Search Ads 360 Doğal Arama hakkında

Search Ads 360 Doğal Arama, organik (doğal) aramalardan kaynaklanan trafiği ve dönüşümleri görebilmenizi sağlayan bir ölçüm çözümüdür. Search Ads 360 Doğal Arama, birinci taraf çerezlerinin kullanımına dayanır. Bu çerezler, bir kullanıcı çerezin süresi dolmadan sitenizi ziyaret ettiğinde yenilenir. Search Ads 360'ın, çerezleri nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Search Ads 360 Doğal Arama'da, alanınızda oluşturulan yeni çerezlerden gelen bilgiler kullanılır. Bu nedenle kullanıcılara, topladığınız veriler hakkında açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olan yerlerde izin aldığınızdan emin olun. Site alanınızda birinci taraf çerez oluşturulmasını nasıl devre dışı bırakacağınızı öğrenin.

Trafik ve dönüşüm bilgilerine ulaştıktan sonra:

• Müşterilerinizin aramalarıyla ilgili görüş elde edebilir ve tüm arama deneyiminin ve tıklama geçmişinin etkisini görebilirsiniz.
• Anahtar kelimeleri nasıl daha akıllıca satın alacağınızı öğrenebilirsiniz.
• Doğal arama, ücretli arama ve görüntülü reklamın birleşik etkisi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Ücretli ve doğal anahtar kelimelerin birlikte nasıl çalıştıklarını anlayabilirsiniz.
• Doğal arama, ücretli arama ve görüntülü reklam ağı etkinlikleri genelinde, tekilleştirilmiş dönüşüm verileri alabilirsiniz.
• Pazarlama hedeflerinizi birbirleriyle uyumlu hale getirmek için esnek raporlama görünümlerini kullanabilirsiniz.

Ek etiketleme gerekir

Search Ads 360'ın tüm doğal arama etkinliğinizi, sitenizi ziyaret edenlerin kullandığı tarayıcılardan bağımsız olarak ölçebildiğinden emin olmak amacıyla, Floodlight etkinlik etiketlerinizde Google etiketi (gtag.js) formatını kullanın. Bu etiket, alan adınızda, kullanıcılar için benzersiz tanımlayıcılar depolayan yeni çerezler oluşturur.

Sitenizin her sayfasındaki Google etiketine bir dc_natural_search alanı eklemeniz gerekir. Search Ads 360 destek ekibi bu alanı oluşturup kullanımınıza sunar. Web yöneticinizin, söz konusu alanı Google etiketinize eklemesi gerekir. Doğal arama alanını sitenize nasıl ekleyeceğiniz hakkında bilgi edinin.

Sitenizde birinci taraf çerezi oluşturma özelliğini devre dışı bırakma

Google etiketinin, sitenizin alanında birinci taraf çerezlerini oluşturmasını istemiyorsanız, global snippet'inizin config komutuna {'conversion_linker': false} parametresini ekleyin. Siz işlemi tamamladıktan sonra, global yapılandırma snippet'iniz şu şekilde görünür: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Başlarken

Aşağıda, Search Ads 360 Doğal Arama özelliğini ayarlama hakkında genel bilgiler verilmiştir:

1. Search Ads 360 destek ekibiyle iletişime geçerek aşağıdaki bilgileri sağlayın:

   • Doğal aramada kullanım için ilişkilendirmek istediğiniz arama motorları.

     Desteklenen arama motorları

     Search Ads 360 Doğal Arama, Search Ads 360'ın desteklediği tüm arama motorlarından gelen arama sorgularının yanı sıra AOL, Ask.com ve Yahoo! kaynaklı sorguları da gösterebilir. Search Ads 360 Doğal Arama için raporlar çalıştırırken lütfen aşağıdakileri unutmayın:

     • Desteklenen motorların birinden oluşturulan doğal arama trafiği, raporlarda yakalanmaz.
     • Önbelleğe alınan bağlantılar açısından Search Ads 360 Doğal Arama, Google için bu trafik hakkında rapor oluştururken Bing için bu trafik hakkında rapor oluşturmaz.

   • Kullanmak istediğiniz ilişkilendirme seçeneği. İlişkilendirme seçeneği, hangi medya kanalının bir dönüşüm tıklaması veya tıklama sonrası etkinliği için kredi alacağını belirler.

     İlişkilendirme seçenekleri

     • Son tıklama: Tüm kredi, dönüşüm hunisinin daha üst kısımlarındaki diğer etkinlikler dikkate alınmaksızın son tıklamayla ilişkilendirilir. Örneğin, tüketicilerin görüntülü reklamı tıklayıp dönüşüm gerçekleştirmeden sitenizi ziyaret ettiğini ve daha sonra bir Arama Ağı reklamını tıklayıp aynı davranışı sergilediğini varsayalım. Söz konusu tüketiciler son olarak, bir doğal arama sonucunu tıklayıp dönüşüm gerçekleştirirse tüm dönüşüm kredisi, doğal aramayı içeren ziyaretle ilişkilendirilir. 

     • Devre dışı bırakma: Doğal arama tıklamalarına, dönüşüm için hiçbir zaman kredi verilmez. Krediyi her zaman, doğal arama olmayan (ücretli arama veya Görüntülü Reklam Ağı araması olan) son tıklama alır. Dönüşüm hunisinde, doğal aramadan başka tıklama yoksa herhangi bir dönüşüm bildirilmez. Doğal arama tıklamalarının, ücretli aramanızın gösterdiği performansı olumsuz etkileyebileceğinden endişeleniyorsanız bu tıklamaları devre dışı bırakmanız önerilir.  
       
       Devre dışı bırakma ilişkilendirme modelini seçerseniz, Dönüşüm Yolu raporlarının doğal arama etkinliklerini hariç tutacağını unutmayın. Bununla birlikte, Veri Aktarma dosyalarından doğal arama verilerine erişmeye devam edebilirsiniz.

     Müşteri desteği, reklamvereniniz için seçtiğiniz ilişkilendirme seçeneğini ayarlar.

     İlişkilendirme seçeneğini değiştirme

     Bir ilişkilendirme seçeneğini uygular, ancak daha sonra diğer seçeneği kullanmanız gerektiğine karar verirseniz Search Ads 360 müşteri desteğiyle iletişime geçin. Mevcut etiketlerinizi değiştirmeniz gerekmez.

   • Hariç tutma parametrenizin adı ve değeri.

     Hariç tutma parametresi

     Ücretli arama tıklamalarını doğal arama tıklamalarından ayırt etmek için, Arama Ağı reklamlarınızın açılış sayfası URL'lerinde hariç tutma parametresi adı verilen bir URL parametresi bulunmalıdır. Sitenizde bir açılış sayfası yüklendiğinde, Google etiketinizdeki (veya ek doğal arama etiketinizdeki) dc_natural_search alanı bu parametrenin olup olmadığını kontrol eder. Parametre URL'de yer alıyorsa Doğal Arama, ziyaretin bir ücretli arama tıklamasından kaynaklandığını raporlar.

     Gerekli anahtar=değer söz dizimini kullanarak parametreyi ve değerini dilediğiniz gibi adlandırabilirsiniz. Örneğin, adlandırmada nst=0 gibi bir ifade kullanabilirsiniz. Zaten URL kaynağını Search Ads 360 olarak tanımlayan bir parametre kullanıyorsanız, mevcut parametreden yararlanmaya devam edebilirsiniz. Örneğin, Search Ads 360 hesabınızı Google Analytics'e bağladıysanız veya otomatik etiketlemeyi Google Ads'de etkinleştirdiyseniz, hariç tutma parametresi olarak gclid=* değerini kullanabilirsiniz.

     Anahtar kelime açılış sayfalarınızın herhangi birinde hariç tutma parametreniz yer almazsa doğal arama raporu, bu anahtar kelimelerden kaynaklanan ziyaretleri "doğal" olarak gösterir.

     Paralel izlemeyi destekleyen hesaplardaki hariç tutma parametresi

     gclid dışında bir hariç tutma parametresi kullanırsanız paralel izlemeyi destekleyen hesaplarınız, kullandığınız parametreyi ya bir Nihai URL Son Eki'nde ya da doğrudan her bir nihai URL'de tanımlamalıdır. URL şablonlarında tanımlanan URL parametreleri, paralel izleme nedeniyle açılış sayfalarınızda kullanılamayabilir.

2. Destek ekibi, sağladığınız bilgileri global snippet'iniz için dc_natural_search alanı veya ayrı bir Search Ads 360 Doğal Arama etiketi oluşturmak amacıyla kullanır.
3. Floodlight etkinlikleri ayarlarınızda Doğal arama onay kutusunu seçin.
4. Henüz yapmadıysanız, hariç tutma parametresini Search Ads 360'taki tüm anahtar kelime açılış sayfası URL'lerinize ekleyin.
   Bu parametreyi, ileride oluşturacağınız yeni anahtar kelimelere de eklemeyi unutmayın. Aksi takdirde, yeni anahtar kelimelerden kaynaklanan ziyaretler doğal arama raporlarınızda doğal olarak kaydedilir.
5. Search Ads 360 Doğal Arama etiketini sitenize ekleyin.

Search Ads 360 Doğal Arama özelliğini ayarladıktan sonra Doğal Arama raporları çalıştırabilirsiniz.