Google Ads-Funktionen in Search Ads 360

Die folgende Liste enthält die in Search Ads 360 unterstützten Google Ads-Funktionen, nicht unterstützte Funktionen und die verfügbaren Workarounds.

Unterstützte Google Ads-Funktionen

Kampagnen

• Manuelle Kampagnen: unterstützte Einstellungen für Kampagnen
• Shopping-Kampagnen
• Smarte Shopping-Kampagnen
• App-Kampagnen (nur Berichterstellung)
• Kampagnen für maximale Performance (nur Berichterstellung)
• Discovery-Kampagnen (nur Berichterstellung)
• Gemeinsame Budgets für Kampagnen in Budget-Gebotsstrategien mit aktivierter automatischer Gebotseinstellung
  „Nur Berichterstellung“ bedeutet, dass Daten und Messwerte mit Search Ads 360 synchronisiert werden. Sie können die Informationen nur in Search Ads 360 sehen. Sie können keine Informationen aktualisieren und keine Kampagnen vom Typ „Nur Berichterstellung“ in Budgetgruppen aufnehmen.

Anzeigengruppen

• Unterstützte Einstellungen für Anzeigengruppen
• Dynamische Anzeigengruppen

Anzeigen

• Erweiterte Textanzeigen und Standardtextanzeigen: Siehe unterstützte Einstellungen für Textanzeigen

  Bald können Sie in Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! Japan-Kampagnen keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten. Die Engines werden diese Anzeigen weiterhin ausliefern. Außerdem sind weiterhin Berichte zur Anzeigenleistung verfügbar.

  Wir empfehlen Ihnen, in Ihren Kampagnen sowie Ihren Vorlagen für das Tool zur Anzeigenerstellung und die Inventarverwaltung zu responsiven Suchanzeigen zu wechseln.

  • Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie in der Google Ads-Hilfe. 
  • Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie im Microsoft Advertising-Blog.
  • Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie in der Yahoo! Japan Ads-Hilfe.
  • Weitere Informationen zu dieser Änderung bei Vorlagen für das Tool zur Anzeigenerstellung und die Inventarverwaltung finden Sie in der Search Ads 360-Hilfe.
  • Anzeigenanpassungen.
  • Textparameter.
  • Finale URL (nur Computer): Verwenden Sie für bevorzugte Geräte die Einstellung „Mobilgeräte“, statt eine finale mobile URL anzugeben.
  • Automatische Anzeigenvorschläge (nur Berichterstellung)
• Nur-Anrufanzeigen.
• Dynamische Suchanzeigen
• Responsive Suchanzeigen
• Shopping-Anzeigen
• Showcase-Shopping-Anzeigen
• Dynamische Keyword-Platzhalter
• IF-Funktionen: Sie können IF-Funktionen in Google Ads-Anzeigentext einbinden. Wenn Sie Anzeigen in Search Ads 360 erstellen, überprüft Search Ads 360 nicht, ob der endgültige Anzeigentext innerhalb der Zeichenbeschränkung liegt. Wenn allerdings Search Ads 360 die Anzeige ausliefert, prüft Google Ads jede mögliche Variante des Anzeigentexts in Hinblick auf die Zeichenbeschränkung. Wenn eine Variante die Zeichenbeschränkung überschreitet, meldet Google Ads einen Fehler und Sie sehen in Search Ads 360 einen Trafficking-Fehler. 

Keywords

• Unterstützte Einstellungen für Keywords.
• Gerätespezifische Landingpages.
• Finale URL (nur Computer): Verwenden Sie die URL-Parameter ifmobile/ifnotmobile anstelle der finalen mobilen URL.
• Auszuschließende Keywords.

URL-Verwaltung

• Tracking-Vorlagen auf allen Ebenen eines Kontos
• Benutzerdefinierte Parameter
• Paralleles Tracking

Targeting und Gebotsanpassungen

• Google Suche, Suchnetzwerk-Partner und Targeting im Displaynetzwerk
• Geografisches Targeting und Gebotsanpassungen: Postleitzahlen für einige Länder, Städte, Großräume, Bundesländer/Provinzen und Regionen/Gebiete
• Targeting auf Sprachen
• Gebotsanpassungen für Mobilgeräte, Tablets und Computer
• Umgebungen und Gebotsanpassungen
• Radien und Gebotsanpassungen für Google Ads-Standorterweiterungen 
• Remarketing-Listen für Suchnetzwerk-Anzeigen (RLSA) und Gebotsanpassungen 
• Demografisches Targeting und Gebotsanpassungen (nur Anzeigengruppen)
• Verwenden von benutzerdefinierten Labels, die zwecks Targeting von dynamischen Suchanzeigen auf Seitenfeeds angewendet werden
• Targeting dynamischer Suchanzeigen anhand eines Feeds

Erweiterungen

• App-Erweiterung
• Anruferweiterung
• Erweiterung mit Zusatzinformationen
• Standorterweiterung
• Sitelink-Erweiterung

Gebotsautomatisierung

• Search Ads 360-Gebotsstrategie aus Einstellungen für Kampagnen anwenden.
  Seit April 2020 können Search Ads 360-Gebotsstrategien nur noch auf Kampagnen angewendet werden. Davor konnten Search Ads 360-Gebotsstrategien auf Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen angewendet werden.
• Portfolio- und Standard-Gebotsstrategien in Google Ads und auto-optimierter CPC: 
  • Klicks maximieren
  • Ziel-CPA 
  • Ziel-ROAS
  • Ausrichtung auf Suchseitenposition
  Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien und Search Ads 360-Gebotsstrategien sollten nicht zusammen verwendet werden.

Berichterstellung

• Google Ads-Conversions:
  • Geräteübergreifende, browserübergreifende und andere Conversions
  • Ladenbesuche
  • Aus Salesforce^® importierte Conversions
• Einige Google Ads-Messwerte wie Gebote für die erste Seite, Anteil an möglichen Impressionen und Gebote für obere Positionen. Eine vollständige Liste der unterstützten Messwerte finden Sie im Artikel über Berichtsspalten.
• Display-Berichte:

  Sie können mit Search Ads 360 Google Ads-Kampagnen erstellen und verwalten, die auf das Google Displaynetzwerk ausgerichtet sind, und Berichte zu diesen Kampagnen erstellen. Dabei können Sie nicht nur Berichte zu Keywords und Textanzeigen in Displaynetzwerk-Kampagnen erstellen, sondern Search Ads 360 auch so einrichten, dass Berichte zu Placements, Zielgruppen (Interessen und Remarketing) und allen anderen Arten von Targeting oder Anzeigen generiert werden, mit denen eine eigene finale URL und eine Trackingvorlage festgelegt werden können.

 

Nicht unterstützte Google Ads-Funktionen

Engine-Konten

• Automatisierte Regeln
• Tagging und Tracking auf Verwaltungskontoebene
• Benachrichtigungen

Kampagnen

• TrueView-Videokampagnen
• Benutzerdefinierte Anzeigenplanung
• Frequency Capping für Displayanzeigen
• Ausschluss von IP-Adressen
• Gemeinsame Budgets: In Search Ads 360 wird eine Synchronisierung mit Werten gemeinsamer Budgets durchgeführt. Außerdem wird für die Kampagnen mit gemeinsamem Budget jeweils das Gesamtbudget im Feld Tagesbudget eingeblendet. Wenn Sie das Feld Tagesbudget in Search Ads 360 für eine der gemeinsamen Kampagnen bearbeiten, wird dieses Budget zum neuen gemeinsamen Budget für alle Kampagnen in Google Ads. Allerdings werden in Search Ads 360 die angezeigten Tagesbudgets der anderen Kampagnen erst nach einer Synchronisierung aktualisiert. Beispiel:
  1. In Google Ads haben Kampagne 1 und Kampagne 2 ein gemeinsames Budget von 100 €.
  2. Sie führen eine Synchronisierung in Search Ads 360 durch.
  3. Im Feld Tagesbudget in Search Ads 360 erscheint für Kampagne 1 und 2 jeweils ein Budget von 100 €. Tatsächlich teilen sich die Kampagnen ein Budget von 100 €.
  4. Sie ändern in Search Ads 360 das Tagesbudget von Kampagne 1 in 150 €. In Google Ads erscheint dieser Betrag als neues gemeinsames Budget für Kampagne 1 und Kampagne 2. In Search Ads 360 ist im Feld Tagesbudget für Kampagne 2 noch immer das Budget von 100 € zu sehen.
  5. Sie führen eine Synchronisierung in Search Ads 360 durch.
  6. Jetzt wird das Tagesbudget in Search Ads 360 für Kampagne 2 auf 150 € aktualisiert.
  Sie können einem Bericht die Spalte Gemeinsames Budget hinzufügen, um Kampagnen zu identifizieren, die gemeinsame Budgets verwenden.
• In Search Ads 360 können keine Entwürfe und Tests erstellt werden. Falls Sie einen Entwurf in Google Ads erstellen, erscheinen Änderungen am Entwurf erst dann in Search Ads 360, wenn Sie den Entwurf anwenden und die Änderung synchronisieren. Falls Sie einen Test in Google Ads erstellen und Ihr Konto mit Search Ads 360 synchronisieren, wird der Test in Search Ads 360 als neue Kampagne angezeigt. Weitere Informationen dazu, wie Google Ads-Kampagnenentwürfe und -Tests mit Search Ads 360 interagieren
• Lokale Kampagnen
• Kampagnen für maximale Performance
• Discovery-Kampagnen

Anzeigen

• Bildanzeigen
• Videoanzeigen wie beispielsweise TrueView.
• Click-to-Play-Anzeigen
• Gesponserte YouTube-Videos: Hier finden Sie den Workaround.
• Gmail-Anzeigen: Hier finden Sie den Workaround.
• Längere Textanzeigen: Google Ads unterstützt längere Standardtextanzeigen beim Targeting auf bestimmte Länder. 
• Finale mobile URL: Verwenden Sie stattdessen die URL-Parameter ifmobile/ifnotmobile.
• Erweitertes Format für dynamische Suchanzeigen mit maximal 90 Zeichen. 
• Experimentelle Anzeigen
• Hotelanzeigen
• Versionsverlauf: In Search Ads 360 werden nur die aktuelle Version des Anzeigentexts und andere Einstellungen angezeigt. Sie können zwar in einem Search Ads 360-Bericht keine Version einer Anzeige auswählen, Sie können aber den Berichtszeitraum so anpassen, dass Messwerte für einen bestimmten Datumsbereich angezeigt werden, und diese Leistung mit einem anderen Datumsbereich vergleichen.

Keywords

• Finale mobile URL: Verwenden Sie stattdessen die URL-Parameter ifmobile/ifnotmobile.
  Wenn Sie finale mobile URLs in Google Ads erstellen, verwendet Google Ads diese für Mobilgeräte, selbst wenn die Landingpage-URL {ifmobile}-Parameter enthält. Search Ads 360 kann Anzeigen, Keywords oder andere Elemente mit einer finalen mobilen URL synchronisieren, kann aber die finale mobile URL nicht verwalten oder anzeigen. Klicks auf finale mobile URLs sind in Search Ads 360-Berichten enthalten und Gerätesegmente und -dimensionen weisen Zugriffe über Mobilgeräte korrekt Mobilgeräten zu.
• Mehrere finale URLs 

Targeting

• Zielgruppen- und Placement-Targeting: Hier finden Sie den Workaround.
• Demografisches Targeting: Elternstatus, Haushaltseinkommen

Erweiterungen

• Rezensionserweiterung
• Snippet-Erweiterung
• Erweiterung mit Kundenbewertungen
• Erweiterung mit Verkäuferbewertungen
• Anzeigenerweiterungen, die Sie aus einem Google Ads-Geschäftsdatenfeed hochladen. In Search Ads 360 werden Anzeigenerweiterungen unterstützt, die Ihren Geschäftsdaten über Google Ads hinzugefügt werden. Beispiel: Der primäre Sitelink-Feed enthält Sitelinks, die Sie in Search Ads 360 oder Google Ads erstellen und die in Search Ads 360 unterstützt werden. Sitelinks, die Sie über einen separaten Geschäftsdatenfeed hochladen, sind in Search Ads 360 nicht sichtbar.
• Preiserweiterungen
• SMS-Erweiterung
• Angebotserweiterung

Gebotsautomatisierung

• Einige Portfolio- und Standard-Gebotsstrategien in Google Ads wie „Kompetitive Auktionsposition“

Berichterstellung

• Berichte auf Keyword-Ebene:
  • Conversions insgesamt (unterstützt auf Anzeigengruppenebene oder höher)
• Attributionsberichte
• Qualitätsfaktor: 
  • Täglicher Verlauf (die Spalte Qualitätsfaktor (akt.) kann in Search Ads 360 nicht nach dem Datum segmentiert werden) 
  • Komponenten des Qualitätsfaktors wie Anzeigenrelevanz, voraussichtliche Klickrate und Nutzererfahrung mit der Landingpage
  Dies ist keine vollständige Liste der nicht unterstützten Messwerte.
  Eine Liste der unterstützten Messwerte finden Sie im Artikel über Berichtsspalten.
• Labels, die Sie in Google Ads anwenden, erscheinen nicht in Search Ads 360.
  Verwenden Sie Labels oder Geschäftsdaten in Search Ads 360 für Search Ads 360-Berichte und nutzen Sie Google Ads-Labels für Berichte in Google Ads. 

Weitere Informationen

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