入札戦略では、指定した目標が達成されるように入札単価が自動的に管理されます。
たとえば、サイトの特定のコンバージョンで 6% の有効収益分配（ERS）を達成したい場合は、ERS 入札戦略を作成し、コンバージョンを指定して、コンバージョンに関連付けるキャンペーン、広告グループ、単価設定可能なアイテムを指定します。これで、検索広告 360 スマート自動入札によって 6% の ERS 目標が達成されるように入札単価が自動的に調整されます。
コンバージョン数や収益の目標ではなく、サイトへの訪問数を最大限に伸ばしたり一定の掲載順位の範囲に広告を表示したりするなど、他のタイプの広告目標がある場合は、そのような目標を達成するために費用を最適化する入札戦略を作成することもできます。また、数式列で定義した独自の KPI で最適化を行う入札戦略も作成できます。