搜索字词报表会显示与您的关键字和产品组匹配且触发广告展示的搜索字词。当您了解哪些搜索字词会触发广告后，便可以更新关键字和产品说明，从而更好地契合客户的搜索意图。
若要了解客户在输入哪些搜索字词后点击了您的动态搜索广告，请查看动态广告定位条件报表。
关键字的搜索字词报表
如果关键字广告系列（人工广告系列或产品目录关键字广告系列）中包含广泛匹配或词组匹配的关键字，那么客户输入的部分搜索字词可能会与广告系列中的实际关键字略有差异或截然不同。借助搜索字词报表，您可以了解搜索字词与关键字有多大差异，然后添加新的关键字或设置否定关键字，从而使广告系列更契合客户的搜索意图。
报表数据因引擎帐号而异
由于不同的搜索引擎所提供的搜索字词数据量各不相同，因此报表中显示的数据会因搜索引擎而异：
- Google Ads：在查看 Google Ads 关键字广告系列或广告组的搜索字词报表时，您会看到：
- 用户输入的搜索字词。
- 如果您点击查看关键字按钮或按关键字细分报表，则会看到与相应查询匹配的关键字，包括关键字文字和匹配类型。
例如，您可能会看到客户搜索“排球鞋”，而这个搜索字词与您设置的广泛匹配关键字“鞋”匹配。 - 引擎指标以及由 Google Ads 转化跟踪功能报告的转化数据。
- 用户输入的搜索字词（不包括已加密的搜索内容）。如果搜索引擎对用户的搜索内容进行加密，Search Ads 360 便无法获取用户实际输入的搜索字词。对于加密的搜索内容，您会看到其他查询，而不是搜索字词。
- 与用户的搜索查询匹配的关键字，包括关键字文字和匹配类型。
- Search Ads 360 为用户的每次搜索查询记录的访问次数，以及与每次搜索查询关联的 Floodlight 转化数据（例如总收入、非购买型操作次数等）。
Microsoft Advertising、Yahoo! Japan 和 Yahoo! Gemini 帐号中的搜索字词报表不提供引擎指标。
产品组的搜索字词报表
对于 Google 购物广告系列和广告组，搜索字词报表会显示与您的产品组匹配的搜索查询。您可以利用搜索字词报表中的数据执行以下操作：
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创建否定关键字。否定关键字可帮您将覆盖范围限定为对您的产品或服务非常感兴趣的客户、降低费用并提高投资回报率。如果您将某些字词添加为否定关键字，那么您的广告就不会向搜索这些字词的用户展示。
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改进产品目录 Feed 中的产品说明。Google Ads 会根据产品说明来决定广告的展示方式和展示位置。您可以利用搜索字词报表中的信息，确保您的产品说明能够契合客户的搜索意图，从而协助搜索引擎在用户搜索相关字词时向他们展示您的产品。
Google Ads 引擎帐号一级的搜索字词报表
如果您前往 Google Ads 中相应的引擎帐号页面，并查看搜索字词报表，则会看到与产品组和关键字均匹配的搜索查询（假设此帐号中同时包含购物广告系列和关键字广告系列）。
如果您按广告系列或广告组细分报表，便可以看到各个产品组和关键字所属的广告系列或广告组。
如果您按关键字细分报表，则只会看到与关键字匹配的搜索字词。
数据的新近度如何？
Google Ads 每天更新一次搜索字词。在 Google Ads 更新后，Search Ads 360 便会立即更新自己的报表。
对于其他引擎，报表在用户访问 Search Ads 360 时即会更新，报表中数据的新近度与其他 Search Ads 360 和 Floodlight 汇总指标相同。