'agrégation automatique en semaines sur des périodes d'au moins trois mois.

Les filtres ne s'appliquent qu'à la période la plus récente. Par conséquent, les données des périodes antérieures ne sont pas filtrées.

Comparer des plages de dates

  1. Affichez une page de l'interface utilisateur de Search Ads 360 qui présente des statistiques, par exemple le niveau d'un annonceur ou un niveau inférieur, ou la page "Stratégies d'enchères" ou "Libellés".

  2. Sélectionnez la première période comme d'habitude à l'aide de l'outil de sélection de période situé dans l'angle supérieur droit de la page.

  3. Cochez la case Comparer à une période antérieure.

  4. Sélectionnez la seconde période dans la liste déroulante qui s'affiche.

  5. Cliquez sur Appliquer.
    • Le graphique de synthèse des performances affiche une comparaison visuelle des deux périodes. Utilisez comme clé l'outil de sélection de période qui se trouve dans l'angle supérieur droit de la page. Vous pouvez modifier la statistique affichée dans le graphique. Il est toutefois impossible d'ajouter une seconde statistique.
    • Le tableau de données situé au-dessous du graphique présente une flèche accompagnée du pourcentage de variation (dans la plupart des cas) de chaque statistique. Cette flèche indique la différence entre les première et seconde périodes.
    • Le tableau de statistiques situé au-dessous du tableau de données affiche les éléments suivants pour chaque statistique :
      • % de variation : pourcentage de variation de la statistique entre les première et seconde périodes.
      • Valeur de variation : valeur de variation de la statistique.
      • Semaine/Mois/etc. 1 : valeur pour la première période.
      • Semaine/Mois/etc. 2 : valeur pour la seconde période.
    • La comparaison reste visible lorsque vous passez d'une page à l'autre. L'historique des modifications n'affiche que la première date.
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