Search Ads 360 Natural Search

Acerca de la Búsqueda Natural de Search Ads 360

La Búsqueda Natural de Search Ads 360 es una solución de medición que permite conocer las conversiones y el tráfico generados por las búsquedas orgánicas. Esta solución depende del uso de cookies propias, que se actualizan cada vez que un usuario visita un sitio web antes de que caduquen. Más información sobre cómo se usan las cookies en Search Ads 360

En la Búsqueda Natural de Search Ads 360 se utiliza información de cookies nuevas que se añaden a su dominio, por lo que la información que proporciona a los usuarios sobre la recogida de datos debe ser clara y completa, y debe obtener su consentimiento cuando así lo exija la ley. Más información sobre cómo inhabilitar la creación de cookies propias en el dominio de su sitio web.

Gracias a la información sobre el tráfico y las conversiones que ofrece esta solución, puede:

  • Consultar información sobre las búsquedas de los clientes y comprobar el efecto de toda la experiencia de búsqueda y el historial de clics.
  • Consultar información sobre cómo comprar palabras clave de forma más inteligente.
  • Consultar más información sobre la influencia de la combinación de la búsqueda natural, la búsqueda de pago y los anuncios de display.
  • Descubrir cómo funcionan conjuntamente las palabras clave naturales y las de pago.
  • Conseguir datos de conversión deduplicados de la búsqueda natural, la búsqueda de pago y la actividad de display.
  • Utilizar las vistas de informes flexibles para ajustar sus objetivos de marketing.

Esta solución requiere etiquetas adicionales

Para que Search Ads 360 pueda medir toda la actividad de búsqueda natural independientemente del navegador desde el que se accede al sitio web, use etiquetas de actividad de Floodlight con el formato de etiqueta global de sitio web (gtag.js). Esta etiqueta incluye nuevas cookies en su dominio, que almacenan un identificador único por cada usuario.

Debe añadir un campo dc_natural_search a la etiqueta global de sitio web en cada una de las páginas. El equipo de asistencia de Search Ads 360 genera este campo y el webmaster debe añadirlo a la etiqueta global de sitio web. Consulte más información sobre cómo implementar la etiqueta global de sitio web en las páginas.

Cómo inhabilitar la instalación de cookies propias en el sitio web

Si no quiere que la etiqueta global de sitio web incluya cookies propias en el dominio de su sitio web, añada el parámetro {'conversion_linker': false} al comando "config" del fragmento global. Cuando haya terminado, el fragmento global "config" debería tener el aspecto siguiente: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Empezar

A continuación, le explicamos cómo debe configurar la Búsqueda Natural de Search Ads 360:

  1. Indique lo siguiente al servicio de asistencia de Search Ads 360:
    • Qué buscadores desea atribuir a la búsqueda natural.

      Buscadores compatibles

      La Búsqueda Natural de Search Ads 360 puede mostrar las consultas de búsqueda de todos los buscadores compatibles con la plataforma, así como las que se realizan en AOL, Ask.com y Yahoo!. Al ejecutar informes de la Búsqueda Natural de Search Ads 360, tenga en cuenta lo siguiente:

      • Si el tráfico de la búsqueda natural no se genera en uno de los buscadores compatibles, no se reflejará en los informes.
      • Search Ads 360 registrará el tráfico que hayan generado los enlaces en caché en Google, pero no en Bing.
    • Qué opción de atribución desea utilizar. La opción de atribución determina qué canal de medios recibe crédito por un clic de conversión o una actividad post-clic.

      Opciones de atribución

      Las opciones de atribución determinan a qué canales de medios se les atribuyen las conversiones y otras actividades post-clic:

      • Último clic: todo el crédito se al atribuye clic realizado inmediatamente antes de la conversión, independientemente de la actividad del embudo previa. Por ejemplo, si un consumidor hace clic en un anuncio de display y visita su sitio web sin generar ninguna conversión, a continuación hace clic en un anuncio de búsqueda y actúa igual y, por último, hace clic en un resultado de la búsqueda natural y genera una conversión, todo el crédito de dicha conversión se atribuirá a la visita de la búsqueda natural.

        Tenga en cuenta que una atribución equitativa reduce el número de conversiones atribuidas a la búsqueda de pago. Si usa estrategias de puja basadas en conversiones, quizá tenga que actualizar sus objetivos basados en el CPA o en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en consecuencia.
      • Inhabilitar: los clics de la búsqueda natural nunca reciben crédito correspondiente a las conversiones. Sin embargo, el crédito siempre irá al último clic que no se haya producido mediante la búsqueda natural (es decir, la publicidad en buscadores o de display). Si la búsqueda natural genera el único clic que se produce en un embudo de conversión, la conversión no se registrará. Esta es una buena opción si le preocupa que los clics en búsquedas naturales afecten de forma negativa al rendimiento de su publicidad en buscadores.  

        Tenga en cuenta que si elige el modelo de atribución Inhabilitar, los informes de ruta de conversión excluirán los eventos de búsqueda natural, aunque podrá acceder igualmente a los datos de búsqueda natural de los archivos de Data Transfer.

      El servicio de asistencia configurará su anunciante con la opción de atribución que seleccione.

      Cambiar la opción de atribución

      Si implementa una opción de atribución y después quiere cambiarla por otra, póngase en contacto con el servicio de asistencia de Search Ads 360. No tendrá que cambiar las etiquetas que ya tenga.

    • El nombre y el valor de su parámetro de exclusión, que distingue los clics de búsqueda de pago de los clics de búsqueda natural.

      Parámetro de exclusión

      Para distinguir los clics de búsqueda de pago de los de búsqueda natural, las URL de las páginas de destino de los anuncios de búsqueda deben incluir un parámetro de URL denominado "parámetro de exclusión". Cuando se carga una página de destino en su sitio web, el campo dc_natural_search de la etiqueta global de sitio web (o la etiqueta de búsqueda natural adicional) busca este parámetro. Si el parámetro está en la URL, la etiqueta de búsqueda natural indica en el informe que la visita se ha originado a partir de un clic de búsqueda de pago.

      Puede asignar al parámetro y a su valor el nombre que quiera, siempre que emplee la sintaxis clave=valor. Por ejemplo, nst=0. Si ya usa un parámetro que identifica la fuente de la URL como Search Ads 360, puede usarlo. Por ejemplo, si ha vinculado su cuenta de Search Ads 360 con la de Google Analytics o ha habilitado el etiquetado automático en Google Ads, puede utilizar gclid=* como parámetro de exclusión.

      Si alguna de las páginas de destino de una palabra clave no contiene el parámetro de exclusión, el origen de las visitas producidas a partir de esa palabra clave se registrará como "natural" en el informe de búsqueda natural.

      Seguimiento en paralelo y parámetros de exclusión

      Si utiliza el seguimiento en paralelo en algunas de sus cuentas de Google Ads, es posible que deba aplicar medidas adicionales para asegurarse de que el parámetro de exclusión que ha elegido esté disponible para la página de destino:

      • Si usa el parámetro de URL gclid (ID de clic de Google) como parámetro de exclusión, compruebe que ha habilitado el etiquetado automático en Google Ads. El etiquetado automático permite a Google Ads añadir el parámetro gclid a los clics. Si Search Ads 360 añade el parámetro gclid en vez de Google Ads, el seguimiento en paralelo evitará que este parámetro esté disponible para su página de destino.
      • Si usa otro parámetro de exclusión, debe definirlo directamente en cada URL final. Con el seguimiento en paralelo, los parámetros de URL definidos en las plantillas de URL no están disponibles para sus páginas de destino.

      Más información sobre los problemas de compatibilidad con el seguimiento en paralelo de Google Ads

  2. El equipo de asistencia usará la información que le proporcione para crear un campo dc_natural_search para el fragmento global o una etiqueta de búsqueda natural de Search Ads 360 independiente.
  3. Si aún no lo ha hecho, añada el parámetro de exclusión a todas las URL de página de destino de palabras clave en Search Ads 360.
    Debe añadir este parámetro a cualquier palabra clave nueva que cree en el futuro. De lo contrario, las visitas generadas a partir de las nuevas palabras clave se registrarán como natural en los informes de búsqueda natural.
  4. Implemente la etiqueta de búsqueda natural de Search Ads 360 en su sitio web.

Después de configurar la Búsqueda Natural de Search Ads 360, puede generar informes de búsqueda orgánica.

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