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生成 Floodlight 转化数据报表

Search Ads 360 与 Campaign Manager 360 共享 Floodlight 活动

每个 Search Ads 360 广告客户都会和与其关联的 Campaign Manager 360 广告客户共享同一组用于报告转化次数的 Floodlight 设置、活动和代码。这既可让您只使用一组代码便能跟踪展示广告和搜索广告的转化次数,还可避免跨渠道的转化漏斗重复统计同一次转化(例如,如果转化从展示广告点击开始并以付费搜索点击结束,则系统会将最终点击的功劳分配给付费搜索点击)。

共享的 Floodlight 配置设置完毕后,Floodlight 活动可能需要过几个小时才会面向相应的 Search Ads 360 广告客户显示。

注意:同一家代理机构内的各个 Campaign Manager 360 广告客户可能会共享 Floodlight 配置,以此来反映该代理机构对其广告单元的管理方式。如果您的代理机构就是属于这种情况,则共享同一项 Floodlight 配置的所有 Campaign Manager 360 和 Search Ads 360 广告客户都将使用同一组用于报告转化次数的 Floodlight 设置、活动和代码。

在创建 Floodlight 活动方面存在的差异

您在 Search Ads 360 中创建的 Floodlight 活动会显示在 Campaign Manager 360 中,反之亦然。

当您在 Search Ads 360 中创建 Floodlight 活动时,Search Ads 360 会自动设置下表中介绍的高级属性。您无法在 Search Ads 360 中查看或修改这些属性,但在 Campaign Manager 360 中却可以这么做

Floodlight 活动字段名称
计数方法(用于计算非购买型操作数) 标准
计数方法(用于计算交易次数) 交易
活动代码字符串:Cat = 使用自动生成的值
展示次数下限 1
交易的其他字段 transaction_idvalue

在报告 Floodlight 转化数据方面存在的差异

尽管您可以使用同一组代码和活动来跟踪展示广告、视频广告和付费搜索广告的转化次数,但 Search Ads 360 只会针对归因于付费搜索活动的转化生成报表。例如,如果一项名为“致谢页”的 Floodlight 活动记录 10 次转化,其中 5 次归因于展示广告,另外 5 次归因于搜索广告,那么按 Floodlight 活动细分的 Search Ads 360 报表将仅显示归因于付费搜索活动的 5 次转化。

若要查看包含归因于其他渠道的转化(包括展示广告转化和视频广告转化)的报表,请在 Campaign Manager 360 中生成包含付费搜索数据的报表

Floodlight 说明不适用于 Campaign Manager 360

Floodlight 说明可用于管理在 Search Ads 360 中生成特定 Floodlight 活动的数据报表的方式,而不必更改实际活动。例如,您可以使用 Floodlight 说明来转换 Search Ads 360 在为某项活动生成报表时采用的币种;也可以向某项 Floodlight 活动应用优先级或权重,让 Search Ads 360 更侧重于某些操作。

Floodlight 说明不适用于 Campaign Manager 360。您只会在 Search Ads 360 报表中看到 Floodlight 说明的结果。

共享 Floodlight 数据的示例

“致谢”页上的 Google 代码和 Floodlight 事件代码段

下面是用于感谢客户购买产品的网页上添加的 Google 代码和 Floodlight 事件代码段。您可以先在 Search Ads 360 或 Campaign Manager 360 中创建此代码,然后再将其添加到您的网站中。

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
 gtag('event', 'purchase', {
   'allow_custom_scripts': true,
   'value': '[Revenue]',
   'transaction_id': '[Order ID]',
   'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
   'u1': '[Custom Floodlight variable]'
 });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

在用户完成购买并到达“致谢”页后,Google 代码中的 Floodlight 事件代码段会记录此次购买,并将数据发送到关联的 Floodlight 活动。除了跟踪总销售收入外,Floodlight 活动还可以跟踪:

  • 促成用户访问的最终点击是来自展示广告还是付费搜索广告。

  • 在漏斗上端,是否有其他展示广告点击和搜索广告点击。

您可以在 Campaign Manager 360 中使用此类数据生成报表;如果该转化归因于付费搜索广告,您也可以在 Search Ads 360 中使用此类数据。
Floolight tags record data on a web page and then pass the data to a Floodlight activity.

Search Ads 360 中的数据显示方式

在本示例中,我们假设某位客户搜索了关键字“衬衫”,然后点击了某个付费搜索广告,接着购买了一件衬衫。若要在 Search Ads 360 中查看此类数据,您可以前往相应的广告系列页面(其中包含关键字衬衫),点击关键字标签页并按 Floodlight 活动细分,然后便可查看关键字衬衫的指标。

您会发现“致谢”页 Floodlight 活动的交易次数增加了 1 次。此外,您还会看到与此转化相关联的费用和收入。

关键字 Floodlight 活动组 Floodlight 活动 交易次数 成本 收入
衬衫 销售确认 “致谢”页 614 309.79 $1,135.00

如果该次转化没有归因于付费搜索广告,那么您就不会在 Search Ads 360 中看到它的相关数据。

Campaign Manager 360 中的数据显示方式

在 Campaign Manager 360 中,您可以通过执行下列任一操作来查看数据:

  • 使用报表制作工具将付费搜索维度和指标添加到标准报表中,然后生成此报表。对于每项 Floodlight 活动,标准报表都会分别列出归因于付费搜索和展示广告的转化次数。

    在上述示例中,您会发现付费搜索转化次数增加了 1 次。

    请注意,标准报表使用的是最终点击归因模型,即,此转化完全归功于客户在访问您网站前进行的最后一次点击。您可以在 Campaign Manager 360 中使用归因建模工具来比较分别归功于展示广告、搜索广告或其他渠道的不同模型。

  • 通过生成多渠道漏斗报表,为在转化漏斗内的某个环节上促成转化的展示广告、Search Ads 360 广告、富媒体广告和点击跟踪广告代码生成报表。

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