Une stratégie d'enchères permet de gérer automatiquement les enchères pour atteindre les objectifs que vous spécifiez.
Par exemple, si vous souhaitez obtenir un partage effectif des revenus (ERS, Effective Revenue Share) de 6 % pour une conversion spécifique sur votre site, vous pouvez créer une stratégie d'enchères ERS, spécifier la conversion, puis indiquer les campagnes, les groupes d'annonces et les éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui conduisent à la conversion. Les stratégies d'enchères intelligentes de Search Ads 360 ajustent ensuite automatiquement les enchères pour atteindre cet objectif ERS de 6 %.
Si vous vous êtes fixé d'autres types d'objectifs publicitaires, vous pouvez, au lieu de spécifier des objectifs de conversions et de revenus, créer des stratégies d'enchères qui optimisent les dépenses de façon à augmenter le nombre de visites sur votre site ou à afficher vos annonces dans une plage de positions. Vous pouvez même créer des stratégies d'enchères qui optimisent vos résultats en fonction des indicateurs de performances clés que vous définissez dans une colonne de formules.