As estratégias de lances de gasto mensal foram substituídas pelas estratégias de lances de orçamento, que podem otimizar os orçamentos mensais de grupos de campanhas. A programação para a migração varia por tipo de meta.
| Marco | Meta de conversões ou receita (ROI) | Meta de cliques |
|---|---|---|
| Nenhuma nova estratégia de lances de gasto mensal | Conclusão em abril de 2019 | Conclusão em agosto de 2019 |
| Migração automática para o gerenciamento de orçamento | Conclusão em abril de 2019 | Conclusão em agosto de 2019 |
| Análise e ativação de novas estratégias de lances de orçamento | Conclusão em maio de 2019 | Conclusão em novembro de 2019 |
| Pausa das estratégias de lances de gasto mensal | Conclusão em maio de 2019 | Conclusão em 18 de novembro de 2019 |
Nenhuma nova estratégia de lances de gasto mensal: você não conseguirá mais criar novas estratégias de lances de cliques e ROI que segmente um valor mensal específico. Além disso, não será possível adicionar novas entidades às estratégias de meta de cliques existentes.
Migração automática para o gerenciamento de orçamento: quando possível, migraremos automaticamente suas campanhas de gasto mensal para o gerenciamento de orçamento com planos que têm o mesmo tipo de meta. As estratégias de lances de orçamento não são ativadas automaticamente nos novos planos de orçamento.
Análise e ativação de novas estratégias de lances de orçamento: recomendamos que você revise seus grupos e planos de orçamento, e ative as novas estratégias de lances de orçamento o mais breve possível para garantir uma transição tranquila.
Pausa das estratégias de lances de gasto mensal: suas estratégias de lances de gasto mensal serão pausadas automaticamente e não poderão ser reativadas. As entidades migradas que estiverem associadas a grupos e planos de orçamento, e não estiverem usando a estratégias de lances de orçamento voltarão aos lances manuais.
Saiba mais sobre como migrar suas estratégias de lances de gasto mensal para estratégias de lances de orçamento.
Se você tiver um orçamento mensal fixo ou algum dinheiro sobrando de um orçamento trimestral e quiser gastar a quantia exata em um grupo de itens que recebem lances, crie uma estratégia de lances com um gasto mensal como objetivo. Em vez de ajustar os lances para atingir a meta de CPA, ERS ou cliques, uma estratégia de gasto mensal ajusta os lances para tentar gastar o valor exato do seu orçamento uniformemente a cada mês, enquanto maximiza as conversões que você especifica.
Gaste o mesmo valor todos os dias, quando possível
Uma estratégia de lances com gasto mensal tenta despender um valor uniforme a cada dia. Mas se você tiver um grande número de cliques em um determinado dia, a estratégia de lances do Search Ads 360 poderá gastar mais que nos dias anteriores. Se isso ocorrer, a estratégia de lances tentará gastar o orçamento restante de maneira uniforme para cada dia restante no mês.
Por exemplo:
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Você definiu uma meta de gasto mensal de US$ 300.
A estratégia de lances tenta gastar US$ 10 por dia (em um mês com 30 dias). -
No décimo dia do mês, você começa a ter um número maior de cliques que nos dias anteriores e, assim, gasta US$ 15 em vez de US$ 10 por alguns dias.
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A estratégia de lances reajusta a meta de gasto diário para US$ 9, a fim de permanecer dentro do orçamento restante.
Começando no meio do mês
Uma estratégia de lances com gasto mensal aplica a meta de gasto ao mês do calendário atual, mesmo se o mês já tiver começado. Se você começar uma estratégia de lances com gasto mensal no meio do mês, o gasto que já ocorreu no mês atual para os itens passíveis de receber lances na estratégia de lances contarão para a meta. Portanto, é possível iniciar a estratégia de lances no meio do mês, e o que tiver sido gasto até então será deduzido no cálculo do orçamento restante.
Exemplo:
- Em 11 de julho, você criou uma estratégia de lances de gasto mensal com uma meta de R$ 100.000.
- O gasto para os itens que recebem lances já é de R$ 30.000.
- A estratégia de lances definirá metas diárias de gasto para tentar gastar US$ 70.000 ao longo dos 20 dias restantes do mês.
Orçamento de campanha e de estratégia de lances
O Pacote de Lances inteligentes controlará seu gasto para que ele fique dentro da meta mensal, mas não excederá seus orçamentos de campanha para atingir a meta. Por isso, recomendamos flexibilizar os orçamentos de campanha para que o sistema tenha mais chance de utilizar completamente sua meta mensal.
Exceções do gasto uniforme e da meta de gasto mensal
Além do aumento no número de cliques, outras mudanças e restrições podem fazer com que a estratégia de lances mensais gaste seu orçamento de modo desigual ou não corresponda à meta do mês.
Se a estratégia de lances for aplicada perto do final do mês, talvez o gasto não seja exatamente igual em todos os dias do mês seguinte.A estratégia de lances ajusta-se de acordo com o mês anterior e os dias do mês.
Uma estratégia de lances com meta de gasto mensal pode exceder ou não alcançar a meta caso ocorra uma das seguintes circunstâncias:
- Palavras-chave foram adicionadas ou removidas da estratégia de lances.
- Uma restrição de posição foi definida na estratégia de lances.
- A restrição de intervalo de lances é muito limitada.
Mesmo com uma meta de gasto mensal, o Search Ads 360 aplica restrições na seguinte ordem para definir lances:
- lances no intervalo mínimo/máximo de lances
- lances no intervalo de posição
- tentativas de alcançar o orçamento-alvo
Criar uma estratégia de lances de gasto mensal
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Comece a criar uma estratégia de lances de cliques.
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Na página" "Segmentação", ao lado de "Meta de gasto mensal", insira o valor a ser gasto por mês.
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Conclua a criação da estratégia de lances.