Search Ads 360 Natural Search

Search Ads 360 Doğal Arama hakkında

Search Ads 360 Doğal Arama, organik (doğal) aramalardan gelen trafiği ve dönüşümleri görebilmenizi sağlayan bir ölçüm çözümüdür. Search Ads 360 Doğal Arama, birinci taraf çerezlerinin kullanımına dayanır. Bu çerezler, bir kullanıcı çerezin süresi dolmadan sitenizi ziyaret ettiğinde yenilenir. Search Ads 360'ın çerezleri nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Search Ads 360 Doğal Arama'da, alanınızda oluşturulan yeni çerezlerden gelen bilgiler kullanılır. Bu nedenle kullanıcılara, topladığınız veriler hakkında açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olan yerlerde izin aldığınızdan emin olun. Site alanınızda birinci taraf çerez oluşturulmasını nasıl devre dışı bırakacağınızı öğrenin.

Trafik ve dönüşüm bilgilerine ulaşarak:

  • Müşterilerinizin aramalarıyla ilgili görüş elde edebilir ve tüm arama deneyiminin ve tıklama geçmişinin etkisini görebilirsiniz.
  • Anahtar kelimeleri nasıl daha akıllıca satın alacağınızı öğrenebilirsiniz.
  • Doğal arama, ücretli arama ve görüntülü reklamın birleşik etkisi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
  • Ücretli ve doğal anahtar kelimelerin birlikte nasıl çalıştıklarını anlayabilirsiniz.
  • Doğal arama, ücretli arama ve görüntülü reklam etkinliğinde tekilleştirilmiş dönüşüm verileri alabilirsiniz.
  • Pazarlama hedeflerinizi birbirleriyle uyumlu hale getirmek için esnek raporlama görünümlerini kullanabilirsiniz.

Ek etiketleme gerekir

Search Ads 360'ın tüm doğal arama etkinliğinizi, sitenizi ziyaret edenlerin kullandığı tarayıcılardan bağımsız olarak ölçebildiğinden emin olmak amacıyla, Floodlight etkinlik etiketlerinizde global site etiketi (gtag.js) formatını kullanın. Bu etiket; alanınızda, kullanıcı için benzersiz bir tanımlayıcı depolayacak yeni çerezler oluşturur.

Sitenizin her sayfasında global site etiketine bir dc_natural_search alanı eklemeniz gerekir. Search Ads 360 destek ekibi, sizin için bu alanı oluşturur. Web yöneticinizin bu alanı global site etiketinize eklemesi gerekir. Global site etiketini sitenize nasıl ekleyeceğinizi öğrenin.

Sitenizde birinci taraf çerezi oluşturma özelliğini devre dışı bırakma

Global site etiketinin, sitenizin alanında birinci taraf çerezlerini oluşturmasını istemiyorsanız, global snippet'inizin config komutuna {'conversion_linker': false} parametresini ekleyin. Bu işlemi yaptığınızda global snippet'inizin config komutu şöyle görünmelidir: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Başlarken

Burada, Search Ads 360 Doğal Arama'yı ayarlamaya ilişkin bir genel bakış açıklanmaktadır:

  1. Search Ads 360 desteğiyle iletişime geçin ve şunları belirtin:
    • Doğal arama için ilişkilendirmek istediğiniz arama motorları.

      Desteklenen arama motorları

      Search Ads 360 Doğal Arama, DS tarafından desteklenen arama motorlarının tümünden gelen arama sorgularının yanı sıra AOL, Ask.com ve Yahoo!'daki sorguları görüntüleyebilir. Search Ads 360 Doğal Arama için raporlar çalıştırırken lütfen aşağıdakileri unutmayın:

      • Desteklenen motorların birinden oluşturulan doğal arama trafiği, raporlarda yakalanmaz.
      • Önbelleğe alınan bağlantılar açısından Search Ads 360 Doğal Arama, Google için bu trafik hakkında rapor oluştururken Bing için bu trafik hakkında rapor oluşturmaz.
    • Kullanmak istediğiniz ilişkilendirme seçeneği. İlişkilendirme seçeneği, hangi medya kanalının bir dönüşüm tıklaması veya tıklama sonrası etkinliği için kredi alacağını belirler.

      İlişkilendirme seçenekleri

      İlişkilendirme seçenekleri, dönüşümlere ve diğer tıklama sonrası etkinliklere ilişkin krediyi hangi medya kanallarının alacağını belirler:

      • Son tıklama: Dönüşüm hunisinin daha üst kısımlarındaki diğer etkinlikler dikkate alınmadan, tüm kredi son tıklamayla ilişkilendirilir. Örneğin, tüketici bir görüntülü reklamı tıklayıp dönüşüm gerçekleştirmeden sitenizi ziyaret eder, ardından bir arama reklamını tıklayıp aynısını yapar ve son olarak, bir doğal arama sonucunu tıklayıp dönüşümü gerçekleştirirse tüm dönüşüm kredisi, doğal arama ziyaretiyle ilişkilendirilir.

        Eşit ilişkilendirmenin, ücretli aramayla ilişkilendirilen dönüşüm sayısını azaltacağını unutmayın. Dönüşüme dayalı teklif stratejileri kullanıyorsanız EBM/ROAS'ye dayanan hedeflerinizi uygun şekilde güncellemeniz gerekebilir.
      • Devre dışı bırakma: Doğal arama tıklamaları hiçbir zaman dönüşüm için kredi almaz. Bunun yerine kredi her zaman doğal arama olmayan (yani ücretli arama veya görüntülü reklam olan) son tıklamaya gider. Doğal arama bir dönüşüm hunisindeki tek tıklama ise herhangi bir dönüşüm bildirilmez. Devre dışı bırakma, doğal arama tıklamalarının ücretli arama performansınızı olumsuz etkileyebileceğinden endişeleniyorsanız bu iyi bir seçenektir.  

        Devre dışı bırakma ilişkilendirme modelini seçerseniz, Dönüşüm Yolu raporlarının doğal arama etkinliklerini hariç tutacağını unutmayın. Bununla birlikte, Veri Aktarma dosyalarından doğal arama verilerine erişmeye devam edebilirsiniz.

      Müşteri desteği, reklamvereniniz için seçtiğiniz ilişkilendirme seçeneğini ayarlar.

      İlişkilendirme seçeneğini değiştirme

      Bir ilişkilendirme seçeneğini uygular, ancak daha sonra diğer seçeneği kullanmanız gerektiğine karar verirseniz Search Ads 360 müşteri desteğiyle iletişime geçin. Mevcut etiketlerinizi değiştirmeniz gerekmez.

    • Ücretli arama tıklamalarını doğal arama tıklamalarından ayıran hariç tutma parametrenizin adı ve değeri.

      Hariç tutma parametresi

      Ücretli arama tıklamalarını doğal arama tıklamalarından ayırt etmek için, Arama Ağı reklamlarınızın açılış sayfası URL’lerinin hariç tutma parametresi adı verilen bir URL parametresi içermesi gerekir. Sitenizde bir açılış sayfası yüklendiğinde, global site etiketinizdeki (veya ek doğal arama etiketindeki) dc_natural_search alanı bu parametreyi kontrol eder. Parametre URL'de yer alıyorsa Doğal Arama, ziyaretin bir ücretli arama tıklamasından kaynaklandığını raporlar.

      Parametreyi ve değerini, gerekli anahtar=değer sözdizimini kullanarak istediğiniz gibi adlandırabilirsiniz. Örneğin, nst=0. Zaten URL kaynağını Search Ads 360 olarak tanımlayan bir parametre kullanıyorsanız, mevcut parametreden yararlanmaya devam edebilirsiniz. Örneğin, Search Ads 360 hesabınızı Google Analytics'e bağladıysanız veya Google Ads'de otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiyseniz, hariç tutma parametresi olarak gclid=* kullanabilirsiniz.

      Anahtar kelime açılış sayfalarınızın herhangi birinde hariç tutma parametreniz yer almazsa doğal arama raporu, bu anahtar kelimelerden kaynaklanan ziyaretleri "doğal" olarak gösterir.

      Paralel izleme ve hariç tutma parametreleri

      Google Ads hesaplarınızdan herhangi birinde paralel izleme kullanılıyorsa, hariç tutma parametrenizin açılış sayfasında bulunduğundan emin olmak için ek adımlar atmanız gerekebilir:

      • Hariç tutma parametreniz olarak gclid (Google tıklama kimliği) URL parametresini kullanırsanız Google Ads'te otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiğinizden emin olun. Otomatik etiketleme, Google Ads'in her tıklamaya gclid parametresini ekleyebilmesini sağlar. Search Ads 360, Google Ads yerine gclid parametresini eklerse, paralel izleme parametrenin açılış sayfanıza ulaşmasını engeller.
      • gclid dışında bir hariç tutma parametresi kullanırsanız, parametrenin doğrudan her nihai URL'de tanımlanması gerekir. Paralel izlemeyle, URL şablonlarında tanımlanan URL parametreleri, açılış sayfalarınızda bulunmaz.

      Google Ads paralel izleme ile ilgili uyumluluk sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.

  2. Destek ekibi sağladığınız bilgileri, global snippet'iniz için bir dc_natural_search alanı oluşturmak veya ayrı bir Search Ads 360 Doğal Arama etiketi oluşturmak için kullanır.
  3. Henüz yapmadıysanız, hariç tutma parametresini Search Ads 360'taki tüm anahtar kelime açılış sayfası URL'lerinize ekleyin.
    Bu parametreyi ileride oluşturacağınız yeni anahtar kelimelere mutlaka ekleyin. Aksi takdirde, yeni anahtar kelimelerden gelen ziyaretler, doğal arama raporlarınızda doğal olarak kaydedilir.
  4. Search Ads 360 Doğal Arama etiketini sitenize dağıtın.

Search Ads 360 Doğal Arama özelliğini ayarladıktan sonra Doğal Arama raporları çalıştırabilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?